電視新聞如何借助微信有效推廣

文/胡鵬程

目前，微信越來越成為大眾必要的一種日常交往聯系溝通手段，微信隨時隨地，不分時間和地點，只要手機上安裝了微信軟件，就可以隨意傳遞信息。微信公眾號的快速發展，讓信息通過點對點的方式，快速、準確、簡單的傳遞信息。微信的產生，促進了傳統電視節目的發展，通過微信，電視新聞節目可以創建自己的微信公眾號，有利于增強傳統電視新聞的宣傳力度，一定程度上提高了電視媒體的收視率，越來越多的電視新聞節目重視這樣的推廣方式。而如何借助微信進行有效的電視新聞推廣，是很多電視人必須面對的問題。

一、微信平臺傳播特點

(一)點對點的大眾信息傳播模式

微信平臺上只有用戶訂閱了該新聞才可以收到新聞信息，且直接發送到訂閱用戶的手機上，這樣的傳播方式增強了互動性和精準性。

(二)微信公眾平臺用戶是真實存在的

微信賬號是需要綁定手機號碼的，并且規定同一個手機號碼只能綁定一個微信號，相比微博來說，提高了注冊門檻，這樣確保了微信的大部分用戶都是確實存在的。此外，公眾賬號的添加關注是需要用戶自主選擇添加的，一定程度上提高了忠誠度。

(三)微信公眾平臺推送服務是具有針對性的

在微信公眾平臺上，運營主體可以根據一定的分組標準，對訂閱用戶進行分組，群信息推送的時候，也可以按照地域位置、性別等分組進行發送，或者采取交叉組合方式進行推送，有效的提高升了信息傳播的效用。

二、電視新聞在微信上的有效推廣

(一)電視新聞要符合微信標題設計技巧

電視新聞的標題，一般都是有效結合電視畫面和電視聲音，讓人們加強理解電視新聞內容。然而，這樣的方式放到微信之中，對于微信粉絲來說，極大的缺乏了吸引力。一般情況下，在電視中，很多用戶是不會過多的去關注節目標題的，而是花很大的注意力集中在電視節目呈現的畫面中。微信卻決然不同，特別重視標題的作用，并且是重中之重，手機用戶在看到微信的時候，第一眼看到的就是呈現的微信標題，對于粉絲來說，這個標題就決定著是否點開進去閱讀內容，判斷的標準一般是，標題里是否有粉絲需要的信息，是否出現了粉絲感興趣的詞語或者話題，是否出現了正契合粉絲心情的事情，是否有粉絲生活相關的事情等等，這些都是讓粉絲在眾多信息中選擇觀看內容的重要因素。因此，即使是同一條新聞，標題設置的是否有吸引力，是否有特性，點擊量都會有很大的差別，所以，設置標題的時候，要充分了解受眾的心理和關注點，注重微信和電視傳播新聞的不同點[1]。

(二)電視新聞編寫要遵循微信閱讀思維方式編輯

標題吸引手機用戶的注意力，是第一步，而好的新聞內容和新聞題材才是留住粉絲的重要部分。比如，把微信新聞比喻成手機用戶的女朋友，而展現給手機用戶的第一面當然是女朋友的外形，也就是微信新聞標題，而手機用戶想要了解到女朋友的內心，就是去看新聞內容。對于微信粉絲來說，一般都是看自己認為有價值的信息，或者覺得很搞笑的片段。因此，如果新聞內容太繁瑣，文字太多，內容太復雜，微信粉絲就會一眼略過。所以，電視新聞要在微信上面推廣的話，就必須盡可能的將內容簡單化，刪除不必要的文字，只要能夠表達主要意思即可。究根究底，微信內容就要實現價值化、趣味化、簡單化，這樣的微信新聞內容，手機用戶才會感興趣。

微信內容需要進行二次加工，升華內容。將新聞稿件根據手機用戶的閱讀思維進行改編，使發送到手機用戶的新聞內容，適合微信粉絲閱讀，適合手機用戶觀看。比如，可以在文章里，適當的加一些小編的真切感受，或者就從手機用戶的角度去改編新聞稿件等文章，這樣一來，粉絲看到的新聞就有一種似曾相識的感覺，因為文章表達了自己想要表達的觀點，契合自己內心的想法[2]。比如，電視臺的一篇新聞《小區里的雞舍清除了，居民高興了》，要改編到微信里，內容可以是：標題，大晚上的被“她”吵醒，你什么感受？具體內容：如果你深更半夜的被雞吵醒，你一定會超級厭煩，超級煩躁。如果是小編，遇到這樣的情況，小編只有一個想法，就是這個雞肉燉起來味道一定不錯。小編最近收到聞某社區的居民反映，經常半夜三更被雞叫吵醒，小編聽到后，和那些居民一樣憤怒，睡覺最香的時候被吵醒，小編連談戀愛的心情都不會有了，小編既然知道這樣的事情，必須要好好地說下這件事情......

(三)微信上的新聞稿件要注重設計豐富

1.文字方面。文章表達的不可或缺的形式有字形、字符和表情。一篇文章必須要有文字，但是在微信上來說，文字的字形和字符是沒有變化的，不會跳躍的，直觀上來看就顯得非常單調和無力。因此，電視新聞稿件要在微信上面推廣，就要對新聞稿件做出相應的改變，比如，重要的內容要重點突出，可以在重點的地方增加顯眼的顏色，或者調整字體的大小，這樣讓手機用戶一眼就可以關注到，并且加深了印象；可以部分文字加邊框，使整體內容呈現的更加清晰明了[3]。比如報道電梯吞人的新聞時候，對于電梯發生時的時間節點和重點過程加以突出，讓手機用戶能清晰地看出電梯吞人的整個過程，進而今后自己多加注意。

2.電視新聞稿件發在微信中，要適當的加以圖片，因為，圖片是最直觀表達文字所要表達的意思，圖片具有文字沒有的直觀感染力和沖擊力，同時，圖片可以為手機用戶省去很多的閱讀時間，可以盡快的了解新聞內容，不需要過多的文字進行說明和解釋。此外，圖片多半是彩色的，也更加吸引了手機用戶的注意力，一定程度上降低了閱讀文字的疲勞感，文章表達更加簡單明了。

三、結束語

綜上所述，電視新聞或者稿件想要在微信上進行有效的推廣，不能按照電視新聞的原有編輯概念，不能原封不動的搬到微信上面，需要編輯人員根據手機用戶的心理特點，對所要發送到微信上的稿件進行標題、內容的再加工，真正符合手機用戶觀看微信的特點，進而提高新聞的點擊量，讓新聞擴散范圍更加廣泛。

[1]劉敏慧.電視娛樂節目微信公眾號的互動性研究[D].四川師范大學，2016.

[2]宋夢茜.傳統媒體微信公眾號的運營策略研究[D].鄭州大學，2016.

[3]宋靜文.民生新聞節目微信公眾平臺用戶使用研究[D].西北大學，2015.