淺析當代微電影傳播中的問題及對策

李 歡

（吉林藝術學院　吉林 長春 130021）

淺析當代微電影傳播中的問題及對策

李 歡

（吉林藝術學院吉林 長春 130021）

微電影是在電影與電視劇中衍生出來的新的影視形式，是當下快節奏生活的社會產物。微電影短小精湛，同時又有完整的故事情節，具有非常強的觀賞性，深受廣大觀眾的喜愛。但是由于微電影發展過于快速，在傳播過程中許多問題也隨之產生，本文就微電影在傳播中遇到的問題加以分析，并針對問題提出部分客觀性對策。

微電影；傳播；問題及對策

一、微電影起源與發展

“微電影”顧名思義就是短小的電影，時間從幾分鐘到幾十分鐘不等。它是網絡上的一個新詞，發源于網絡，流行于網絡，是從短視頻開始的網絡短片。自2010年的《一觸即發》和《老男孩》橫空出世后，微電影的社會影響力突然變大，其發展也出現了井噴之勢。

2005年胡戈以無厘頭的對白、滑稽的視頻片段分接、搞笑另類的廣告穿插自制成了一個20分鐘的短視頻《一個饅頭引發的血案》，這個短視頻贏得了極高的點擊率并迅速在網絡上走紅，可以說這是微電影的雛形。2010年《老男孩》躥紅網絡，這部短視頻提出了微電影的概念。同年吳彥祖主演的《一觸即發》出現在了觀眾的視野中。這部短視頻講述了吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新技術安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展各種計策，幾經周折最終成功。這部影片在微電影的發展史上具有里程碑的意義，其場面宏大，制作精良，正式開啟了“微電影時代”。時至今日，微電影的發展勢態更是如日中天。

二、微電影的發展優勢

微電影有三大特點：微時長、微制作、微投資。微電影的時間一般從幾分鐘到幾十分鐘不等，簡單精煉，也是微電影的基本特征。另外微電影的投資成本也是特別低的，少則僅數萬元，與傳統電影動輒上千萬、上億元的投資成本，微電影的投資就顯得微不足道了。另外微電影對拍攝器材、場景的要求也很低。一部單反，一部DV甚至一部手機都可以拍出優秀的作品。其技術難度相對較小，可操作性比較高。微電影對演員與導演的專業性要求沒有傳統電影那樣的嚴格，只要有興趣，有好的創意，就可以寫劇本，當演員，做導演。這是一個接地氣，人人都可以參與的娛樂事業。

另外，微電影的發行較傳統電影也比較容易一些，它主要通過網絡發行，通過網站分享宣傳，利用手機等設備就可以觀看，較傳統電影更加容易傳播。微電影的創作相對自由，觀眾也多為年輕的一代人，只要擁有引人入勝的情節內容，加上或搞笑或感人的敘述方式，便會被廣大觀眾接受，贏得粉絲的支持。

由于微電影是一個新生事物，其快速發展也使得諸多問題隨之而來。目前我們國家對于微電影并沒有制定比較規范的審查制度與標準，很多微電影工作者沒有接受過專業的學習與訓練，在自由發揮的同時也出現了一系列的弊端。

現在很多微電影缺乏一定的文化內涵與人文情懷，電影的深度不夠，審美趣味低級，另外過度的商業化，大量的廣告植入也使得微電影質量下降。有一部分微電影為了吸引觀眾眼球，加入了恐怖、驚色情等不健康的因素；還有些微電影內容粗俗不堪，降低了其自身地位。由于國家目前沒有出臺相應的法律法規，加之微電影傳播途徑的特殊性，使得微電影內容參差不齊，版權問題也得不到保護。這也是微電影發展的一個重要阻礙。

在未來微電影的發展中，質量是一個首當其沖的問題。微電影的選材要避免那些低級庸俗不健康的素材，提高微電影的審美標準。創新是微電影發展的必然途徑，但是要把握好方向，符合觀眾的審美趣味，積極引導正能量，樹立自己的品牌形象，提高行業自律性。

微電影利用廣告來回收投資成本無可厚非。但是廣告的植入方式也是要解決的重要問題之一。微電影要把握好自身的發展方向，它是電影視頻，不是廣告，切勿過度商業化。合理處理好廣告與電影的關系，切莫混亂了主次，為了盈利而放棄了電影的原則。

微電影的低門檻優勢同時也是一把雙刃劍，門檻低導致了這個行業存在魚龍混雜現象，發生了很多由產權問題引起的矛盾。這需要國家有關部門加大對市場的管理與整頓，為微電影的發展提供一個良好的環境。

微電影的發展道路是崎嶇不平的，在發展中肯定會遇到很多問題，只要我們電影人堅持不懈地努力，微電影的發展就會迎來輝煌。

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1007-0125(2016)11-0125-01

李歡（1991-），女，河北承德人，吉林藝術學院，研究方向：電影劇作與理論。