論NBA對我國體育經濟產業化開發的借鑒

王浩南

【摘 要】我國體育經濟產業發展在我國社會經濟的發展中起到了重要的作用，是我國社會經濟發展的主要推動力之一。本文對NBA產業結構進行分析總結，并提出符合我國體育經濟產業化發展的對對策，希望能為我國體育經濟產業化發展貢獻綿薄之力，從而提高我國體育經濟產業化的發展水平。

【關鍵詞】NBA；體育經濟；產業化

一、前言

打開NBA的熒幕，映入眼簾的是精彩紛呈、豐富多彩的體育盛會，是體育經濟產業化的縮影。NBA是全球籃球的開源地，目前NBA存在了熱火、猛龍、活塞、湖人、火箭、魔術、老鷹、奇才、馬刺、雷霆、勇士等籃球俱樂部。NBA完美的呈現了體育經濟產業化的特點，縱觀NBA發展史，經歷了誕生、起步、發展再到現今的繁榮，所謂跌宕起伏，當隨著NBA打造喬丹開始，NBA的就已為NBA的繁榮奠定了堅實的基礎。NBA已形成了一套完整的管理系統，球員管理到門票到賽事的管理都有一套完善完整的管理體系。我們對其不斷的學習借鑒，有利于開發我國體育經濟產業化的發展，從而推動我國體育事業迅猛的發展。

二、NBA經濟產業化模式

1.網絡

NBA會逐漸滲透到你生活中的每一個細節，在你上網的時候當然也是一樣的。NBA會通過電視、電腦、手機想你傳遞賽事信息，通過互聯網的形式向你傳播或者直播精彩的賽事。NBA建立了獨立的視頻網站，建立了獨立的主頁及郵箱，球迷們可以通過這些與自己喜愛的球員互動。同時，電子商務的蓬勃發展，NBA還建立了網上銷售功能，在網上球迷們可以購買自己喜愛球員的相同的鞋子、衣服等等，還通過抽獎領取喜愛球員簽名球服球鞋的方式增加與球迷的互動。呈現除了精彩的賽事外，別樣的互動也更加吸引人。通過網絡傳播的方式達到宣傳NBA的目的。

2.收入

NBA球員低收入都是很高的，NBA里球員最低收入每年是25萬美元，這是最低的收入，而喬丹每年的收入是3300多萬美元，同時NBA里各個俱樂部每年的收入平均都是很高的。如此高的收入，吸引了大批的人才，不僅增價了賽事的精彩，更是讓更多的人爭先恐后的進入NBA。NBA吸引人的是從精彩的賽事開始，精彩的賽事吸引球迷，門票是其收入來源之一，更多的是廣告投資商的簽約。進入NBA的球員，每個都需要身懷絕技，籃球技能了得，如果不具備這些，球員將會被淘汰。

3.資金

現在NBA取得的輝煌是其產業化的結果，市場才是決定NBA的今天。NBA在2013年總收入達到了50億美元，2014年總收入達到了55億美元，2015年總收入達到了63億美元，今年總收入相信不會低于70億美元（官方尚未公布）。收入來源有多種方式，廣告效應、贊助商、觀眾門票等等，這都在使得NBA的收入源源，并且在不斷的增加?，F今全世界有213個國家轉播NBA賽事，將其翻譯成多種語言，各國的轉播費給NBA帶來了巨額收入。NBA壟斷了全球籃球尖端人才和市場。全球興起了籃球運動，NBA不僅利用產業化創造了財富，更是傳遞了一種籃球文化。

4.產權

NBA具有知識產業，在使用NBA的商標、傳播NBA、涉及到NBA產權的活動都需要和NBA簽約，同時在簽約時也必須付費，否則將會被起訴。NBA通過此手段不僅讓別的商家幫自己宣傳，更是從別的商家處賺取利益，真是一石二鳥。這使得NBA成為了最大的贏家代表。

三、體育經濟發展國內存在的問題

我國的體育事業發展迅猛，成就巨大。然而這其中存在著許多不良的因素，造成了我國體育事業與國外相比相對落后，從而限制了我國體育經濟產業化的發展。主要體現在產業結構不合理、缺乏管理人才、市場發育不全、大球方面尖端人才缺乏等。其一產業結構不合理，在我國體育事業產業化中，缺乏特色，單一的發展結構，體育事業是競技表演，未能走向市場；其二缺乏管理人才，現今，國內缺乏即懂得體育又懂得經濟的人才，諸多的體育院校未設立經濟學和管理學，國內尚未有專業的培養這類人才；其三市場發育不全，國內出現的體育競賽俱樂部不多，且尚未形成有效的市場效益，市場規則不完善；其四大球方面缺乏尖端人才，造成競技表演不夠精彩，缺乏可觀賞性，更沒能形成產業市場化。這都是限制我國體育經濟化發展的因素。

四、體育經濟產業化發展的措施

首先應結合NBA的經濟產業化模式，制定出符合我國體育事業產業化發展的模式，可以學習NBA的網絡、收入、資金和產權方面，并研發符合自身發展條件的產業化模式。通過打造運動員的名氣開始，通過其進行宣傳，提高其知名度，從而退出符合自身發展的品牌等；其次制定完善規范的體育經濟產業化制度，不斷的完善改革體育經濟產業化制度；其三，大力培養管理人才，體育高校，體育培養機構應設立專門的經濟學和管理學，不斷的為國家培養即懂得體育又懂得管理和經濟學的尖端人才；其四完善產業化結構體系，一個產業的發展離不開其完善的結構，例如NBA也是具有了完善的產業結構，才能夠迅猛的發展，我國體育經濟產業化發展也離不開產業的結構，我們可以學習國外先進的產業化結構，并結合自身發展制定出完善的產業發展結構；其五，大力培養和引進體育尖端人才，例如籃球引入外援，足球引入外援，大力提高賽事的精彩程度，提高賽事的觀賞性。按以上措施，我相信我國體育經濟產業化的發展必然能夠突飛猛進。

五、結束語

總而言之，通過本文的闡述，希望能為體育經濟產業化開發的相關部門提供有效的幫助，從而提高我國體育經濟產業化的發展，進而提高我國體育事業發展的水平。

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