芻議傳統書法藝術在茶葉包裝設計中的應用

羅 雄

（上海行健職業學院，上海 200000）

芻議傳統書法藝術在茶葉包裝設計中的應用

羅 雄

（上海行健職業學院，上海 200000）

在喧囂的都市生活中，人們逐漸厭倦了快節奏的生活，更加追求舒適清凈的情調。茶清幽淡雅，有一種君子的淡薄情懷，成了人們的一種新的追求。中國的文化源遠流長，博大精深，書法更是一塊瑰寶。書法是一種能將漢字寫出韻味的藝術，當茶葉包裝與書法藝術相互碰撞，其美的程度簡直讓人如癡如醉。本文介紹的這類茶葉包裝設計方案并不是單純的復古風，而是將中國風的書法與茶葉包裝相結合，在創新中將他們有機地結合起來。

產品設計；書法藝術；精神文化；產品包裝

近年來，茶的品種越來越多，各種各樣的包裝層出不窮，但很多商家為了商業利潤，茶的包裝沒有藝術感，充滿了濃厚的商業味。不同種類的茶，在包裝上也沒有區分，讓茶沒有了一種精神文化內涵的價值，在設計上的定位也不準確。我國的書法是世界文化的瑰寶，具有很高的歷史價值，運用在茶葉包裝中，會將兩者獨有的魅力展現出來，因此，本文所介紹這套設計為的就是讓書法藝術在茶葉包裝設計中得到更好的應用，并更適合現代人們的審美需求。

1 基本情況概述

中國是一個歷史悠久的國家，從甲骨文到現在的簡化漢字，這期間已經歷了四、五千年的歷史。中國書法早已在傳統文化中占據重要地位。傳統的書法藝術是中國人對藝術之美的追求和對美的形態的把握，是對宏觀世界的認知。中國書法不僅僅是藝術上的造詣，更是匯集了傳統精神文化的精髓后而形成的一門學問。對于茶來說，中華上下五千年，茶文化就有三千多年。茶，早已成為中國文化的一種標志，它的包裝也應該是體現出傳統的中國風和民族特色。茶文化在產品設計中的應用需要設計師有很強的藝術感和對市場的觀察力。這樣的包裝設計既要符合現代審美，又需要有獨到之處，最終呈現的是富有文化內涵和藝術價值的茶葉包裝設計作品。因此，將中國的傳統書法藝術和茶葉包裝設計相結合，不僅可以豐富中國書法的內涵，還可以讓茶葉的包裝更具特色。

2 由傳統書法藝術引起的現代茶葉包裝設計構思

傳統的書法藝術源于對漢字的研究。我國的漢字與身俱來的藝術性，符合大眾基本的審美感觀。漢字的對稱性，就源于大自然中的生物。例如，樹葉的經脈，人和動物的身體軀干等；而漢字的結構上也講究和藝術相呼應。比如，藝術上的點線面關系，疏密結構，長短的排列等，漢字排列在一起時，形成了一種很強烈的對比美。中國自古以來就有飲茶的習慣，傳統的茶具有成熟而高雅的情調，細品每一個小細節，飲一杯好茶，又能從不同種類的茶中體會到一種沉穩淡雅、修身養性的生活態度。為了把這兩個中國的傳統文化發揚光大，這套設計旨在傳統書法藝術中提取元素來與現代茶葉包裝設計相融合。

2.1 茶葉包裝的風格設計

首先從包裝的形狀來說，消費者購買商品時首先看到的是包裝的形狀，包裝形狀的設計對消費者視覺的吸引力是相當大的。一個好的包裝設計不僅體現在它獨特的造型、豐富的色彩上，還在于它是一個傳達信息的媒介。茶葉的包裝設計更需要琢磨，因為它還蘊含了一種精神文化，設計時要結合傳統的意境和現代的特色，講究精致、美觀，也可以將對稱之美穿插在其中。最重要的是，借助書法藝術渲染的茶葉包裝外形一定要符合大眾審美，這也是包裝藝術和純粹藝術的最大不同。尤其是極品的藝術，往往和大眾審美有一定的差距，正如梵高的油畫，普通大眾是很難領會到其中的美感的，所以，在茶葉包裝的藝術追求上，不要過多苛求藝術視角而忽略了大眾視角。

其次，在包裝圖形的運用上。設計時應根據原有的傳統書法藝術的特色，加入現代的茶文化理念，用圖形元素來傳達出商品的信息，把商品特點通過包裝讓它變得更有意境，更具賣點。這樣的圖案既適合當下的需求，又不失傳統的韻味。

最后，在包裝的色彩上，色彩的搭配要符合大眾欣賞，讓購買者看到這個包裝后有強烈的購買欲望，并且讓人有很舒心的感覺。色彩或鮮明簡潔，或清新淡雅。這些色調會讓不同的購買者在心理上產生不一樣的情感，繼而促成消費。不同場合和檔次的茶包裝，應有區分，但在設計時還是要把握好風格整體統一，協調的搭配方式，才會讓包裝具有一個主題。主題鮮明，會更能體現出商品的價值。提取書法里的點線面，運用到色彩的構成中，將純色用得小而精；灰調比例加大，讓畫面有復古感；并穿插一些現代的用色，使之豐富多彩。在字體上的設計則需要重點考慮到書法的形態美和具有民族風情。注重漢字的書法藝術性，將其精髓用于包裝，但不能一味的照搬使用，會讓包裝顯得沒有品味。需結合當下，把握好傳統文化和現代文化的內涵，打造出一組“此時無聲勝有聲”的產品設計，讓充滿濃郁文化氣息的茶葉包裝自然地流露出來。

2.2 茶葉包裝的材質應用

討論完視覺上的風格設計，就需要在觸感上進行講究。牛皮紙，絲綢，麻布等都具有強烈的復古風，不同材質會給人不同的感受。柔軟的絲綢，本就將柔美質感表現出來，用于包扎和配飾時是必不可少的飾品。而色調暗沉的牛皮紙將滄桑寫滿了全身，結合中國古典的畫卷，用牛皮紙當包裝帶是很多廠家的必選，但為了突出書法藝術，可以把色調做出改變，讓書法的美感沖擊更強。麻布等物品用于點綴，豐富整個包裝畫面。

3 茶葉包裝構思的來源

3.1 構思的背景

近段時間，茶葉的包裝五花八門，讓消費者眼花繚亂。為了讓茶的主題更為明確，設計時要講究對中國文化的研究，致力于將傳統和時代相結合的方式，融入設計者的情感和民族風情，讓茶包裝在市場上有獨到之處。在重視市場營銷的同時，也重視情感包裝。中國對圖騰的崇拜，對文字的熱愛，以及絢麗的色彩等，都成為研究的對象。將它們的元素提取出來，配合茶文化，讓具有中國風的茶包裝弘揚光大。把結合傳統文化的包裝設計推向世界，讓世界更多的接觸到中國文化的魅力。文化內涵越深的產品包裝，其市場生命力就越強，把具有中國特色的文化表現出來，結合獨特的地域個性化，把茶葉包裝設計打造成世界性的產品。抓準改革開放的時間，改善現有的包裝形式，讓中國風大產品走向世界，贏得世界的贊揚。

3.2 構思的必要性

茶葉的包裝設計一直以來都是一個很具有爭議的話題，如何把復古的元素融入現代生活中，這是一個重要的問題點。飲茶是中國人的習慣，也是朋友間聚會中常談到的詞，茶文化與我們的生活息息相關。對于茶葉包裝的設計，如何讓產品既有賣點又有內涵，這是設計時需考慮的事。為此，傳統書法設計在茶葉包裝中的運用主要考慮如下幾個方面。

首先是書法藝術的研究，這是一個有幾千年歷史的藝術，它不同于現代藝術，其精神文化內涵濃厚，歷史沉淀源遠流長。在理解到傳統書法的同時，又要考慮到現代的書法藝術，不能夠只將傳統的元素運用其中，還要充分利用現代的藝術，要注意比例，把傳統的書法藝術放在首位，加入一些現代的設計手法，選定一種書法風格，讓傳統與現代相連接時不會太突兀。

在選定好具體用哪個書法風格來定義茶葉的產品設計后，就應該考慮到形式構成。它包括色彩，圖案，形狀，精神文化等相關事物。每個事物在進行分析的同時，勢必會有沖突的地方，取舍問題要果斷，把最能突出茶葉包裝的設計以顯性方式重點強調出來，弱化一些缺點。

最后，在材質的使用上，要先了解不同種類的茶葉的習性，把握每種茶葉在不同材質的包裝下是否會產生不同的特性。有些茶葉喜陰，那就要用淺色的紙或塑料袋進行保護，讓購買者在使用時能品嘗到最好口感的茶葉。綜合以上的觀點，在茶葉包裝的設計時，美觀和實用性是重點考慮的問題?；仡^客的產生，就需要有后期的口碑來支撐。

4 結束語

產品包裝設計同時具有保護功能、銷售功能和流通的功能，它不僅可以保護茶葉不受到外界沖擊，也是市場商業化的產物，好的包裝設計，可以促使更多的消費，直接影響到茶葉的銷量，同時給人以美的享受，用藝術的方式來增加產品的附加值。而在流通方面，產品包裝會起到一個展示的作用，讓有需求的消費者能一目了然地獲知包裝內的茶品內容，主題的突出，顏色的絢麗，質感的把握都會影響到一個產品有無賣點。所以，在考慮傳統書法藝術的設計概念下，茶葉包裝設計需要關注的方面還很多。一個具有藝術性又有精神文化價值的商品在市場上會占據重要地位。為此，茶葉包裝設計應滿足當下需求，借鑒傳統文化用心去設計。

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[6]林麗娟,傳統書法藝術與現代設計藝術的融合性及其發展趨勢,《文學界:理論版》,2012

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羅 雄（1972-），男，上海人，碩士，副教授，上海行健職業學院應用藝術系主任，研究方向：藝術設計。