網絡互動類綜藝節目的形態特征

耿迪

【摘 要】《約吧，大明星》是騰訊視頻2016年推出的一檔原創性網絡綜藝真人秀，通過對《約吧，大明星》的節目內容分析，總結概括網絡綜藝節目特有的形態特征，主要有體驗性強，互動升級，節目內容個性化等特點，并結合現有的網絡綜藝節目分析其未來發展趨勢。

【關鍵詞】網絡綜藝節目；約吧，大明星；形態特征

隨著視頻網站的不斷發展，視頻網站的綜藝節目從最初的“臺網互動”開始轉向自制綜藝節目，網絡自制綜藝節目的真正起點是愛奇藝于2014年推出的一檔辯論型真人秀《奇葩說》。愛奇藝網站在此之前也制作了一些網絡綜藝節目，但是都不溫不火，《奇葩說》的誕生開啟了網絡綜藝節目的大門。2015年，愛奇藝、騰訊、搜狐等各大視頻網站紛紛在網絡綜藝節目上加大投資力度，一時間，網絡自制綜藝節目呈現出“遍地開花”之勢。網絡自制綜藝節目，簡單來說，就是指視頻服務商、制作機構或個人所制作的，以網友為主要受眾群體，以網絡為主要播出渠道的娛樂性的綜藝節目形式。網絡綜藝節目相比電視綜藝節目，在節目表現形態上有著明顯的差異。網絡綜藝節目面向的觀眾是年輕受眾群體，通過移動終端媒體推送，節目“網感”十足。網感是網絡綜藝節目所獨有的形態特征，它主要表現為體驗感、參與感和個性化。

《約吧，大明星》由騰訊視頻與華誼浩瀚聯合出品，由《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵執導。在上線72小時后播放量近5000萬，新浪微博話題閱讀量破8億，這檔節目在與受眾的互動上達到了新高峰。目前，《約吧，大明星》共播出了三期，通過對這三期節目的分析，可以看出網絡綜藝節目的形態特征。

一、節目體驗感強，關注受眾需求

《約吧，大明星》是一檔明星幫助素人實現心愿解決煩惱的節目，一眾大牌明星加盟“萬事屋”，上億網友通過網絡互動，留下心愿和煩惱，讓明星幫助自己解決。以前的真人秀把明星當做普通人，而《約吧，大明星》是直接讓明星來服務普通人，網友的參與直接影響節目的內容與進程，這種原創性的嘗試讓受眾有了全新的體驗。節目所選取的任務進一步將體驗感增強，幫助90后職場新人升職加薪、地鐵為女友占座、想要體驗明星走紅毯等一系列接地氣、貼近現實的任務讓體驗感迅速上升。

一檔優質的網絡綜藝節目，必須關注網友的體驗需求，強調的是一種參與感。體驗才是網絡綜藝節目的核心競爭力?！都s吧，大明星》將用戶的體驗升級，受眾能夠體驗明星為其服務的經歷，讓普通人體驗當明星的感受。讓用戶體驗不一樣的事物，從而帶來現實生活中沒有的觸動點，這也是節目能夠吸引8億網友來參與互動的原因。

二、互動性強，受眾的參與直接影響節目的內容與進程

網絡綜藝節目與傳統電視綜藝節目最大的不同是互動性強?！都s吧，大明星》在前期選取任務中，讓上億網友留言參與互動，后期接受任務時，讓明星為普通人服務，使普通人成為了主角。這種線上線下的互動讓觀眾全程參與節目制作，互動性升級。此外，《約吧，大明星》在節目上線當天還配合了當下最流行的在線直播，聯合花椒、虎牙兩大直播平臺讓節目中的明星成員和網友一同觀看節目，網友能夠在線和明星互動參與節目內容的討論，同時在線人數高達20萬。

在以往的網絡綜藝節目中，與觀眾的互動主要集中在節目選題的交流以及節目后期的反饋，高頻即時的互動主要體現在彈幕上。彈幕是指用戶在視頻網站觀看視頻時將自己的評論文字直接發送到屏幕上的互動方式。這些評論就像炮彈掃射一樣在屏幕上飛過，故被稱為彈幕。[1]在觀看節目的同時，觀眾可以通過發送彈幕與節目以及其他受眾進行交流，增強與節目的互動性。而《約吧，大明星》將這種互動性升級，直接讓受眾參與到節目設置中來，讓網民全程參與節目錄制。這種高強度的互動自然受到了廣大網友的歡迎。

三、節目內容個性化，形式創新

網絡綜藝節目與電視綜藝節目相比，內容更加豐富，更加個性化?！都s吧，大明星》的節目內容完全由網友決定，明星們所接受的任務接地氣，而且無劇本。一切節目內容的流程都由網友來決定。在《約吧，大明星》中，眾多網友才是節目真正的主角，明星們為他們服務。網絡綜藝節目依靠網絡技術的支撐，打破了電視線性傳播的局限，對節目的內容進行創新。騰訊視頻制作的《你正常嗎》依靠大數據，利用騰訊龐大的年輕用戶資源，每期節目通過對500萬網民進行調查。另外一檔直播戶外真人秀《我們15個》，對選出來的15個普通人戶外生存的生活進行24小時不間斷的直播。觀眾可以“隨時進出”的直播形式在電視平臺上是不可能實現的。

《約吧，大明星》還采取了無劇本拍攝，采用了還原生活常態的設置和追求真實的拍攝方式。這種無劇本的節目內容會展現出更多真實的反應。明星為網友實現心愿的過程不可控，遇到問題時的反應不可控，拍攝中的進展同樣不可控。種種不可控的內容真正還原了普通人最真實的生活，帶來意想不到的驚喜。網絡綜藝節目以后可能會越來越多的實現無劇本拍攝，為受眾展現更真實的狀態，滿足受眾的好奇心。[2]

四、后期剪輯多樣化，節目整體風格趨向活潑

網絡綜藝節目中，大量的使用網絡熱詞、特效字幕以及“鬼畜廣告”式的剪輯方式，使得節目的整體風格輕松活潑。網絡熱詞、特效字幕的使用能夠增加節目的感染力?！肮硇髲V告”式的剪輯方式在近兩年的綜藝節目中開始使用，什么是鬼畜式的剪輯方式？“鬼畜廣告”也被稱為重復性廣告，有兩種表現形態，一種是廣告語重復，如連續二次重播的“恒源祥，羊羊羊”的廣告；另一種是廣告畫面或廣告鏡頭、廣告內容的重復，通過頻率極高的重復畫面（聲音），運用一段節奏配合極高的音畫同步，如優信二手車廣告。[3]而現在的網絡綜藝節目普遍將這種廣告剪輯方式運用到了節目剪輯中，一般是將節目情節中某個笑點重復播放，將人物的動作以及聲音重復剪輯，并配合節奏感的背景音樂，將這個故事點強化，達到愉悅觀眾的效果。

五、網絡綜藝節目的發展趨勢

（一）直播形態或許會成為未來網絡綜藝的主流形式

當下，直播APP軟件非常受歡迎，網友直播的內容也是五花八門，比如說常規的有唱歌，講段子，還有直播吃飯和睡覺的，甚至有網友連續幾個小時直播小區的監控攝像頭，從凌晨1點到4點，攝像頭里的內容可能沒什么變化，但還是有8000多網友陪伴收看這樣無聊的內容。從這可以看出，直播本身就很有吸引力，滿足了人們內心深處的窺探欲。所以，未來網絡綜藝節目的形式中，直播可能會成為一種主要的方式。直播意味著現場的故事發生是不可預知的，這將極大地滿足網民的好奇心。

（二）個性的小圈層傳播或成為網絡綜藝傳播的主要形態

網絡綜藝節目面向的主要是年輕一代的90后網友，這個群體注重特立獨行的個性展示，擅長獨特的話語和思維方式。習慣運用各種社交軟件的90后網友，擁有著自己的小圈層，同一個圈子的人，他們會關注調性相同的內容，當然也包括同一類型的網絡綜藝節目，他們也會關注朋友推薦給自己的綜藝節目。從這一點來看，個性化的小圈子人際傳播會成為未來網絡綜藝節目的有效傳播形態之一。目前，各大視頻網站平臺，主要還是依賴優質內容去吸引和黏住客戶，所以，優質內容的稀缺，使得熱門網絡綜藝節目的同質化現象比較嚴重。如何實現差異化競爭，應該是網絡綜藝節目應該思考的問題。比如，通過細分網絡綜藝節目的受眾群體，了解他們的每一個小圈層的特點，甚至可以嘗試為小圈層群體實現定制化的網絡綜藝節目類型。因此，將受眾不斷地細分、精分，進行定制化的網絡綜藝節目或許會成為未來節目發展的主要形態。

其實，隨著時代的發展，視頻網站將會和電視這類大眾媒體一樣，成為大眾文化的傳播平臺，節目的載體與傳播平臺不是決定節目好壞的關鍵，“內容為王”始終是節目的核心。目前，很多網絡自制綜藝節目的內容是在和相關監管制度打擦邊球，存在節目內容低俗化、原創能力不足、同質化現象嚴重等問題。視頻網站和節目制作團隊應當看清自身的不足，并積極尋找對策，才能有利于網絡綜藝節目的發展。

注釋：

[1]諸葛達維.互聯網時代的彈幕電影分析——基于互動儀式鏈視角[J].新聞界，2015（3）.

[2]潘亞楠.互聯網綜藝熱現象研究[J].中國廣播電視學刊，2016（3）.

[3]房金譜.“鬼畜廣告”在新媒體技術中的傳播效果[J].藝術品鑒，2016（2）.

（作者：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院碩士研究生）

責編：周蕾