手機媒體與傳統媒體的互動融合

宋文

摘 要 隨著科學技術水平的不斷提高，新媒體發展速度越來越快，手機媒體作為新媒體的重要組成部分，給傳統媒體的發展帶來了良好的發展機遇。將手機媒體與傳統媒體進行有機的互動和融合，不僅可以推動傳統媒體的發展和變革，解決傳統媒體的各種發展缺陷和問題，促進各個媒體之間的優勢互補，同時還有利于促進我國大眾媒體的可持續健康發展。文章探究了手機媒體和傳統媒體互動融合的原因和意義，并相應分析了手機媒體和傳統媒體之間進行互動和融合的基本形式。

關鍵詞 手機媒體；傳統媒體；互動融合；分析探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0184-02

媒體是一種承載信息的平臺和載體，是進行信息傳播和互動交流的一種重要工具，通常媒體形式主要包括廣播、電視、報紙等幾種形式。而手機媒體是最新出現的一種媒體，它是傳統媒體的拓展和延伸，它是利用手機網絡來承載信息的一種新媒體。將手機作為一種重要的信息傳播和交流的工具，打破了傳統媒體的限制，具有一定的便捷式特點，依托網絡可以為社會大眾隨時隨地提供靈活多樣的信息內容，不斷滿足社會大眾對信息的需求。

1 手機媒體和傳統媒體實現互動和融合的

原因

手機媒體作為一種新興的媒體形式，受到社會大眾的廣泛喜愛，逐漸占領了主流消費市場，但是，手機媒體應該適應當前新時期的社會發展特點和潮流。首先，手機媒體給傳統媒體帶來了很大的沖擊，使得傳統媒體的發展面臨著許多問題[1]。當代青年越來越關注新媒體的發展，對傳統媒體的接觸逐漸減少，使得傳統媒體的消費者市場逐漸縮減，被關注的程度也逐漸降低。其次，手機媒體的出現與傳統媒體的發展是相互共存的，將二者有效融合在一起，實現優勢互補，從而創造出更加完美的媒體產品，提升媒體效應。但是，如果手機媒體的出現和發展只是順應時代的發展潮流，而忽視了傳統媒體發展中存在的優點，那么就會很難實現手機媒體的可持續發展。例如，手機報是報紙和手機兩種媒體相結合而產生的一種新形勢，將報紙媒體信息通過網絡信息技術融入到手機媒體中進行傳播，不僅可以為社會大眾提供便捷有效的信息獲取渠道，同時還可以提高信息傳播的便捷性、靈活性，給人一種新穎的感覺，進而吸引社會大眾的注意力。最后，手機媒體和傳統媒體在經過一系列的市場競爭之后，就對方發展的優勢進行了分析和了解，發現傳統媒體在信息資源方面有著一定的優勢，而手機媒體在信息傳播方面有著明顯的優勢，如果選擇相互合作，不僅可以實現二者的優勢互補，同時還可以提高二者的經濟效益，有利于促進二者的可持續健康發展。

2 手機媒體和傳統媒體實現互動與融合的

意義

2.1 有利于開拓多元化的信息渠道，促進信息的共享

手機媒體和傳統媒體的相互融合，可以極大地拓展獲取新聞信息的途徑和渠道，并且還能夠共享各種社會資源。由于手機媒體是網絡媒體優勢和傳統媒體優勢的結合體，因此，它能夠快速有效地獲取各種信息資源，并且利用手機移動終端，將信息傳播給社會大眾，滿足社會大眾對信息的需求，并且讓社會大眾可以充分享受手機媒體時代所帶來的利益[2]。

2.2 有利于豐富信息的傳播方式和傳播手段

手機媒體和傳統媒體之間的互動和融合，極大豐富了信息的傳播方式和傳播手段，突破了傳統媒體在時間和空間上的限制，能夠將新聞信息延伸到任何一個地方，在拓寬了信息傳播的整體范圍的同時，還推動了信息大眾化的傳播與發展[3]。此外，手機媒體改變了受眾單一的現狀，彌補了被動接受媒介信息傳遞的不足，有效實現了媒體與社會大眾之間的交流和互動，讓社會大眾不僅僅再是信息的接受者，同時還可以讓社會大眾成為信息的傳播者和發布者。

2.3 有利于實現信息傳播形式的多樣性

手機媒體和傳統媒體之間的互動和融合，可以將新聞信息通過多樣化的形式進行傳播，并且也需要借助其他擁有新技能和新知識的新型人才。手機媒體和傳統媒體的融合，使得新聞信息的內容采集發生了一定的改變，與以往相比變得更加靈活多樣。所以，要根據這一特點提高相關工作人員的綜合素養，并且讓他們積極開展各種新聞信息報道，滿足新媒體時代對媒體人員的要求，推動新聞報道形式發展的多元化[4]。在實際的新聞報道工作中，改變以往以文字為主的單一報道形式，實現了新聞信息的多樣化呈現和傳播，例如圖像、視頻、聲音等進行有機融合。以上這些變化，要求媒體工作人員不僅要掌握傳統的新聞寫作技巧，同時還要掌握相關的新媒體技術，結合編排能力、媒體設計、團結合作精神等，順利完成新聞信息的傳播和報道工作。

2.4 有利于促進手機媒體和傳統媒體的共同發展

手機媒體和傳統媒體之間的互動和融合，有助于促進二者的共同發展，在促進傳統媒體長效發展的同時，又可以發揮手機媒體的優勢，不斷滿足社會大眾對信息的多樣化需求。手機媒體和傳統媒體的融合，實現了二者的優勢互補，加強了二者之間的交流和合作，優化配置各種稀缺資源，進行多種資源的綜合利用，提升媒體產品的整體效果和質量，推動媒體形式的多元化，從而引起更多受眾的關注和目光，最大限度獲取經濟效益。

3 手機媒體和傳統媒體二者互動融合的基本形式

3.1 手機媒體和報紙媒體的融合

報紙和手機媒體的有機結合主要表現于手機報。隨著科學技術水平的不斷提高，手機等新媒體的出現和發展給紙質媒體帶來了很大的沖擊。報紙媒體的發展模式較為落后和單一，無法適應當前媒體行業對創新發展的各種要求。這時手機媒體的出現和發展，逐漸改變了社會大眾的閱讀習慣和閱讀方式，他們越來越關注和喜愛手機形式的信息閱讀，很多人已經不再通過報紙形式來獲取信息，這對報紙的發展是極為不利的[5]。

隨著信息技術的不斷發展，智能化和大屏化手機大量出現，并且其功能也越來越多樣化，彩信、短信、飛信、微信等信息傳播形式逐漸發展成熟，極大豐富了手機媒體信息傳播的手段。同時，智能化手機可以開通移動網絡數據和連接互聯網，增加了手機與互聯網進行連接的機會，逐漸形成了手機報的新形式，這是手機媒體和報紙媒體二者進行互補和融合的最有效出路。隨著數字化時代的到來，報紙通過手機移動終端、互聯網等數字載體，充分發揮其自身的營銷優勢，提升手機媒體和報紙媒體之間互動融合的價值，加強手機報的信息傳播效果，為社會大眾提供更加便捷、有效的新聞信息。

3.2 手機媒體與電視媒體的融合

隨著信息技術的不斷發展與進步，人們逐漸迎來了數字化時代，與此同時，手機電視作為了手機媒體和電視媒體互動和融合的產物。手機電視具有方便、靈活的信息反饋優勢，提高了社會大眾獲取信息的效率，豐富了信息內容的表現形式，可以最大限度的吸引社會大眾的眼光，擁有著非常廣闊的發展前景[6]。手機電視可以突破時間和空間的限制，不僅可以充分體現出電視媒體的觀看功能，同時又存在著攜帶方便、快捷性等多種優勢和特點，彌補了傳統媒體的不足和缺陷，極大拓展了消費者市場。但與此同時，手機電視的發展也具有一定的限制因素，其主要就是網絡的費用高，這是讓社會大眾猶豫不前的主要原因。手機電視的出現和發展，對相關技術開發也提出了更高的要求，而且具有一定的難度，需要相關工作人員在媒體融合的道路上，逐漸的去探索和開拓，克服各種發展困難，實現手機電視的廣泛應用和快速發展。

4 結論

總而言之，隨著科學信息技術水平的提高，手機等新媒體發展越來越快，手機作為一種新興的媒體形式，具有著便捷、易攜帶、快速靈活等特點，給傳統媒體的發展帶來了很大的機遇和挑戰。但是，紙質媒體本身在信息資源方面還是具有著一定的優勢，所以將手機媒體和傳統媒體進行有機融合，可以實現優勢互補，促進信息渠道的多元化，實現資源共享；豐富信息的傳播方式和傳播手段，實現二者的共贏局面。所以，手機媒體和傳統媒體的互動與融合，是時代發展的必然趨勢，它們在互動融合過程中取長補短，逐漸發展成新的媒體形式，有利于推動我國媒體行業的長效發展。

參考文獻

[1]楊柳.手機媒體與傳統媒體的互動融合[J].新聞世界，2010（5）：159-160.

[2]劉譯陽.新媒體與傳統媒體的互動與融合探討[J].新媒體研究，2015（5）：50-51.

[3]李棟材.新媒體與傳統媒體互動與融合的建議[J].西部廣播電視，2015（18）：37.

[4]徐兆丹.新媒體與傳統媒體的互動、融合途徑解讀[J].西部廣播電視，2016（8）：25-26.

[5]常越，田龍過.淺析手機媒體與傳統媒體的互動影響[J].鴨綠江（下半月版），2015（2）：459-460.

[6]馬楠.手機媒體與報紙的融合互動[J].傳播與版權，2014（3）：102，105.

作者簡介：宋 文，北侖區廣播電視中心。