淺談電視氣象影視節目在多終端服務的交叉應用

穆璐

【摘 要】隨著科技的進步，用戶逐漸從電視端和PC端轉向移動端和微博、微信等多終端領域，公眾通過移動視頻獲取信息越來越多，因此在多終端平臺共同應用視頻、音頻、圖片、資訊等多媒體氣象服務資源越來越重要。將電視氣象影視節目在多終端進行交叉應用，將會服務更多的社會群體，傳播氣象科普知識，同時也將產生服務公眾的最大效能。

【關鍵詞】多終端服務；電視影視節目；交叉應用

隨著互聯網日新月異變化，多終端的氣象服務發展十分迅速，用戶逐漸從傳統電視終端向其他終端進行轉移。有調研統計顯示，2015年開始，互聯網使用增幅高達112%；移動終端尤其平板電腦越來越受到公眾的青睞，平板電腦使用增幅達到59%；電視同樣脫穎而出成為明星，增幅高達78%。來自華通明略的調研機構聯合發表的《2015年移動視頻的價值和整合應用白皮書》中分析得出，2014年開始至今，公眾在觀看電視和PC端上網的時間上相比2013年分別減少1.7周/小時和0.8周/小時，其他終端視頻的價值愈顯重要。

借鑒國外目前多終端以“渠道為王 助推傳播”的服務理念，對我國電視氣象行業也帶來幾點啟示，例如：打造真正優質的電視氣象內容才會留住用戶；梳理電視節目的品牌；打造多終端的生態系統，充分利用如今移動和多屏時代的渠道，搶占用戶注意力，并借助多終端體系來最大化自身的傳播廣度等等。

目前，我們熟知的多終端有互聯網電視、智能手機端、平板Pad端、手機Wap端、微信端和微博端等。以中國氣象視頻為例來分析，早在2013年已經在全國207個地級以上城市實現了信號落地，覆蓋用戶超過2800萬。頻道每天24小時播出天氣預報、天氣新聞、經濟氣象、生活氣象、氣象科普類節目49檔。為了更好地在多終端領域的服務，擴大節目的覆蓋面，2015年6月4日中國氣象視頻網上線，開啟了PC端的服務應用，但由于網站較專業，因此每日瀏覽量并不高。氣象視頻能引發公眾最高的往往是生活類視頻和災害性直播視頻，因此可將這兩個方面的電視節目加以處理，綜合運用到各種有影響力的多終端中，例如具有一定影響力的氣象PC端和手機wap端中，充分利用各種資源和渠道擴大影響力?？v觀傳統的電視氣象節目，現在和未來應該大力提升多終端的傳播價值才能協同電視影視節目產生更大效能。

一、在多終端投放電視節目產生公眾最大服務效能

目前，中國天氣網、中國興農網等多種PC端媒體平臺都會根據最新天氣熱點，制作原創內容和欄目，深受公眾的喜愛。尤其是像中國天氣網的國內排名第一的氣象網站，擁有每日約2000萬的穩定點擊，每天會將《聯播天氣》電視節目隨時更新到PC端進行對外服務，這一方法，使得公眾除了通過7：30的新聞聯播電視渠道看到天氣預報外，也可以隨時從網絡中及時獲取視頻信息。據萬瑞統計平臺用戶點擊地圖來看，公眾對此關注高，點擊頻繁，此類在多終端投放氣象視頻節目的服務效果也較好。

電視氣象節目也可以借鑒此方法，及時選取其他終端，例如網站端、微博、微信端的優秀原創內容和資源制作成電視氣象節目進行廣泛應用，整合多渠道的資源，進行二次乃至多次利用。舉例：11月8日是立冬節氣，中國天氣網提前在7日發布了《立冬時節補嘴空 飲食養生遵原則》的原創圖集。7日晚上河北衛視原方不動地將中國天氣網原創內容制作成了2分15秒的視頻節目，8日發布后并被鳳凰衛視、搜狐、愛奇藝等視頻轉載，用戶點擊量高。

其實電視氣象節目也可以將網站端關注高的原創資訊內容進行二次加工利用，做成視頻節目服務于公眾。同樣氣象部門手機wap端、手機客戶端、微博（各種官方微博）、微信（各種公眾號）等重點領域不僅僅可利用多終端的領域資源還可以摘選、截取適合當下熱點的電視氣象節目，讓一個內容、一段視頻、一組圖片進行多次利用，聯合多終端渠道共同做好服務。

二、以多終端交叉應用的方式提高氣象服務的覆蓋面和傳播價值

根據《公共氣象服務中心媒資產品手冊目錄①》中顯示，目前，公共氣象服務中心共有34檔氣象節目，圍繞“健康”、“節氣”、“科普”等主題制作了共計約4406期視頻節目。這些節目只有較少部分經過軟件截取應用在中國氣象視頻網中，其余節目幾乎沒有被利用起來。這些節目和社會熱點緊密聯系，并且從節目的內容等方面都極具創意。這些節目應該被重新利用在對外服務有影響力的PC端、微信、微博端，甚至是插播在圖文資訊中。

只有通過多終端領域將現有氣象影視節目資源充分利用，才能擴大電視氣象節目的覆蓋面，同時提高公眾對氣象的普及率，達到較好的傳播價值。很多主流網站端都早已使用了圖文資訊+視頻自動播放的模式，我們氣象部門的許多終端都應該盡早在相關文章中增加電視節目的插播或自動播放。

三、電視端到多終端的視頻技術將逐漸打通融合

當然現在的電視氣象節目不能直接運用到網站中，因此應該加快從電視端到多終端的自動化視頻技術力量。目前，主流視頻互聯網公司擁有一套集視頻收錄編輯、直播業務管理、全媒體資源管理、視頻在線編輯、播放器廣告資源管理、視頻應用統計分析等功能視頻管理系統。這個系統能夠做到四點：

（1）系統能夠從SDI信號流中，經過軟、硬編碼器實現直播流采集、拆條、轉碼和發布，最終將直播流信號發布至互聯網，并通過搭載成熟化的播放器提供公眾觀看；

（2）系統可供設置定時拆條任務，將直播流中固定時間段的節目自動拆出，降低人工拆條的時間成本；

（3）系統提供人工在線編輯功能，可由編輯人員將大段的本地或直播流視頻節目拆成小段落，適用于素材收集；

（4）系統能夠支持多種格式視頻上傳和編排，編輯人員全部工作可在系統內部中完成。這種系統目前已經應用在氣象服務網站中，并且逐漸在各個終端進行融合、打通。

四、電視氣象影視節目的未來發展與思考

采用多終端手段進行產品、視頻、內容的整合利用，將有利于擴大氣象影視服務的應用領域。對于電視終端，應該將電視氣象節目與氣象互聯網平臺聯合，將電視氣象節目進行多次加工利用，并廣泛傳播；在新聞聯播等品牌電視節目中，宣傳推廣網絡端的平臺，并在節目中將微信端二維碼多次進行穿插應用，微信掃碼與手機wap端的活動相互聯合等方法，共同在手機端與用戶開展活動，達到服務實時互動的效果；通過官方天氣微博，實時轉發熱點視頻和各渠道的圖文資訊，增大微博端的傳播效果，擴大服務影響力；研發適合pad端、互聯網電視端的人群特點，更加偏重視頻節目和精彩圖片，打造適合于這類端口人群的個性化網站和版面；通過優酷、愛奇藝等自媒體視頻上傳的功能，定期將品牌視頻節目進行上傳發布，借由第三方視頻平臺獨創自己的氣象欄目平臺等等。這些都是未來串聯起各個終端的方法。

通過自動化的技術手段和多終端交叉應用的渠道推廣，將會給電視氣象節目帶來新的活力，創出氣象品牌，同時拓寬氣象服務的多終端領域，為公眾產生最大服務的效能。

參考文獻

[1] 陳鉆，2015年，中國氣象局公共氣象服務中心，大數據與智慧氣象服務，第32屆中國氣象學會年會。

[2] 馬文晶，2015年，安徽省氣象局，多媒體融合環境下如何發揮氣象影視的作用，第32屆中國氣象學會年會。

注：

①媒資產品手冊目錄：目前制作和可內部對外提供的全部影視節目分類和作品集.