基于電子商務影響的國際貿易創新發展研究

嚴琰

內容摘要：電子商務的迅速崛起對世界各國的各個方面產生了重要影響，傳統的交易方式、層次和經營方法都面臨著改革的需求。本文基于傳送經濟的視角，探討電子商務對傳統交易方式的改變和提高，針對目前我國電子商務的形勢，對于在全球化的背景下應怎樣利用電子商務走向國際化提出相關建議。

關鍵詞：電子商務 各國交易 理論探討

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

引言

進入到新世紀，電子商務的迅猛發展引人矚目。2013年我國境內的商業往來利用電子商務完成的數額已達一萬八千億，這一龐大的數據是電子商務迅猛發展的有力證明。電子商務作為一種新型的貿易往來方式，與傳統交易方式的區別在于其一切活動都是在線上完成的，產生的費用較少，且交易不受時間地點的限制，信息傳遞速度快、數量多，電子商務本身的天然優勢使其很快超越傳統的商業往來方式，舊的模式逐漸被市場所淘汰，電子商務的推廣和流行已經是勢在必行。

文獻綜述

國外研究人員在對電商的探討中，一般把注意力都集中在這種新型交易方式對交易制度的作用方面。Bakos通過分析得出結論，電商無論對買方還是賣方都能減少支出，這價格競爭更加激烈，最終是有利于大眾的消費的。Nakayama主要分析了電商對交易制度的作用，他認為電商可以把消費者剩余擴大化，但同時他也認為，電商和現實中的商店并不能夠動態地達到平衡的態勢，由此電商是不會將社會福利的總量擴大化的。有的理論認為電商可以作用于參與國際間交易的單位，從而間接地作用于國際間的交易。Eclac的理論說明，電商不受時間的限制，不受地區的約束，而且大量的信息資源可以在線上自由傳遞，單位為了搜集信息而付出的成本大大減少，從而可以將更多的精力放在生產經營上面，就會帶動市場的擴展。Malkawi則認為，電商對交易成本的降低，最終會使大眾消費者獲得更多的好處。從上述理論可以看出，現有研究主要集中在電子商務減少費用支出、信息傳遞和線上往來等方面。

而國內文獻大多是對批發零售業和國際交易的探討。陳云等（2006）、姜旭平（2011）、李飛（2013）提出新穎的觀點，認為電商會取代舊有的交易模式，促進零售業的公平競爭，從而使其實現辭舊迎新。李駿陽的觀點是，電商可以使形形色色的信息在網上自由傳遞，信息不再集中在批發商那里，這也會弱化批發業的競爭優勢。樊茂勇、王海東（2001）的觀點是，電商線上往來的模式與舊有的交易方式不同，縮減了繁復的過程，賣出者和購買者在同一平臺公開透明交易，瓦解了既有的市場層次。

綜合已有研究，對于電商對國際交易有何種作用，國內外的觀點大都是關于如何改變制度，但對于如何轉變國際交易形式缺乏深入的認識。本文基于流通經濟的視角，深入分析電子商務對國際貿易的作用和制度，剖析了電商對國際交易的理論層面的貢獻。

電子商務和國際貿易發展概況

（一）電子商務發展概況

電子商務，指利用專業的計算機技術，將數字化和信息化的交易嵌入到商業往來中，他廣泛應用于世界各個地區的各種商業往來中。電子商務的優點是利用計算機技術來實現舊有的銷售和購買環節，可以超越各種各樣的障礙，加快經濟一體化和信息化的步伐，在國際貿易中的所占比重越來越大。根據相關數據資料，2009年我國電子商務的交易額近四億，線上購買的總額為兩千五百億，與上年同期均有增長。在大中型企業中，交易額更是達到一萬五千億，中小企業為將近兩萬億，傾向于線上購買的消費者已有一億多人。

（二）國際貿易發展概況

國際貿易，是指在社會和技術進步的推動下，貿易在全球各個國家和地區之間進行自由的交易。2009年我國的外貿總額達到兩萬億，比2008年有所減少，但高于2007年的數量。電子商務以網絡為技術媒介，把不同的市場捆綁到一起，為貿易新模式的提供了支持，推動了各地區之間的商業合作，把傳統交易方式轉變為運輸為主的新模式，使各個國家都能依靠自身優勢取得國際貿易的發展。

電子商務形勢下商業理論的發展

電子商務的發展對國際交易的方方面面都產生了不可估量的作用，其對傳統交易理論的發展集中在以下幾點：

（一）發展了流通領域的理論

一是線上交易使購買量加大，而實地購買人數減小，這兩者逐漸改變捆綁模式；二是信息在商業中越來越居于首要地位，線上的宣傳在很大程度上促進大眾的購買行為，電商企業控制著產品和其他物品的售出；三是結算方式逐漸影響商業，現代化的結算方式會一定程度上決定大眾購買的意愿，以此作用于企業，現實中的企業越來越成為次要的附屬品。除了這些，電商還影響到銷售渠道、商業、運輸、信息和現金的相互作用和沖擊，與此相聯系的運輸通道理論和商業交易組織方法論也隨之被沖擊。

（二）對分布理論加以修改

傳統的交易模式遵循規模經濟和范圍經濟，實現商業的聚集，電子商務的發展正悄然改變這一格局，人們不用到實地就可以買到商品，企業也可以在虛擬網絡平臺完成商品的銷售，國際間的交易不用到交易聚集地，商業聚集地的原本地位正在發生改變。電子商務對商業的這種改變趨勢如果能夠長期保持，那么傳統的商業聚集理論則必然要修改，商業的通道、組織、層級和載體都會被沖擊，那么之后的交易模式將會是新型的線上聚集理論。

（三）推動適應電商的理論發展

傳統的交易方式與電子商務交易方式差別較大，以前的商家基本上都是按照成本和效率的概念盡最大可能把人們聚集到商業的中心地帶然后再交易，而運用電子商務進行交易的方式則是把普通的消費者作為最重要的部分，通過互聯網和顧客達成一致協議然后通過物流把商品送到顧客手中。目前隨著互聯網技術的迅猛發展，網購的平臺也愈發多樣化，網購向著更加繁榮的方向發展。網購這種交易方式削弱了商家的中心地位，同時多樣化的商品有了更加激烈的價格競爭，交易的成本也在不斷上升。傳統的商業經營如今正面臨著網購的激烈沖擊，網購的繁榮發展也說明傳統的經營理論在電商企業的發展中已經逐漸不能成立，一個更加適應電商的理論發展現在顯得尤為重要。

在推動國內國外兩大市場與資源的發展方面不可否認的是電子商務起到了非常關鍵的作用。電子商務可以從最大程度上促進跨境交易的繁榮與發展，因為它并不用受地域的約束，這就慢慢出現了適合電子商務發展的內外一體化的理念。傳統的對內貿易與對外貿易的概念是壁壘分明的，而且傳統的批發與零售也有著很清晰的界限，但是跨境電子商務的發展使得這些概念與界限逐漸模糊。

電子商務模式下國際貿易的創新

（一）拓寬了國際貿易的環境

如果基于電子商務的角度來看以往的傳統國際貿易，地理原因是其最大的缺點，在當時，這種貿易形式使得國際貿易發展緩慢?，F在得到迅猛發展的電子商務模式，其最大的優勢就是打破了地域限制，這使得與貿易伙伴的交易可以在自己家中進行，使得資金快速流動，商品、技術等生產要素快速流轉，從而促進了貿易的快速發展。在原有的地域環境和網絡環境同時作用下，對于國際貿易開放的傳統與現代、虛擬現實與多維度的完美結合，立體市場空間可以大大增強國民經濟和貿易的聯系與合作。同時，國際貿易環境的變化也大大降低了國際貿易的成本。電子商務實現了零距離的交易，從而使得交易成本減少，節約了文件處理成本，同時也使得生產周期縮短，也緩解了中小企業的基礎設施問題。

（二）創新了國際貿易的交易方式

隨著電子商務時代的到來，它不僅僅只是將傳統的貿易方式更加簡潔化，更重要的是改變了國際貿易的方式。首先，使得傳統的交易工具改變。在傳統的國際貿易中，交易雙方之間是傳輸文件，申請訂單，付款的發票和發送單和海關申報，進口和出口許可證，銀行和海關等有關部門的文件和一些必要的程序，其中還有交易雙方之間的通訊往來?？缇畴娮由虅帐前凑障嚓P的法律和規則，用國際標準化的方式通過網絡傳輸、處理文件，進行相關程序的處理，是一種新的高效的交易方式。

其次，較為傳統的付款方式也有了一定的變化。在傳統國際貿易中，大多數情況則多為面對面的現金交易，亦或者是各個銀行之間進行轉賬從而實現買賣雙方的交易。但是在電子商務時代背景下，買賣雙方往往都會通過網上銀行進行相關的交易活動，這對交易雙方來說不僅節省了大量的交易成本，同時還在一定程度上提高了貿易的效率。

另外，傳統的貿易手段也有了一定變化。在傳統的貿易中，一般都是真實地、面對面地進行相關貿易，而電子商務的出現則改變了這些環節當中的很多貿易流程。即在進行交易前，賣方利用虛擬的網絡平臺發布與商品相關的諸多廣告和信息，而作為買方，也可以通過登錄此類網站查閱到自己所需商品的各種信息，直到買方確定所要購買的商品，國際貿易的各種談判方式和很多過程都是在互聯網中進行的。這種足不出戶就能處理諸多交易流程的貿易方式相對傳統的貿易方式，則減少了很多交易環節以及時間，讓貿易中的交易速度有了很大的提升。

（三）影響了經營管理方式的改變

對國際貿易的經營管理方式來說，往往都是伴隨著電子商務的各種環境以及各類交易方式的變化而產生諸多變化。就現階段來說，電子商務模式下的各類交易管理除了包括物流和資金以外，還包括對信息以及貿易主體等多方面的經營管理。隨著電子商務的不斷成熟，選用電子商務進行的相關國際貿易活動中，其管理一般大多數表現為出口商品配額實行的標準電子招標。電子商務的不斷成熟也讓我國相關管理機構，在短期時間內，就能準確合理地完成對各個企業投資資格的認證，并且也能合乎時宜地對各類招標商品的使用配額情況進行一系列的檢查以及跟蹤和反饋。與此同時，隨著近年來點商務交易的不斷虛擬化、網絡化，國際貿易監管體系中的很多監管方式也在發生著很大的變化，尤其是在很多征收關稅以及檢驗進出口貨等方面有著明顯的進步。但是還是需要我國政府在這些方面為其建立一些較為完善健全的法律制度，讓企業的管理規范化，從而達到合法合理的經營目的。

（四）創新了國際貿易的營銷模式

在現階段較為激勵的商業競爭環境下，市場營銷的作用已經越來越不容忽視，對于企業是否能夠贏得市場以及獲得投資者的信任，一個良好的企業營銷策略也變得越來越重要。而對于電子商務對市場營銷的影響，則更重要的體現在其改變了傳統的營銷模式，將其慢慢轉變為電子營銷。所謂電子營銷一般是指以互聯網為平臺，運用很多例如網絡通訊技術，或者現代通訊技術而實現企業的相關效益目標的一種較為先進的營銷方式。其特點則是體現在完全以客戶為服務中心，因此也就有著較強的互動性以及較強的目標針對性和準確性，對于通過開實體專賣店，或建立服務中心的傳統營銷模式來說，電子營銷有很多的優勢，避免了資金流動周期短等多方面的問題。在國際貿易的往來中，舊式的中文和照片傳達的信息有限，而通過網絡方式的傳遞，能夠將宣傳的效果最大化，網絡上的各種信息可以讓相關人員都看到和了解。電商營銷的方式，除了在網絡上建立自己的平臺，吸引廣告商的加盟，還可以騰出更多時間用于企業的發展規劃，思考如何進行營銷以及如何取得最優效果，進一步擴大自己的市場份額。除了這些，計算機技術可以讓廣大消費者成為銷售環節的一份子，這時營銷的策略便會取得更好的宣傳效果，商家與購買者進行互動，可以提高企業的國際商譽。

國際貿易機制的創新對電子商務的影響

目前國際上產生貿易的方式和營銷機制與手段以及針對各種貿易提出的政策等都隨著電子商務的不斷發展有了一定的變化，其中最大的影響是國際貿易理論有了不一樣的創新與發展。傳統貿易方式隨著電子商務的發展一方面受到了一定沖擊但是另一方面也得益于它的發展而得以產生一些新的交易方式。電子商務與傳統交易相比最大的特點應該就是其具有非實物性，即具有一定的虛擬特點，主要是因為它不是直接交易而是需要互聯網的支持才得以完成。隨著經濟全球化的發展人們需要更加健全的貿易體制，而互聯網的出現使得地域空間的約束不再那么明顯，全球貿易市場在互聯網提供的平臺上有巨大的發展空間。也讓市場變得更加多維與開放。工作效率與利潤也得到大幅度的提升。得益于電子商務的發展，信息可以隨時快速地交流與溝通，這對買賣雙方而言都是有益的，因此也就不難理解電子商務在國際貿易發展中的重要性了。

在電子商務中虛擬公司在其中扮演了一個相當重要的角色。虛擬公司簡單而言就是運用網絡來向市場提供客戶所需的商品和服務，這些是公司在現實市場里不能擁有的功能。在價格競爭和消費需求競爭都更加激烈的時代，虛擬的公司有著更加獨特的優勢，多樣化的發展，高效的工作效率，以及資源與利益的共享都說明了虛擬公司的廣闊發展前景。由于互聯網上有著各種事物的大量信息，這就使得公司獲取信息的方式更為便捷，對市場的需求也能進行透徹分析，同時也能更大程度了解什么樣的產品可以滿足人們的需求。這些從企業的發展來看不可小覷。中小型企業也可以利用自己靈活的優勢最大限度地在國際貿易中求得發展，這對我國的經濟發展也是很有利的。

電子商務國際化的發展策略

（一）正確認識信息基礎建設的重要性

雖然人們已經逐漸認識到了信息基礎設施建設的重要性，并取得了一定的成果，但是在金融方面還存在很大的不足。在國外人們對信息基礎設施的建設非常重視，而且投入大量的資金和精力，與此相比，我國投入力度還是不夠。國外網絡架構基礎很雄厚，但是我國在這方面做的還不夠好。我國是一個幅員遼闊的國家，因為地域和經濟原因，一些比較落后的地區目前為止依然沒有建設網點，這就出現了信息貧困化的現象。信息貧困化如果不加以重視對我過電子商務的發展與繁榮是極為不利的。將網絡信息資源進行充分的整合分析和利用，然后進行相關信息的基礎設施建設對于電子商務的發展來說刻不容緩。

（二）大力推進核心技術的研發

核心技術是所有國家發展電子商務問題的關鍵。與發達國家相比我國核心技術的研發相對遲緩，這加大了我國與發達國家在電子商務上的差距。在當前的國際貿易中電子商務給其提供了一個新的發展方向。但是國際貿易并不是只有電子商務就可以完成，它還需要與稅務、海關、保險以及外匯等各行各業進行協調統一，只有這樣才能更好地發展。

（三）加大對電子商務人才的培養力度

人才可以為電子商務的發展注入新鮮的血液，我國目前已有的電子商務人才遠遠不能達到電子商務發展的需要。電子商務產業的發展需要的不僅是懂網絡信息技術的人才，最重要的是還需要復合型人才，比如了解其他國家的貿易政策與法律法規和熟悉國際經濟貿易理論的人才。在電子商務的進一步發展中政府在其中也扮演了一個很重要的角色，政府與國家的政策支持可以促進電子商務更加規范地發展。

（四）完善法律法規

目前我國的法律法規對電子商務來說并不適用，在一定程度上來說是落后于時代的發展的，可能會導致一些漏洞的出現，這在一定程度上限制了電子商務的發展。我國應該加快制定電子商務相關法律法規，特別是在知識產權、網絡管理以及安全技術方面等方面要需受到政策的強力支撐。只有這樣才能使電子商務朝著更加健康的方向發展。

（五）加速與國際接軌

我國的電商企業要取得進一步的發展，就要加速與國際接軌，電商作為一種新型的銷售方式，突破了傳統的時間和空間的制約，加速了全球一體化的進程。我國要加強與國外的交流和互動，以最快的速度融入到一體化的世界經濟中。各個國家和地區的交易往來事項可以影響到未來電商的發展規則，更重要的是，還會影響各個國家之間的國際地位和在全球化中所得到的利益份額。主動融入到國際間的交易往來中，可以提高我國在全球化中的重要地位，增強我國的綜合實力。從這個層面來看，我國應主動融入到各國的經濟往來中。

（六）進一步建設網絡硬件和軟件設施

電子商務的生命就是快速高效的網絡通訊，需要全力健全相關網絡設施，除了網絡通信和硬件設備，還要創造能夠使資源自由流通的環境和條件，從而創造一個良好的電商運營的環境。為了實現這一目標，國家要加大對主要網絡線路的投資和建設力度，完善電子政務功能，把各種相關的職能進行統一，加快數據一體化的實現速度，努力實現外商交易的網絡化、信息化。另外，若使我國的網絡通訊暢通無阻，還要加大對網絡硬件設施企業的扶持力度。生產網絡硬件的企業自身也要加強對網絡設施建設的理解和監管。除此之外，為建設一個全局的、健全的網絡設施環境，還要加快對網絡技術的研發和應用。電商從本質上來講，是一種綜合性而又復雜專業的活動，在與外商進行合作時這一點更為突出，這是當今各個國家和地區共同的難題。要解決這一難題，我國相關的部門要統一思想、協調活動，構建一個專門用于對外交易的網絡平臺，綜合提高整體的研發能力。

參考文獻：

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