網絡大電影拐點到來

王倩

“政府監管和行業自律趨于嚴格，網絡大電影的拐點已經到來。環境變了，良心作品才能贏得未來的口碑和市場?！苯?，國家新聞出版廣電總局監管中心在題為《網絡大電影拐點已至 良心作品才有未來》文章中如是指出。

行業調查數據顯示，2016年國內網絡大電影上線數量2500部，平均每天有7部影片上線，2017年上線量將上升至3000部；從事網大拍攝的公司從2014年的64家增長到2016年上半年的843家；網大市場分賬收入從2015年的1億元上升到2016年的10億元，預計2017年將到30億元，2020年可能達到100億元。

市場的急速發展推動網大市場跑步進入變革與升級期。一方面，互聯網不是法外之地，從去年開始，政府逐步對網絡大電影加大監管力度，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》；之后的11月，60多部存在不良內容的網絡大電影集中下架；今年3月1日，《電影產業促進法》正式實施，明確要求網絡大電影審查標準與院線電影統一。行業自律隨之加強，去年以來，國內各主要視頻網站積極響應政府監管，開展自查自糾，并出臺相關內容要求，愛奇藝有“禁九條”、搜狐有“七把控”、樂視有“十不準七鼓勵”、騰訊有“四倡導十抵制”等。

另一方面，市場競爭加劇優勝劣汰，加速行業洗牌。2017年第一季度，網大播放量出現下滑，一批“動機不純”的入局者逐漸被淘汰。行業普遍認為這是前一年市場過熱帶來的必然結果，在“超過80%以上的網大影片不掙錢”的嚴酷現實下，年內網大產品增長將整體放緩，投資者入場也將更加審慎。搜狐視頻前事業部內容合作總監令狐采石表示，2017年，網絡電影市場的末位淘汰制會初見成效，至少30%的片方會離開網大市場。

盡管一季度網大市場表現并無太大驚喜，但相較于營收數字，品質提升的拐點已然到來。網絡大電影正在從野蠻生長進入到精耕細作時代，精品戰略與產業升級成為眾多視頻平臺和網大公司的選擇。這首先體現在網大作品投資規模的提高和制作水準的提升上。2016年以來，網絡大電影投資走高，千萬級投資作品頻現，票房收入水漲船高，頭部效應顯現。愛奇藝數據顯示，2016年該平臺TOP20的網大作品為其帶來1.98億元分賬；2017年3月，淘夢制作的《斗戰勝佛》在愛奇藝上線17天，收益2007萬元，成為網大歷史上分賬超過2000萬元的網絡電影。此外，越來越多成熟人才，包括傳統影視陣營主創投身網大創作，王晶、高群書、陳正道等知名導演以及陳浩民、林子聰、包貝爾等知名演員紛紛加盟，愛奇藝還遠道從好萊塢請來“B級片之王”羅杰·科爾曼。

與此同時，各大視頻平臺與網大影視公司紛紛著手產業整體布局。去年年底，愛奇藝與索尼影視達成戰略合作，宣布聯手開發“超級網絡電影”。今年4月18日，優酷攜阿里文學、阿里影業共同啟動“HAO計劃”，提出“用做電商的思維做網大”。網大公司方面，越來越多公司開始進行IP化運營，構造包括電影制作、明星制造、營銷發行、周邊產品、視頻動漫和VR游戲等在內的泛娛樂生態產業鏈，并積極嘗試將精品向傳統院線輸出。

傳統影視公司也加速向網大領域擴張。華誼兄弟、慈文傳媒、華策影視、光線傳媒、中南影業等老牌影視公司陸續入局；號稱擁有“2億用戶”的萬達發愿將于今年年內推出時光網絡院線，主要盈利模式是分賬，并將建立新的售票平臺。網大市場顯現出“視頻平臺+網大影視公司+傳統影視公司”群雄逐鹿的格局，為行業帶來更廣闊的想象空間。

骨朵傳媒《2016年網生內容產業發展研究白皮書》顯示，截至2016年12月，我國網絡視頻用戶規模接近5.5億人。網劇、網絡綜藝和網絡大電影在內的2016年市場總規模為600億元，同比增長55.9%； 2017年預計規模將達到856億元。伴隨網絡用戶迅猛增長以及付費習慣的養成，擺在網絡大電影面前的將是更加廣闊的市場前景。面對行業拐點，業內人士普遍懷有信心，經歷這一輪內容生產的調整和產業結構的升級，網絡大電影行業將擠出泡沫回歸理性，朝著內容更健康、制作更精良、商業模式更成熟的方向發展。