2016結婚大數據揭秘

婚紗攝影、婚慶等行業正經歷大洗牌，結婚消費呈上升之態。

2016年已拉下帷幕。結婚行業又發生了怎樣的變化？

大熱的婚紗攝影、婚慶等行業正經歷大洗牌，結婚人口未來5年將呈下降趨勢。即便如此，結婚消費呈上升之態，新人對婚嫁的自主意識也不斷增強，“定制”成2016婚嫁熱詞。

2016年各細分行業商戶分布概況（圖一）

2016年全國結婚商戶總數約達15.6萬，其中婚紗攝影、婚慶、個性寫真、結婚小行業占比相較2015年有上升，競爭愈發激烈，而婚宴、婚紗禮服、彩妝造型等行業占比有所下降。

2016年各細分行業新增商戶分布（圖二）

截止到2016年12月，2016年互聯網新增結婚商戶約9.4萬戶。分行業來看，婚慶公司，婚紗攝影，個性寫真行業新增商戶數量最多。

2016年各細分行業下線商戶分布（圖三）

截止到2016年12月，2016年互聯網結婚下線商戶約7.6萬戶。分行業來看，婚紗攝影，婚慶公司行業下線商戶數量最多。

2016年各城市商戶增減趨勢（圖四）

在結婚商戶數量Top20的城市中，除了杭州，長沙，濟南，其余城市的商戶數量均呈下降趨勢。其中，重慶，成都，廣州下降最多。

2016年互聯網結婚活躍用戶年齡分布（圖五）

2016年互聯網結婚活躍用戶中，53%的用戶集中在21～30歲，32%用戶集中在31～40歲。核心用戶仍主要集中在8590后，有晚婚趨勢。

2016年 互聯網結婚用戶性別占比（圖六）

2016年互聯網活躍用戶中，男女比例約為1：1.78。意味著女性正成為結婚籌備和決策的主力軍，店鋪陳列可參考女性審美。

2016年各城市結婚用戶婚禮花費概況（圖七）

結婚用戶花費總計價最高地區均為上海，北京、杭州。浙江，江蘇省份的城市總價較高。青島，大連，鄭州，西安是較有發展潛力的城市。

婚慶行業潮流風向（圖八）

戶外婚禮、中式婚禮和草坪婚禮流行趨向依然勢頭強勁。新穎的求婚策劃、婚禮定制逐漸出現在消費者視線中，是分享新人愛情故事、表達自我和圓夢的佳機，極大地迎合了8590核心結婚人群的追求新穎、強調自我感覺的需求。

婚紗禮服行業潮流風向（圖九）

“蕾絲”、“私人訂制”、“魚尾”等元素受到消費者的喜愛，越來越多的新娘不僅僅將婚紗作為出席婚禮的戰衣，還希望融入自我元素參與設計，婚紗的收藏價值得到升華。受2016年娛樂圈多對明星婚禮影響，明星同款受到關注。

婚戒首飾行業潮流風向（圖十）

“定制”依然是婚戒首飾的潮流風向標，小眾品牌因其獨特的創意、唯美的寓意以及用戶參與感的疊加使其脫穎而出，受到消費者喜愛。在明星效應爆棚的2016年，明星同款的婚戒首飾關注度不可小覷。

西服定制行業潮流風向（圖十一）

男士禮服的潮流風向也同樣指向定制。隨著消費者對品質需求的不斷提高，男士們也開始注重在婚禮中的自我形象表達，逐漸拋開傳統單一的結婚禮服，追求禮服的實用性，能在日常場合穿著的商務風、休閑風成為越來越多的男士的首選。