芻議企業品牌傳播的對策

何柳

[摘要]對處于21世紀資源豐富時期的產業來說，品牌就是產業博得買家喜愛的有利手段，品牌策略實施的根本是找到科學的宣傳渠道。產業能夠按照宣傳渠道的特征差異及消耗資金數目去改善再進行全面斟酌與篩選，盡量用少量資金完成產業品牌策略，實現持續增強品牌認可度、美名度與可信度的成效。

[關鍵詞]企業；品牌；傳播

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704156

1大眾傳播途徑

大眾傳播“是專門的社會企業經由漢字、電波、映畫等大眾傳播媒體，用圖片、標志等方法，向多變的部分受眾展示并傳播消息的歷程”。大眾傳播即從業人員經由大眾宣傳媒體向海量受眾傳遞社會訊息的行為。大眾傳播渠道的關鍵是所有大眾傳媒，但其方式大多是廣告的宣傳、社會關系的傳遞與消息的傳遞。

11報紙

報紙是持續時間最久、最關鍵的媒介，中國近年來報刊的銷售量與日俱增，與之相伴的是它的感染力的迅速增強，報刊很早就是開展廣告宣傳的有效方式。報刊宣傳廣告的優勢包含以下幾點：①涉及范圍廣；②可信度較高，可提高受眾對廣告實質的支持度；③個人繳納廣告資金不多；④容易保留，報刊的實質沒有瀏覽期限的約束；⑤富含點明性。報刊各個版面均有不同的受眾群，所以，報刊在特定版面中的廣告全部都很方便尋找消費對象。

品牌進步的經歷即品牌和買家二者聯系的成長經歷，這類聯系的進展能夠經由品牌認可度、聯想度、美名度、可信度等層面顯示。產業能夠借助報刊的認可度以及涉及范圍較廣的特征，增加買家對產業品牌的了解與認可度。借助它價格不高的特征去完善非連續銷售的不足之處，借助頻繁進行的連續與非連續刊載的方法，增加大眾對品牌的了解程度。

12雜志

雜志包括整合型期刊、職業型期刊與生活類期刊，部分期刊在與其有關的層面中富含認可度與感染力。因為期刊的獨特作用，它會給予廣告主獨家的廣告服務。第一，其富含人數整合與地理特點。期刊有不變的受眾群，這部分受眾都富含清晰可見的共有特色。廣告能夠依照特定消費者的特點，尋找符合要求的期刊，再于品牌的資料組成中特地地實施構思與策劃。第二，期刊持續出版時間長，廣告資源能夠持續存留、頻頻呈現。第三，期刊的印刷品質好。即使期刊受出版時間長的約束，但就傳播品牌而言毫無干擾。所以，期刊能夠被當成低價傳播品牌的首選傳媒渠道。于廣告策劃中，應重視受眾的愛好，借助期刊印刷品質好，顏色多樣、材質精巧的特點，開展新穎的構思，激發大眾欣賞廣告。借助期刊傳播品牌，可優質地展示產業的品牌面貌，所以更能滿足中小產業的要求。

13電視

電視富含視、聽、讀整體的廣告功效。由于電視的廣泛使用，電視廣告包含了更大的角逐力。其好處包括：首先，情節形象，便于掌握。電視顯示手段復雜多變，富含劇烈的感官作用體驗，易引人入勝；其次，傳媒應用成效強。許多達標率與觀看人數讓個人廣告資金變少；再次，福安人數整合特色的篩選性。就是產業能由電視廣告方便地實現其要求的觀眾。依照觀眾的年紀、男女、崗位、文化程度差異對欄目的偏愛，廣告規劃人員將安排電視廣告放映的節目與時段。最后，富含較大的示范作用。增強買家對商品功能的掌握。

能力強的公司構建品牌面貌往往是挑選電視宣傳渠道。廣告業經由了解電視傳媒的特點，取長補短，施展最佳成效及功能。應重視這幾點：第一，應完全施展電視這種媒介的功能，借助別致的構思激發受眾興趣，切實著重地傳播商品與品牌的需要；第二，電視中適合辦形象廣告，若想設計商品廣告，還需重視彰顯品牌面貌與風格，將彼此密切結合；第三，應重視廣告視頻的面貌符不符合產業面貌。

14廣播

廣播同樣是廣泛借助的廣告媒介，其特征有：第一，飛速傳遞，涉及面大，脫離時空約束。所有人都能收聽，工作也不干擾，可同時勞動并收聽。即其特有的時空優點；第二，價格低廉，適合中小產業；第三，人數整合可篩選。受眾的喜好有差異，廣告能夠依據差異性安排節目及播放時段。而它也有缺陷。想要彌補不足，可在傳播品牌時同中小產業結合。借助廣播宣傳商品，并在其期間傳播產業的品牌。讓買家感受良好服務時能想到產業品牌，完成創牌宗旨。

2小眾傳播途徑

小眾傳播渠道關鍵是小眾傳媒，是與大眾傳媒對比來說的，是宣傳面窄、接受者少的傳媒。

21直郵廣告

直郵廣告是一類主要的廣告方式，于美國排名第三，在中國仍在持續進步。其根本樣式是：銷售函件、產品目錄、宣傳冊、明信片、產品介紹等。直郵廣告的宗旨是想獲得買家的提問或直接下單，還能維持買家對產業品牌的認可。直郵廣告主要缺陷是價格高，只是郵費就不低，還有其資源生產的本金，以千人成本計，直郵是傳媒里最貴的。因此，直郵不適用于低廉的小商品或家庭用品產業，卻適用于高端產業維持品牌面貌。

22戶外廣告

戶外廣告即放置于戶外的廣告。它的優勢之處是可讓受眾頻頻想起。走在街上時常能注意到廣告牌。所以戶外廣告的策劃極其重要，更適宜傳播產業品牌，而且在視覺風格與策劃中有特別需要，多數需邀請特別策劃者去實現。不少產業借助此類方法創牌并保牌，取得了很大的成效。特別是品牌的符號與面貌的傳播，認可度很高。

3公共關系傳播途徑公關傳播

經由開展新聞發布會、討論會、大型論壇實施宣傳，利用新聞宣傳，建立產業社會外形。然而，主要是抓住機遇。社會關系是傳播產業品牌的關鍵渠道?？山浻尚侣剛髅桨褜Ξa業品牌面貌有益的資料傳播出去，能夠短期內大面積完成對產業品牌的宣傳，通常能獲得優質的成效。特別是實施危機公關時，假若治理及時、科學，不僅能處理好產業品牌遭遇的困難，還能順便增強品牌的知名度與美名度以及可信度。

4人際傳播途徑

依據美國學者羅洛夫就人際傳播提出的概念“人際傳播即在同種處境中的二者彼此給予信息和協調互換信息的標志傳播行為?！贝祟悅鞑バ袨橛胁煌揽晒┢涮暨x，像面對面訪問、互傳信件、通電話、互聯網聊天、訊息發送接收等。人際傳播渠道包含方式多、多種理念、雙向性強、交流頻繁等特征。

可以看出，人際傳播是特別關鍵的宣傳方式，它是人類取得資料的關鍵渠道，是受眾構建公共合作關系、自我了解與彼此了解的關鍵方式。所以，就產業而言，需要關注人際傳播渠道的使用與創造，增強產業品牌的知名度，增加買家對產業品牌的熱衷度。通常情況下，受眾對廣告存在相對自然的內心保護，受眾對于天天不計其數、比比皆是的廣告會自發對資料實施凈化與篩選，而真正使受眾重視并自發掌握的廣告資料幾乎沒有。人際傳播卻完全不同，它富含充足宣傳、彼此交流的特征，受眾對由此取得的資料通常毫不懷疑，還可以構建堅不可摧的決心。所以，如果個別產業的品牌經過一些事情激發受眾在人際交往上的廣為宣傳，則此產業將樹立起經久不衰的品牌面貌。經銷商、銷售者、勞動者均是優質的宣傳承載物。并且，當下大部分工業產業都關鍵仰仗此類人際傳播創牌與保牌。

5創新傳播途徑

51互聯網

互聯網廣告在互聯網科技進步之際，電腦使用量的提高和不同網站數目的增多隨之飛快發展?；ヂ摼W廣告形象的傳媒功效，不同新科技像Flash的使用等，還有不同新樣式的互聯網廣告的產生，低價格或免費查詢框關鍵字的宣傳讓品牌的宣傳可選性增多。

52手機短信

就通話價格來說，短信價格較低。當下中國移動電話通話費用大多是每分鐘1角～4角，但短信只有每條1角～2角，還不存在長途話費。產業大多經由時常開展低價售賣活動、售后保障與保修等方法去增強品牌的好感度、美譽度與可信度。

53其他新型媒體

涵蓋電子傳媒，像電腦、電話、傳真廣告和電子顯示液晶屏等。非電子傳媒，像日歷、臺歷、圖書、自行車牌、宣傳車抑或是熱賣的雞蛋等。

綜上所述，產業的品牌策略是產業持續進步的核心，品牌策略的開展也是產業持續改革的前進力量及成長延伸的前提。于品牌策略的運行上，精準地挑選品牌宣傳渠道是它獲勝的主要因素。所以，學習把握不同品牌的宣傳渠道是產業品牌策略精準運行的關鍵實質。

參考文獻：

[1] 陳雪淺談企業社會責任的品牌傳播[J].中國市場，2016（40）.

[2]梁宇宇文化產業與品牌營銷[J].中國市場，2014（43）.