邑心承藝

陳文武

【摘要】 本文闡述了龍川黎咀木偶戲的基本概況及設計主題“邑心承藝”的概念，詳細分析了龍川黎咀木偶戲紀念品開發設計具有的紀念價值及收藏價值、實用價值、裝飾及美化價值等三方面原則，并分析了紀念品包裝設計應注重簡約與樸素、民族特色與地方色彩、時尚性與商業性等三種風格，最后展望了紀念品開發及包裝設計在文化創意產業發展的背景下具有的廣闊的發展前景，及其對文化傳承與推廣及地方經濟發展具有的良好推動作用。

【關鍵詞】 邑心承藝；木偶戲；紀念品；包裝

[中圖分類號]J80 [文獻標識碼]A

龍川位于廣東省北部，至今已有2000多年的歷史，是中國保留最古縣名的縣份之一，素有“嶺南古城”之稱。而龍川黎咀木偶戲是在這種歷史文化沉淀下發展起來，是廣東省的漢族傳統戲劇。早在民國三年（1914），龍川木偶由駱七等人從福建引入，至今已有近百年的歷史。

一、關于“邑心承藝”

“邑心承藝”是本課題組為了更好推廣木偶戲而提煉的設計主題，目的在于對木偶戲形象進行重新塑造，喚起龍川人繼承與傳承木偶戲藝術文化的責任感和使命感。同時，根據市場需求及木偶戲的特點、特色，相應開發設計具有收藏價值、紀念價值、實用價值等的紀念產品，促使木偶戲藝術更有效地傳播與推廣。

“邑心承藝”主畫面以插畫為表現手法，通過藝術化的視覺處理，表現出木偶戲在鬧春、賀年、端陽、賞月、佳緣五個重要節日的表演場景，充分體現了木偶戲在當地喜聞樂見的畫面（圖1）。

二、龍川黎咀木偶戲紀念品設計

紀念品，是可以承載紀念意義的物品，通常是以實物而存在的，能長時間保存。根據市場及針對人們日常生活需求，可將龍川黎咀木偶戲紀念品的開發設計歸結為以下幾類：

1.具有紀念價值、收藏價值的紀念品開發設計

紀念價值和收藏價值是紀念品開發設計的基本原則。在木偶戲紀念品開發設計上，課題組通過市場調研和廣泛收集各方意見，再進行分析及討論，最終根據不同的消費群體，確定了以“戲品”為主題的系列開發，并確定從紀念硬幣、郵票、手機殼、紙傘這四方面開發設計紀念品，使紀念品具有紀念價值或收藏價值。

紀念幣的正面分別以鬧春、賀年、端陽、賞月、佳緣五個主題畫面來表現，而背面統一用“邑心承藝”標志，下方標注設計年份，體現出紀念品的嚴謹莊重的設計風格；而郵票、手機殼、紙傘則用木偶戲的單體元素進行設計，根據紀念品的形體合理運用，使紀念品設計獨特、新穎，符合消費者的需求（圖2）。

2.具有實用價值的紀念品開發設計

實用價值，是指能夠滿足人們某種需要的屬性。開發設計的紀念品必須要具有可供消費者使用的價值，這樣才能使其成為商品，體現出使用價值和經濟價值的統一。

龍川黎咀木偶戲在具有實用價值的紀念品的設計上，主要針對社會青年和莘莘學子這一年輕消費群體，以“戲具”為主題進行開發設計?！皯蚓摺奔o念品主要包括兩個方面，一是將木偶戲本身的道具設計成“迷你型”的紀念品，二是通過木偶戲的設計元素設計的學習文具。本套學習文具紀念品設計主要是以筆盒、筆筒、毛筆、筆記本等為設計對象，這些紀念品開發設計造型簡潔、可愛，以強烈的色彩和簡潔的圖形進行表現，強化木偶戲視覺特征，符合年輕消費群體的個性特點，這樣使消費者從小對木偶戲產生印象，激發對木偶戲的興趣，讓更多的年輕人去了解木偶戲，從而達到傳播、傳承的目的，讓木偶戲文化藝術世代相傳。

3.具有裝飾、美化價值的紀念品開發設計

裝飾、美化性是以裝飾觀賞為主的陳設，通常有雕塑、字畫、紀念品、工藝品等。它們一般在室內作為空間的裝飾物，可以起到美化、提升空間品味的作用。龍川黎咀木偶戲紀念品開發設計以女性消費群體為主，開發以“戲服”為主題的裝飾、美化價值的紀念品，主要以抱枕、T恤、帽子、襪子為設計對象，在款式和材料選用上考慮時尚性，符合現在消費者的要求；在設計上以“邑心承藝”主題插畫為主，根據產品選取畫面元素進行編排，強化裝飾、美化效果。在紀念品帽子和襪子設計上充分體現這一特征，通過裝飾圖案和紋理的巧妙運用，強化裝飾、美化產品，提升產品價值（圖3）。

三、龍川黎咀木偶戲紀念品包裝設計

紀念品包裝設計是提升紀念品商業價值的一種有效手段，它可以解決紀念品的攜帶及保護功能，完善紀念品的視覺效果，提高紀念品的檔次，促進銷售。龍川黎咀木偶戲紀念品包裝設計，主要在包裝風格、包裝結構及包裝材料上作了一些探索，使其能更好地傳播和推廣木偶戲。具體體現在以下幾點：

1.簡約、樸素風格的紀念品包裝

簡約、樸素的包裝設計是現代包裝設計的發展趨勢，它體現了綠色環保理念，可以降低包裝成本，符合現代消費群體的要求。在木偶戲紀念品包裝設計中，要重點強化紀念品包裝結構設計，盡量做到一直成型，使消費者方便使用；在包裝材料應用上，大部分選用牛皮紙或瓦楞紙，通過腰封表現產品信息，大大降低生產成本，突出簡約、樸素的風格特點。如“戲服”這套紀念品包裝設計就通過在包裝結構上大做“文章”（圖4），通過鏤空圖案的手法統一包裝設計元素，使鏤空圖案既具有可視產品的功能，又有具有美化裝飾的作用，一舉兩得。

2.民族特色、地方色彩的紀念品包裝

紀念品一般具有民族特色和地方代表性，所以在紀念品包裝設計上，經常采用地方文化元素符號為設計對象，使包裝很好地表達出地方民族特色和產品特征，讓消費者能清晰辨認，從而達到宣傳效果。

龍川黎咀木偶戲紀念品包裝設計要注重挖掘龍川客家文化元素，根據紀念品造型特點，對包裝結構進行巧妙設計，突出客家地方文化符號，在包裝平面設計上，運用客家傳統文化符號和色彩，對包裝實施裝潢設計，體現出強烈的客家民族特征。如“戲具”主題紀念品包裝設計（圖4），是通過客家建筑形態進行包裝結構設計，根據紀念品的大小，設計大小不同民居造型，使造型生動有趣，并具有良好的保護功能。在包裝裝潢上，它以褐紅色為主色調，表現出木偶戲的喜慶和客家熱情好客的特點，同時也隱喻客家深厚的文化底蘊。其設計形式引用客家春節貼對聯的民俗特點進行設計，簡潔大方，具有強烈的視覺效果，表現出強烈的民族色彩。

3.時尚性、商業性的紀念品包裝

所謂時尚，是時與尚的結合體，即在一個時間段內，要有高品位，領先，也是世界潮流的代言詞。設計在表現時尚的同時，也要講究實用、美觀的設計原則，使包裝設計符合市場和大眾消費需求，體現包裝的商業性。

龍川黎咀木偶戲“戲品”紀念品主題包裝設計中，包裝結構以“四方盒、天地蓋”為設計基礎，造型簡單大方，結構方便制作和使用，具有很好的保護和運輸功能，適合紀念品包裝。在包裝裝潢上，它選擇客家代表性色彩——寶藍色剛古紙為包裝材料，以扁平化的表現手法，設計出紀念品的形體，通過簡單明了的設計風格，體現出紀念品的高檔層次和時尚感（圖4）。

4.紀念品開發設計及包裝設計前景

近些年來，隨著我國經濟社會的不斷發展，各個行業也一路跟隨上升發展，21世紀，是一個不能忽視設計行業的世紀，隨著人民生活水平的不斷提高，商品類型和種類也在不斷擴展和豐富，在這種情況下，包裝設計行業也在整個設計行業中占有越來越重要的位置。一方面，隨著近年旅游業的快速發展，旅游市場迎來無限商機，而旅游紀念品作為推動旅游業發展的抓手，使紀念品開發與包裝設計的商業價值都在不斷提升；另一方面，在國家大力發展文化創意產業的背景下，文創產品設計與開發也將迎來良好的發展契機。

結 語

龍川黎咀木偶戲紀念品的開發及包裝設計，是地方非物質文化遺產的文化創意產品設計，也是地方城市旅游紀念品設計。龍川黎咀木偶戲紀念品的開發及包裝設計很好地體現了對非物質文化遺產的傳承與推廣，體現了對龍川木偶文化藝術的推廣與傳播，既是對龍川深厚文化底蘊的城市宣傳，也能更好為發展地方經濟服務。

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