新媒體環境下的主持傳播格局演變

孫俊嫻

摘 要 當下，廣播這種信息傳遞方式受到了新媒體的極大沖擊。那么，現在怎樣利用新媒體的開放性以及多元性，來實現廣播的突破性提升就顯得非常關鍵了。在此，筆者首先針對主持傳播領域進行了簡要說明，之后指出了新媒體出現之后主持傳播的發展情況，并且分析了其新特點以及未來的發展方向。

關鍵詞 新媒體；主持傳播；分析；新特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0021-02

截至2015年的3月末，對于微信來講，它每個月的活躍用戶接近5.5億，包括200多個國家、20多種語言的使用者，公眾號有800萬之多，接入的移動應用更是多達85 000個，超過1/4的用戶在一天中會打開30多次微信，以微信為典型的新媒體正在使我們的生活發生改變，對我們的活動方式和思維方式產生了極大的影響，也催生了媒體自身的一些改變。

1 新媒體背景下的信息傳遞

新媒體的定義具有一定的相對性，當下各界所研究的新媒體已經不再局限在以往的數字電視等方面了，從它的內涵來看，指的是20世紀末期以全球科技的飛速提升的為前提，以數字技術為依托，在信息傳播領域中，被研發出來的能夠極大的擴增信息傳輸量、提高傳遞速度、多樣化傳遞方式、和以往的媒體形式全然不同的新型媒體。這種媒體具有鮮明的超時空特性，并且互動特征也更為顯著，不單單是推動了社會的結構和生活的改變，對我們的活動方式和思維方式也產生了極大的影響，同時，也給信息的產生和傳遞帶來了極大的改變。

2 新媒體背景下主持傳播的新特點

主持傳播，是以節目的形式展示給社會大眾，在以前是廣播電視媒介領域的重要構成，這種方式具有兩個顯著特征：其一，是大眾傳播，其二，是人際傳播，這種方式能夠凸顯主持人的人格魅力進而帶來更多地觀眾，在以前甚至被稱之為電視產品實現等級跨越的標志，自從出現以來，主持傳播在媒體領域中一直都獨占高位，而新媒體的出現，不單單使媒體傳播出現了一些變化，同時也影響到了主持傳播，使其發生了一些改變。

1）主體增多，人人都可當主持人。

在以往，電視中的主持人一直享有絕對的話語權，新媒體的出現改變了這種情況，社會中的每一個個體都有機會使用新媒體來發聲，任何人都能夠當主持人，其極大的擴充了主持人的類型和規模，新媒體背景下的主持人不單單包括播音員，也有演員、普通人士等[1]。

2）傳播平臺數量建增，多平臺傳播漸漸流行。

微信、微博急速普及，大數據技術持續更新，不管是新媒體領域，還是原有媒體領域，都新增了很多傳播平臺，這為主持人進行多平臺傳播創造了良好的條件。主持人不單單能夠利用微信和其他網民進行交流、溝通，同時也可以使用集中的方法組織討論，還能夠利用彈幕、BBS等和受眾互動。

3）主持特征逐漸多樣化，需追求個人特色。

網絡用戶在需求上的表現越來越個性，在新媒體出現之后，主持人在鏡頭前已不再是不茍言笑和標準化的播音腔，內容方面變得更加豐富多彩，主播的個人特色鮮明，領域多樣化特征漸漸突顯。在新媒體背景下，主持空間得到了極大的擴展，各個主播的語言各具特征，主持的氛圍也變得輕松愉悅，主播和大眾之間的距離也被拉近了。

4）娛樂性信息越發收到關注，網絡化主持逐漸成為一種趨勢。

新媒體領域競爭激烈，各個平臺都追求點擊量，傳播的內容娛樂性越來越強，不乏有個別人進行炒作。有些人為了博取關注，會選擇傳播一些低級、惡俗的內容，利用新媒體進行擴散，這種現象在當下還沒有得到遏制。以六間房為例，絕大多數的內容不外乎一些段子，加之以網絡流行音樂，有些主播在鏡頭前吸煙，有些主播一邊吃飯一邊主持，還有一些人甚至爆粗口，和其他網民在聊天區內打

嘴仗。

3 新媒體背景下主持傳播的格局變化

1）電視等傳統媒體的地位受到威脅。

在媒體傳播領域中，一直以來電視、廣播都占據了優勢地位。廣播電視的主持人主持的節目有大量的受眾，并且在社會中具有較高的地位以及影響力，他們是絕對是實至名歸的公眾人物，不管是知名的記者還是編輯，都遠遠不及這一類人。

2）國家媒體的地位受到了威脅。

廣播電視觀眾比較多，同時加之行政力量的幫助，自從新中國成立之后，國家媒體一直在傳播界占據有利位置。新媒體出現之后，主持傳播漸漸流行起來，這種情況撼動了國家媒體在傳播界的地位。這也可以從現實中找到跡象，以往，金話筒獎的獲得者一般都是各個央視頻道的主持人，但是現在，越來越多的地方媒體主持人得到了這個獎項，并且，在媒體人影響力排名中，地方主持人的名次也漸漸靠前，另外，最為明顯的一個跡象就是央視頻道的收視率普遍欠佳并處于下降之中，吸引觀眾的能力越來越不足。

3）體制內主持傳播。

獨大的局面有所改變之后，很多民間運作的媒體單位（不處于編制之內，這種媒體以及和他的員工通常情況下都被叫做體制之外的從業者）開始出現，漸漸地，這種體制之外的媒體日益發展成為了傳播領域中的一種重要分支。當下，體制之外的從業者們發揮的作用以及產生的社會影響力日益提高，撼動了以往體制之內的從業者們的地位。

4）傳統主持風格受到了沖擊。

在以往，我們見到的主持人都是這樣的，端坐在鏡頭前，不茍言笑，標準化的播音腔，這些似乎都是主持人的標配，被稱之為正統主持風格。不管是趙忠祥，還是李思思，盡管也有一些個性較為鮮明的如李詠，但是也仍舊沒有脫離這種正統型主持人的特征。

4 新媒體背景下主持傳播的發展空間

新媒體為主持傳播領域帶來了極大的改變，其中比較重要的一點改變就是平臺。以客觀的角度來看，平臺意味著發展的良機，同時也意味著挑戰。新的平臺為這個領域加入了新鮮血液，也為將這個領域推向更高的層次創造了一種全新的途徑[2]。

1）互動空間方面。當下，手機等各種移動終端產品持續出新，極大地便利了與新媒體有關的活動的開展。以網絡為依托，主播門可以利用手中的任何一個電腦或者智能手機來和自己的觀眾互動，并且越來越發達的技術會更方便他們開展主持活動，比如說，在某個電視相親節目中，主持人在男嘉賓走上舞臺之后，就會發給男嘉賓平板電腦，讓他挑選自己喜歡的女孩。如果不是直播時間，主播們也可以使用微信等軟件來和自己的粉絲們進行聯系、溝通。另外，彈幕功能的出現對互動也是十分有利的，互動可以發生在節目的任何時刻。

2）內容空間方面。各種各樣的平臺持續出現，渠道種類也逐漸增多，傳播的內容也呈現出一種多樣化的趨勢。在新媒體背景下，傳播的信息比以往更為廣泛了，不單單包括媒體內部加工出來的，還有其他渠道得來的，可以利用平臺來收集觀眾的信息經過進一步加工發布出去，節目在內容上得到極大的擴充。

3）路徑空間方面。當下，各種終端設備、各種技術持續被研發出來或者更新，新的產品或者技術對于提高傳播的效率來講發揮了重大作用，同時使主持方式變得更加多元化。在當下這種新媒體的環境之中，以各種先進技術為依托，主播們能夠同時將含有文字、視屏等各種元素的內容發布到平臺上，和其他的網絡用戶們開展互動活動，并且，還能夠使用這些先進的技術來處理信息，從大量的數據中找到有價值的部分。

4）創新空間方面。在新媒體平臺上進行直播的過程中，主播們不僅僅要引導網民關注節目，有效滿足各種網民的需要，控制節目的進展，同時，也需要及時應對觀眾們的反應，所以，他們必須具備良好的心態和較強的能力。但是，從實際來看，當下大部分主播對網絡的認識還不全面，通常情況下都是循規蹈矩，所做的節目缺乏創意。不管是知識方面，還是媒體素質方面，都不是一時一刻可以練就的，但處于當下這種環境中，充滿變數，原有的缺陷還沒有完善，新的難題又來了。在新媒體極速提升的環境中，主播的素質問題會更加凸顯。

5）主持傳播角色方面。新媒體出現之后，以往的媒體運作觀念、方式以及具體細節都出現了一定的變化。媒體融合的現象越來越普遍，在新的形勢之下，主持傳播的含義、作用以及和社會大眾之間的關系都已經有所變化，這也體現在了主持人所承擔的角色上，從信息傳遞者轉變為意見領袖。

5 結束語

新媒體出現之后，給主持傳播領域帶來了良機，也帶來了難題。新媒體技術的更新，將將主持傳播領域變得更加豐富多彩、新穎獨到，但是，也使主持傳播的性質產生了一些改變，低質雷同等眾多負面影響也隨之而來?？傊?，在以后一家獨大的局面必然會發生變化，百花齊放的現象必然出現，以往形式的媒體和新媒體兩者會找到一個發展的均衡點，將能夠實現這兩者的完美結合，當下，轉型是這個領域的必然選擇。

參考文獻

[1]熊萌之.新媒體環境下的輿論及其調控研究[J].新聞研究導刊，2016（15）.

[2]何文君.新媒體環境下高校人才培養面臨的問題及對策[J].教育現代化，2016（23）.