新媒體時代內蒙古民族文化對外傳播研究

摘 要：內蒙古民族有著豐富而獨特的民族文化，吸引著越來越多的人關注和了解它。隨著新媒體的迅猛發展，為內蒙古民族文化的對外傳播提供了較好的途徑和手段。本文研究了當前內蒙古地區在對外傳播民族文化的基本狀況，并論述了內蒙古地區對外傳播民族文化的相關機構和組織有效地適應新媒體對外傳播的渠道和方式。

關鍵詞：新媒體；內蒙古民族文化；對外傳播

作者簡介：紀國峰（1978.10-），男，漢族，吉林省吉林市人，碩士，講師，研究方向：古代漢語。

[中圖分類號]：G125 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-29--01

前言：

從上世紀九十年代開始，以互聯網、數字技術、移動通訊以及物聯網技術為主要技術支撐的諸多新媒體，為文化傳播與文化交流提供了必不可少的傳播媒介。其具有多元化、高效性、實時性以及互動性等特征，有效地破除了文化交流面臨的時空障礙，豐富了文化傳播的途徑，穩步提升和擴大了文化傳播的效果。內蒙古地區在對外傳播民族文化的過程中，積極地運用各種新媒體，并獲得良好效果，當然也存在一些問題。

一、內蒙古在運用新媒體對外傳播民族文化方面的現狀

首先，當地嚴重缺乏傳播技能較強的新媒體對外傳播從業者。當前，在對外傳播內蒙古民族文化的過程中，文化傳播人才發揮著至關重要的作用，是必須要考慮和關注的關鍵性因素。眼下，內蒙古地區在開發本民族豐富多彩的文化資源、拓展新媒體對外傳播渠道方面，對外傳播技能和水平較高的新媒體人才資源非常稀缺。

當地經濟社會發展水平不夠高，未能充分關注新媒體對外傳播人才的訓練與培育，尤其是文化傳播、新媒體技術、文化產業等方面的人才都非常匱乏，此外工資、福利、薪酬較低，人員編制管理比較嚴格，不能有效地引進高水平的新媒體傳播人才；其次，主管民族文化對外傳播的相關部門未能高度關注對在崗從業人員的新媒體傳播技術訓練與培訓，導致了落后的新媒體傳播觀念，傳播技術越來越陳舊。

民族文化資源開發范圍小，層次低的問題。內蒙古地區的文化傳統和歷史文化資源非常豐富，該地區曾經生活過不少民族，民族文化資源異常豐富多彩。但迄今為止，該地區在對外傳播民族文化時，民族文化資源的開發范圍非常小，層次低的問題。不能充分地利用以及開發這些文化資源，絕大部分依舊處于簡單地展示文物古跡，程式化的民俗旅游觀光以及觀摩表演、會展以及節慶活動的層次上。不能深入地挖掘與展現民族文化的精髓以及內涵，整體來講，缺乏創新性的、深層次的體驗方式與開發思路。

二、新媒體時代提升內蒙古民族文化對外傳播效果的建議

首先，大力引進高水平的新媒體傳播技術人才，充分地發揮新媒體技術的優勢和特點，采取各種傳播技能，積極地拓展內蒙古民族文化對外傳播的領域以及范圍，挖掘豐富多彩的文化資源。通過提升新媒體傳播人員的綜合素養，積極有效地整合文化資源。

其次，在新媒體背景下，內蒙古在對外傳播民族文化的過程中，應該針對各個消費群體進行有效的分層，比如利用報紙與電視等傳統媒體為老年群體提供良好的文化傳播產品和服務，借助微信、微博、網絡視頻與博客等在內的多種新媒體，為廣大青年用戶提供內蒙古民族文化消費的優質產品與服務。在此過程中，相關單位應該切實把握好內蒙古民族文化的分層級對外傳播問題，凈化內蒙古民族文化對外傳播的外部環境，翻譯成各種跨文化傳播的目的語，增強跨文化傳播的針對性。

第三，著力鑄就文化精品，注重內蒙古民族文化傳播的藝術性。文化傳播部門應該積極地探索國內外各種民族文化的對外傳播規律，強化研究內蒙古民族文化的力度。形成強烈的內蒙古民族文化品牌理念，合理地借助各種新媒體，使蒙古族民族文化傳播過程中，沿著“有知識、有聲、有景、有像、有故事、有物，易傳播、易學、易懂”的傳播方向，希望呈現出最精美，最豐富的畫面、內容，將最動聽的內蒙古民族語言，多姿多彩的內蒙古民族文化呈現給廣大受眾。

在內蒙古民族文化對外傳播的過程中，應該立足于民族特色，側重于豐富的草原文化，形成較強的內蒙古民族文化品牌，打造質量、策劃水平較高的精品文化項目，實施以認知與傳播為主要特征的品牌化營銷。通過各種新媒體，持續地創造關注度較高的民族文化熱點話題，借助品牌符號，向目標受眾傳輸內蒙古民族文化。

隨著新媒體技術的快速發展，可以充分地聯系新媒體技術的具體傳播特征，持續地延伸該賭球民族文化資源所具有的經濟價值鏈。例如，依賴不斷進步的新媒體視聽媒介技術，有效地促進了民族文化資源、產品與服務的視聽化轉換；密切結合網絡游戲及動漫產業，設計開發富有內蒙古民族文化特征的民族文化題材的網絡游戲與動漫；運用先進的3D多維數字技術，有效地促進民族文化資源的體驗式傳播。借助日益普及的數據庫技術與持續深化的數據化應用思想，進一步拓展該地區民族文化資源與產業的價值鏈。

結語：

內蒙古地區在運用新媒體對外傳播民族文化的過程中，要積極地與傳統媒體密切配合，循序漸進地找到對外傳播民族文化與新媒體運用之間的契合點，進一步破除新媒體在對外傳播民族文化中的障礙和難題，提升新媒體促進內蒙古地區民族文化的對外傳播的實效性。

參考文獻：

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[2]劉艷婧，高煒.內蒙古主流媒體民族文化傳播的框架分析——以“中國·內蒙古草原文化節”報道為例[J].內蒙古大學學報（哲學社會科學版），2015，（3）：103-110.