新媒體視閾下茶葉平面廣告設計思路探究

張瑋娜

（上海濟光職業技術學院廣告設計與制作專業，上海 201901）

新媒體視閾下茶葉平面廣告設計思路探究

張瑋娜

（上海濟光職業技術學院廣告設計與制作專業，上海 201901）

新媒體技術的發展是社會進步的表現。新媒體在給信息傳播帶來便捷的同時，也對平面廣告等行業產生了重大影響。本文在介紹新媒體和平面廣告的基礎上，就新媒體對茶葉平面廣告的影響進行了分析，并對新媒體視閾下茶葉平面廣告設計思路進行了探討。

新媒體；茶葉；平面廣告；設計思路

新媒體改變了平面廣告的傳播方式，同時，也對平面廣告設計和發展提出了新的要求。在新形勢下，平面廣告只有適應新媒體發展才能在市場角逐中立穩腳跟，因而，其必須從創新設計思路著手，立足于新媒體發展趨勢，對茶葉平面廣告設計進行顛覆性革新，在色彩運用上打破常規，著力打造互動化的平面廣告造型，只有這樣才能更好實現廣告的訴求。

1 新媒體和平面廣告概述

1.1 新媒體

所謂的新媒體就是以現代數字信息技術作為基礎，在傳播上可以實現互動，形態不斷創新的媒體。新媒體發展的基礎是電腦和網絡，其是相對于報刊、戶外、廣播、電視四傳統意義上的媒體而言，因此，也被稱為“第五媒體”。新媒體形式多樣，我們平常接觸的主要有數字雜志、報紙、廣播、手機短信、網絡、電視、電影、觸摸媒體等。新媒體的特點主要體現為交互性與即時性，也就是說實現了雙方之間的瞬時交流；海量性與共享性，也就是交流信息量倍增，而且通過網絡實現信息共享；個性化與社群化，在新媒體下人們對信息選擇性更強。同時，新媒體迎合了人們休閑娛樂時間碎片化傾向，需求旺盛，信息傳播成本低范圍廣，信息檢索便捷。

1.2 平面廣告

平面廣告的定義比較寬泛，可以從不同標準去界定。從空間來說，是指具有長、寬兩維形態視覺信息的廣告；從制作方式主要包括印刷、非印刷和光電類三種廣告；從使用場所來說，主要包括戶外、戶內及可攜帶式三種；從設計的角度來說，主要包括文案、圖形、線條、色彩要素。

平面廣告只是信息傳遞的方式而已，其在廣告主與受眾之間發揮著媒介的作用，從而最終達到廣告宣傳的目的。平面廣告最大的特點是信息簡潔明了，可以瞬間吸引人的眼球，博取人的關注。作為一個成功的平面廣告，也有其衡量標準，這個標準主要包括以下幾個方面：一是沖擊力，具體而言是指畫面吸引力要特別強，色彩運用科學，廣告畫面內容精準，可以實現廣告訴求與畫面內容的有機結合。二是信息內容明了，成功的平面廣告要十分明確的表達利益傳遞要點，讓讀者可以通過簡明的信息了解產品的功效。三是品牌形象穩定統一，如果是系列平面廣告，必須要保證這一主題廣告風格的統一，從而增強廣告傳播的效果。

2 新媒體條件下對茶葉平面廣告的影響

茶葉作為一種商品，需要進行市場推介。特別是在目前茶葉市場競爭日趨激烈的情況下，通過有效的廣告推廣，提高消費者對某一品牌葉的認同度，是擴大茶葉市場占有率的重要途徑。目前，平面廣告是茶葉推廣的重要途徑。而新媒體的出現，則在無形中為茶葉推廣提供了新的選擇，將會對茶葉市場的運作產生深遠影響。

2.1 新媒體對茶葉平面廣告投放的影響

新媒體的出現,對茶葉平面廣告的影響是多方面的，最基本的就是對其投放的影響。這種影響主要功能體現在以下幾個方面；一是廣告投放范圍擴大。傳統媒體的茶葉廣告投放范圍受到媒體發放范圍的限制，因而其范圍是有限的。而新媒體條件下，通過網絡把世界上不同的國家和地區連接在了一起，可以說使茶葉廣告的宣傳范圍更加廣泛。二是茶葉廣告宣傳內容更豐富，信息量更大。傳統媒體下，由于受版面和篇幅的影響，茶葉平面廣告的內容十分有限，而且印刷量大。新媒體下，公司可以把茶葉相關信息進行集中推廣，也可以把相關信息放在公司的網頁上供消費者進行瀏覽和選擇，信息量更大。三是信息更新便捷并可以長期保留。傳統媒體下茶葉的平面廣告一經完成，內容不能更改，新的產品和宣傳點變動后如果需要及時跟進，必須重新進行相關廣告制作和投放，浪費大、費時費力，成本高。而新媒體下，對于相關廣告只要制作人員進行操作進可以實現即時更新，方便快捷，省時省力。而且在新媒體下相關茶葉平面廣告只要投入者不刪除，就可以實現廣告信息的永久保留。四是茶葉平面廣告表現手段更為多樣。傳統媒體中只能在有限范圍內進行信息傳播，而新媒體下傳播技術更為多樣，特別是超文本的鏈接技術可以把眾多信息鏈接起來，以各種方式進行茶葉信息的展示。五是茶葉廣告宣傳實現交互。新媒體下改變了傳統媒體下平面廣告的單向傳播，可使消費者與茶葉企業實現時實交流，如訪問企業網站、時實進行信息交流，產品調查評價，甚至進行產品的銷售。

2.2 新媒體對茶葉平面廣告設計的影響

新媒體對茶葉平面廣告的設計產生了重大影響：一是對廣告造型的影響。傳統媒體下茶葉平面廣告內容和篇幅是有限的，而且多是靜態性的。而在新媒體條件下使茶葉平面廣告的實現了擴充，同時通過現代新技術可以對相關廣告進了動態處理，使圖形更為逼真和吸引消費者。二是對廣告色彩的影響。傳統媒體下茶葉平面廣告是CMYK色系，色彩內容有限。而且容易出現誤差，從而影響茶葉平面廣告的效果。而在新媒體下基本采用RGB模式色彩，色彩十分豐富，只要設計師想象得到，都要可以實現，可以盡情的圍繞想象去發揮，這樣就可以使茶葉平面廣告更逼真，并具有創造性。三是對廣告創意的影響。傳統媒體下印刷廣告只能在二維之上，可在新媒體下完全突破了二維空間的限制，可以進行三維創意，從而使茶葉宣傳廣告更為逼真，更容易展現廣告的訴求。

2.3 新媒體對茶葉平面廣告制作的影響

傳統媒體下茶葉平面廣告起初基本由人工制作，隨著技術的發展各種軟件雖然被應用，但這些廣告最后的形成卻需要打印、印刷技術的支撐，由于打印、印刷技術的限制，使得許多技術和軟件功能發揮受限。而新媒體下，茶葉的平面廣告并不受到打印、印刷技術的限制，使得相關新技術和相關軟件功能得到了充分發揮，更是提高了廣告的逼真效果。

3 新媒體視閾下茶葉平面廣告設計思路探索

新媒體下，對茶葉平面廣告設計產生了重大影響。要使茶葉平面廣告實現創新，取得較好的宣傳效果，應當從以下幾個方面去努力。

3.1 要有突破常規的創意

茶葉平面廣告創意是廣告設計的基礎。新媒體的無限可能性使得茶葉平面廣告的設計更為新穎。一是新媒體條件下使廣告創意實現的可能性大大提高。新媒體使廣告信息的傳播方式、表現方式、交流方式產生了巨大變化，這些新變化最直接的結果就是使創意實現的可能性進一步增大。所以在新媒體條件下，茶葉平面廣告創意可以完全拋開傳統媒體條件下的局限性，進行更為大膽的創意設計，因為這些創意完全可以借助新媒體來實現完成?？梢赃@樣說，在新媒體條件下只要有創意，就可以得到充分實現，這是茶葉平面廣告創新發展的基礎。二是要大膽運用三維圖像實現廣告創意的再現。在傳統媒體下，茶葉平面廣告都是二維圖形，這種平面的二維圖形逼真性不強，使得許多茶葉廣告的創意難以實現。而在新媒體條件下，三維圖像被廣泛使用，圖形由平面變成了立體，質感更強。這種立體化的圖像，可以把產品的性能和特點活靈活現地進行展現。特別是茶葉這種產品，其不僅僅是一個生活用品，而且還蘊含著豐富的文化內涵。新媒體視閾下，設計師可以通過三維圖像對茶文化中的文化內涵與藝術形象進行充分展現，從而使廣告的創意真正得以實現。三是要善于從新媒體本身特性激發廣告創意的靈感。新媒體技術本身就是上創新，這種創新思維對茶葉平面廣告設計創意就是一種啟發。所以做茶葉平面圖廣告要打破思維定勢，實現個性與突破。大膽創新，變不可能為可能，真正實現茶葉平面廣告設計創意上的永恒的回憶與突破。

3.2 要實現廣告色彩運用上的突破

以數字技術為支撐的新媒體技術條件，RGB模式色彩出現并被成功應用，使得平面廣告色彩模式發生了變化。這種色彩模式使色彩的種類更為豐富，可以說基本實現了自然界各種色彩的模擬，而且完全可以按照設計師的要求實現對色彩的再造，逼真度更高。而茶葉在我國品種繁多，不同種類色彩各異，不同的色彩也表現了茶葉不同的性能。所以在茶葉平面廣告中要充分利用RGB模式色彩的優勢，全面再現不同茶產品的色彩，通過色彩來吸引消費者。同時，要充分利用新媒體的這種特性，運用先進技術實現色彩的再造，提高廣告宣傳的效果。許多成功茶葉平面廣告，就是成功運用色彩的變化原理實現了對茶葉品質的展示，進而達到了“秀色可餐”的目的，也完全將廣告的需要訴求呈現在大眾眼前。

3.3 建立動態互動平面廣告造型

新媒體條件下，對信息的傳播實現了動態傳播，這為茶葉平面廣告設計提供了更為廣闊的空間。所以，在茶葉平面廣告的設計上，要以擴大信息量為基礎，在突出茶葉產品本身的同時，擴大茶文化的宣傳，可以講茶故事，演繹茶技，宣傳茶保健知識，從而使茶葉推廣的內容更加豐富，文化內涵更高，使人在普及茶文化知識之時，接愛和認同茶文化產品，從而達到廣告推介的目的。特別是在茶葉平面推廣中，運用新媒體技術對圖像進行動態處理，使其更為逼真，更能吸引消費者。要加強茶葉平面廣告推廣的互動性，切實做好廣告的推廣，在廣告中設置互動功能，及時與消費者進行信息溝通，提高茶葉產品的認同度，擴大其影響力。然后，據此收集相關意見建議，不斷提高產品質量，從而實現茶產品推廣與銷售功能的雙軌并行，進而深化茶葉平面廣告的推廣效果。

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張瑋娜（1981－），女，上海人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達、廣告設計。