企業新聞策劃與企業新聞宣傳人員的素質提升

秦晨

摘 要：企業新聞策劃與宣傳工作是塑造企業形象、促進企業發展的重要途徑。新時期下，企業新聞策劃與宣傳必須立足于企業戰略大局，緊密圍繞中心工作，從企業生產經營的各個層面入手，通過合理策劃報道新聞事件，達到凝聚職工力量、下達政策指令、塑造對外形象、引導輿論導向的目的。本文對做好企業新聞策劃的方法進行論述，并總結出提升企業新聞宣傳人員素質的途徑，期望對提高企業新聞策劃與宣傳工作水平有所幫助。

關鍵詞：企業；新聞策劃；宣傳人員；素質

1 做好企業新聞策劃的方法

1.1 遵循“三貼近”的原則

所謂的“三貼近”原則，具體是指貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是進行新聞報道所必須遵循的基本原則。企業在進行新聞策劃的過程中，可以該原則為立足點，對工作理念進行轉變，從而進一步提升新聞策劃的生機與活力。企業應對新聞策劃的工作內容進行創新，圍繞企業的發展實際，堅持以人為本的理念，為廣大職工提供服務，圍繞干部群眾的思想實際，為他們進行答疑解惑，以此來提升企業新聞策劃的有效性。企業還應對當前所處的形勢進行全面、系統地分析，根據新聞策劃的規律和特點，另辟蹊徑，積極探索全新的工作方式和方法，使企業新聞媒體越辦越好，辦出企業自己獨有的風格和特色，從而使廣大職工群眾更加樂于接受。

1.2 掌握新聞策劃手法

企業新聞策劃想要達到轟動性的目的，必須采用獨特、新穎的策劃手法，同時，要善于發現各種新問題，抓住一些具有典型性的動態事件，策劃出有新意的新聞內容。首先，應策劃具有一定價值的企業新聞，企業新聞策劃要圍繞具有新聞價值的事件展開，這是搞好策劃工作的關鍵，在策劃過程中，要善于發現企業中有價值的新聞，并以此為立足點，及時進行策劃和報道，這樣不但能提升企業及相關產品的形象，而且還能增強企業的核心競爭力。其次，依托名人效應進行策劃。對于新聞媒體而言，名人是其關注的焦點，鑒于此，可利用名人與企業產品之間的聯系，進行新聞策劃，這樣能夠為企業新聞策劃工作提供良好的素材，不但有助于企業知名度的提升，而且還能為相關產品打開市場。再次，任何企業的發展都不可能一帆風順，尤其是在市場競爭如此激烈的今天，當企業面臨艱難的抉擇時，可以通過新聞策劃，制造一些新奇的事件，這樣能夠使企業獲得社會的關注，從而幫助其走出困境、度過難關。最后，企業新聞策劃可對一些比較重大的節日或是紀念日加以利用。對社會公眾而言，重大節日、紀念日是他們關注的焦點，如果企業新聞策劃能夠以這些特殊的日子為契機，并與相關產品進行結合，勢必會收到意想不到的效果。

1.3 做好新聞事件策劃

企業可以圍繞新聞事件開展策劃工作，具體可從以下幾個方面著手：其一，可以選取與政府主旋律相符或是與國家重要活動相關的事件進行新聞策劃，如國家、政府大力提倡的黨風廉政建設，七一建黨節組織合唱比賽，五四青年節組織活動等，雖然這些事件都具有常規性的特點，但在進行新聞策劃時，可進行適當地創新。其二，企業可以通過新聞事件策劃來進行自我宣傳，具體做法是借助各種媒體，為企業創造在廣大公眾前亮相的機會，如企業論壇、產品展覽等等，由此不但能夠使企業的知名度獲得提升，而且還可以為相關產品打開市場，有助于企業經濟效益的提高。其三，可針對公益活動進行新聞事件策劃，可6以企業的名義參加，也可由員工自行組織參與。參加公益活動的過程中，能夠使企業和員工的社會道義得以體現，這與社會主流價值觀相符，可組織企業員工定期到所在社會或福利院進行公益性服務，為企業樹立良好的形象。

1.4 重視外宣工作開展

企業通過新聞媒體進行對外宣傳，可以將自身的信息傳遞給廣大社會公眾，從而使公眾對本企業有一個更加深入的了解，這不但能夠增強公眾對企業的信任度，而且還能擴大企業的社會影響力，是企業對外樹立良好形象，打造優良品牌、擴大市場占有份額較為有效的一種途徑。企業可以通過傳統的紙質媒體進行對外宣傳，也可借助網絡媒體進行宣傳，如果條件允許，則可借助國家性的報刊、廣播電視節目等進行對外宣傳。想要做好外部宣傳工作，企業必須具備有價值的新聞題材，并向各級新聞媒介提供企業新聞信息，同時，要與新聞編輯、記者建立起良好的溝通聯系，確保企業有價值的新聞能夠得到及時報道。此外，要對圖片新聞的作用予以重視，好的新聞圖片能夠從視覺的角度吸引讀者，有助于新聞傳播效率的提升。

2 提升企業新聞宣傳人員素質的途徑

企業新聞宣傳工作要從隊伍建設入手，依靠高素質的新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳效果，使新聞宣傳服務于中心工作和企業發展大局。

2.1 提升政治素養

新聞宣傳人員要具備良好的政治理論修養，加強政治理論學習，提高自己的政治覺悟。有關部門要對新聞宣傳人員深入開展思想教育，以馬克思主義新聞觀、職業精神為主要教育內容，引導新聞宣傳人員強化政治意識，形成對新聞事件敏銳的洞察力和政治鑒別力，從而促使新聞宣傳人員更加冷靜、客觀、辯證地分析問題，始終保持清醒的政治頭腦，立場堅定地宣傳新聞事件，營造良好的輿論氛圍。企業要將政治思想堅定的優秀人才充實到新聞宣傳工作崗位上，通過開展理論教育和政治學習，從而不斷提高新聞宣傳隊伍的政治素養。

2.2 提升專業素養

新聞宣傳人員要具備扎實的專業知識和熟練的宣傳技能，確保自身的專業素養能夠勝任宣傳崗位工作。企業要積極創建學習型團隊，鼓勵新聞宣傳人員主動學習，夯實專業基礎，掌握新聞宣傳方法，能夠從專業化的角度策劃、宣傳企業新聞事件，擴大新聞宣傳的公信力和影響力。與此同時，新聞宣傳人員還要主動了解企業生產經營方面的知識，主動深入到生產一線，遵循貼近生產、生活、群眾的原則，宣傳能夠反映企業中心工作和群眾心聲的新聞，鼓舞職工士氣，服務企業發展。企業要落實人才激勵機制，充分挖掘新聞宣傳人員潛力，引導新聞宣傳人員提高工作積極性和創造性，并為新聞宣傳人員創建廣闊的發展空間。

2.3 提升職業道德素養

新聞工作者要具備高尚的道德情操和職業品質，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，不斷提高新聞工作者的從業能力，使新聞工作者始終保持優良的工作作風，盡職盡責地完成新聞宣傳工作。新聞工作者應當積極參與社會生產實踐，向優秀職工學習工作態度、工作精神，強化自律、自勉，使自己能夠抵抗誘惑，秉承廉潔奉公、追求真理、開拓進取的工作原則做好新聞宣傳工作。同時，企業還要進一步細化新聞宣傳人員的職業道德標準，實施群眾監督機制，對在職新聞宣傳人員建立起道德檔案，防止新聞宣傳人員出現道德失范，從而促使新聞宣傳人員在工作中保持高尚的道德情操和積極的精神風貌。

3 結論

總而言之，企業新聞策劃與宣傳工作要針對新形勢下企業改革發展的需求，對內做好中心工作、生產經營、政策方針宣傳，對外做好企業形象、社會知名度宣傳，從而促使新聞策劃與宣傳工作始終服務于企業發展大局。同時，企業還要重視高素質新聞宣傳隊伍培養，不但提高新聞宣傳人員的政治素養、專業素養和職業道德素養，為保證新聞策劃與宣傳工作有效開展奠定基礎。

參考文獻

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