新聞娛樂化的策略和發展

郭志剛

（長春廣播電視臺　吉林 長春 130000）

新聞娛樂化的策略和發展

郭志剛

（長春廣播電視臺吉林 長春 130000）

隨著電視媒體介入形式的日益多樣化，以及新媒體行業突飛猛進地發展，傳統的電視媒體也在悄然發生著變化，新聞的敘事方式一改過去死板地陳述新聞事實，逐漸融入了帶有地方特色的敘述方式，新聞的娛樂化使得新聞內容更生動，更貼近觀眾，新聞的收視率也有很大程度的提高。新聞娛樂化成為了新聞表達方式的一種策略，同時也說明了新聞表達方式上越來越多元化。

電視新聞；新聞娛樂化；策略；發展

一、中國電視新聞節目發展的三個階段

中國電視新聞節目大致經歷三個階段：一是“嚴肅新聞”時期。以央視《新聞聯播》為典型代表，強調“權威發布”，信息內容講究指導性和重大性。二是“民生新聞”時期。江蘇衛視《南京零距離》為典型代表的“民生新聞”，強調“地域特色”，信息內容講究地域性和接近性。三是電視新聞“娛樂化”時期。從各大衛視到各地方頻道的新聞節目結合娛樂因子進行趣味性和娛樂性創作，新聞講究故事化、情節化，新聞的內容也成為了一種視聽上的享受。

二、新聞媒體娛樂化的主要原因

（一）新聞娛樂化的經濟因素。新聞媒介在近些年不斷地推陳出新，報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網為代表的新興媒體競爭和融合。在媒體種類和數量日益激增的情況下，媒體開始在新聞當中融入娛樂因子，讓新聞的內容充滿了懸疑、噱頭、八卦等帶給人更多期待感的內容，目的是為了滿足觀眾的“娛樂”心理，所以在市場經濟的條件下，新聞娛樂化成為了一種必然。

（二）新聞娛樂化的受眾需求。從傳播學來看，受眾指的是：“大眾傳媒的信息接收者或傳播對象，如紙質媒體報刊雜志的讀者、電視電影的收視受眾、廣播的聽眾，以及新媒體的互聯網用戶等?！盵1]娛樂精神已經成為了我們生活中不可或缺的快樂因子，新聞媒體要不斷地嘗試用一種更輕松的表達方式來增加新聞故事中的人情味和故事性，把早期的生硬難懂、官方表達的“硬新聞”賦予一種“軟表達”，使其多了一種娛樂因子，這種表達能更多地滿足受眾的參與性，拉近與受眾的“心理”距離。

三、新聞娛樂化衍生的問題

電視新聞過度娛樂化就會導致庸俗化,最終導致電視媒介的權威下降、公信力喪失、甚至危害社會風氣。然而,庸俗化已經出現在某些電視新聞節目中。比如“美國CBS的《街頭故事》、ABC的《沒有公開的故事》和NBC的《沒有結果的秘聞》,全是以真實的故事為基礎，附加上道聽途說，增加一些懸念和非真實夸張的表達,結果使新聞、實錄類節目和娛樂性節目之間的界限變得模糊?！盵2]電視新聞一旦完全“娛樂”,就會帶來很大的負面影響，如果糾正不及時就會給整個社會營造出一種不真實的氛圍，嚴重了會擾亂社會穩定,此時新聞不但失去了本身的道德底線和情懷，也喪失了教育功能和道德引導的作用。最重要的一點是它僅僅滿足了觀眾的好奇心理需求,從人文角度，缺乏了人文關懷，漠視人的尊嚴。

四、如何規避新聞過度娛樂化

新聞從業人員要堅持正確的輿論導向。新聞傳播肩負著傳播正確的價值取向，小到關系普通百姓的日常生活能否正常進行，大到國家的安全和社會和諧穩定，也關系到黨和國家的興衰成敗。新聞娛樂化不放棄其新聞本質的屬性，是因為電視新聞媒體的政治屬性所決定的，它是政府的喉舌，宣傳內容一定要保持良好的度。

美國傳播學家麥庫姆斯和肖提出議程設置理論，即公眾通過媒介來知曉事件或問題，并按照媒介對各種問題的重視程度來調整自己對這些問題重要性的看法，也就是說，媒介對某一事物的強調程度同公眾對同一事物的重視程度構成正比關系。堅持正確的輿論導向，也是新聞媒體的社會責任所要求的。這一實證性結論為輿論導向理論提供了基礎，因為人們會通過媒介關注社會，因此媒介的想法也會影響受眾的想法和關注度，媒介的影響力也因此變得尤為重要。此外，議程設置理論也提出了受眾的關注度也會影響到政府職能部門的關注并采取相應的措施解決問題。這整個過程是一個影響與被影響的過程，所以說要想社會全面協調可持續發展，需要媒介發揮正確的輿論導向作用，維護國家穩定、推動社會進步也需要媒體從業人員的支持和參與。新聞娛樂化的發展過程中，一定不能忘卻和漠視新聞所要承擔的輿論引導功能。

總之，任何事物都存在它的兩面性和合理性，新聞娛樂化也是一樣，它的存在有其合理性，同時也有它的優缺點，但都是新聞媒體行業發展的必然，然而，新聞娛樂化到這里肯定不是結束，它有著更多的未來等待著我們去開發，去認知。當然,媒體人要在具體實踐的過程中不斷地去改進娛樂化中的不足和壞的影響，同時也要不斷完善一些評價機制，來監督娛樂化的內容，讓新聞娛樂化朝著一個充滿陽光、健康向上的道路上發展。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社,2011.

[2]李良榮.娛樂化、本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞記者,2001(3).

G21

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1007-0125(2016)12-0104-01

郭志剛（1985-），男，黑龍江鐵力人，長春廣播電視臺。