德國怎樣辦戶外音樂節？

原創 2017-06-13 區聽濤 音樂周報

近年來，德國傳統的唱片市場日漸萎縮，而戶外音樂節演出市場呈現出明顯增長趨勢。德國每年舉辦500多個各類戶外音樂節，5月至9月為音樂節的集中演出季，按2013年的統計數據，戶外音樂節觀眾達800多萬人次。

音樂節品牌形成

在德國演出市場上，一些大型音樂節已形成規模并且影響力日益增強，其中包括：賽道搖滾音樂節、公園搖滾音樂節、家鄉搖滾音樂節、瓦肯音樂節、颶風音樂節、南邊音樂節、自然一號音樂節、齊姆湖之夏音樂節、波鴻綜合音樂節等。其中瓦肯音樂節是世界上最大的重金屬搖滾音樂節，波鴻之夏音樂節名列德國最大音樂節之首，約有觀眾100萬人次。

2015年美國一份全球音樂節前20名排行榜中，德國上榜的有賽道搖滾音樂節（售票9萬張，收入1522萬美元）、公園搖滾音樂節（售票7.5萬張，收入1286萬美元）、齊姆湖之夏音樂節（售票3.5萬張，收入440萬美元）等。

在德國社交媒體上，音樂節的影響力不可低估，僅Facebook上就有150萬樂迷跟蹤著幾大音樂節演出的情況。賽道搖滾音樂節、公園搖滾音樂節、瓦肯音樂節等著名音樂節的門票尤其搶手，往往剛開票兩三天即銷售一空。

傳統演出與新模式

賽道搖滾音樂節

音樂節在德國并不是新事物，上世紀70年代起，戶外音樂節演出在德國立足，80年代后市場逐步增長，各地每年都開始舉辦。賽道搖滾音樂節于1985年創立，當時觀眾為7.5萬人次。瓦肯音樂節于1990年成立，當時僅有6支樂隊，共800名觀眾，到2014年已發展為130多支樂隊參加，觀眾達8.5萬人次。其他幾個知名音樂節如自然一號等也都超過20年歷史了。

近些年，有的音樂節因為財務困難等原因不再舉辦，但一些新的音樂節仍在不斷問世，例如2013年由里姆帕克演出公司創立的家鄉搖滾音樂節，當年就吸引觀眾3.75萬人次。音樂節的商業兼并也成為一種趨勢，齊姆湖雷鬼之夏音樂節與齊姆湖搖滾音樂節合并，在5天時間內推出100多個節目，分布在5個舞臺演出，成為規模更大、特色更明顯的齊姆湖之夏音樂節?？傮w來看，不但大型音樂節的觀眾人數不斷破紀錄，小型音樂節的觀眾人數也在逐年上升。

市場增長依賴著一系列有實力的公司在背后運作。德國主辦戶外音樂節的公司中，包括有40多年歷史的馬萊克·利伯貝爾格演出公司，作為德國演出市場的元老級演出商，他們每年主辦各類演出700多場，觀眾達300萬人次。1990年成立的天蝎座演出公司也是市場主力之一，至今已主辦了一萬多場演唱會、音樂節和舞臺節目。ICS音樂節服務公司是瓦肯音樂節主辦方，他們還操作其他演唱會和巡演。簡介出版社與多家演出公司都有合作，它出版的是德國最有名的流行文化雜志，還擔負著多個戶外音樂節的推廣。在電子音樂節方面，i-Motion公司在策劃、組織和演出實施方面的運作水平也很高。

德國有研究者認為，很多觀眾來參加音樂節并不僅僅是為聽音樂，而是體驗“社會的家鄉”這種感覺。音樂節給大家營造了集體氛圍，而以往只有在黨派組織、體育協會或者青年組織內部才能感受到，況且音樂節觀眾之間沒必要建立長久聯系。

吸引企業目光

戶外音樂節的商業盈利模式是門票收入加贊助收入。音樂節舉辦時間一般僅幾天，但是引起了德國內外企業界的濃厚興趣，2013年全國音樂節獲得企業的總贊助額為2100萬歐元。

據一份市場問卷調查的結果，在德國14至34歲的人群中，有三分之一的人每年至少要參加一次音樂節，舉辦地點在150公里以內都可以考慮。中青年觀眾所具有的強大購買力吸引了企業商家的目光，從贊助商的名單就可以反映出來。據體育咨詢公司REPUCOM的調查，戶外音樂節贊助商主要的分布行業包括酒精飲料類（26%），汽車及運輸行業（19%），金融、銀行、保險（13%）等行業。

音樂節與其他演出形式相比，特別優勢在于每年都定期舉辦，樂迷們更喜歡這類有計劃、有保障的演出活動。在贊助商眼中，音樂節是音樂產業中少有的、連續性較強的活動，其他演出不可能做出長期規劃，比如巡演的不可預見性大，明星檔期都難以預定，音樂節則可以在每年固定的檔期和地點舉辦，加上觀眾在音樂節期間停留時間相對較長。對贊助商來說，品牌或產品反復出現在觀眾面前可加深印象，是最有效的贊助方式之一。

安全問題是重中之重

瓦肯音樂節

瓦肯音樂節的演出商托馬斯·嚴森認為，大型音樂節的前景將被看好，然而這類生意不但要看天吃飯，還需要與實力雄厚的伙伴進行合作，用電、垃圾處理等均要先行投入，安全保障是第一位的。在德國，音樂節的活動范圍決定了隔離籬笆、鐵柵欄以及觀眾數量，場地一般分成兩至四塊，逃生通道、急救通道都要依照專門法規執行，而這些規定不時會修改，演出商必須對安全規定進行不斷地研究。

治安問題也不容忽視。例如2016年5月底，達姆施達特戶外音樂節上，有26名女性因遭到難民的性騷擾而報案。

2016年7月發生在巴伐利亞州安斯巴赫市中心一家餐廳的爆炸案，導致一人死亡，12人受傷。2500名觀眾得到有序疏散，音樂節叫停。餐廳在音樂節演出現場入口附近，德國媒體認為嫌疑人針對音樂節的可能性很大。這一事件也說明了嚴格安檢的必要性，此人手里沒票想混入現場，沒有得逞就在外面引爆，否則損失更大。

安斯巴赫事件將音樂節的防恐安全問題再次提到議事日程上來。多數音樂節主辦方表示，馬上實行更加嚴格的安檢措施。瓦肯音樂節認為，安全問題是重中之重，他們一直與當局保持著聯系，了解形勢并調整措施，觀眾不允許帶背包進場地，只能帶隨身小包并開始搜口袋。對此，大部分觀眾是能夠理解的。

齊姆湖之夏音樂節、辛格蘭德音樂節等主辦者表示，當然要加強安檢措施，但是不對外公開細節，以免引起潛在襲擊者的警覺而逃脫。另外，慕尼黑好利音樂節、布拉斯草地音樂節等，幾年就將反恐內容寫進了安全計劃中，措施也比較到位，不打算增加安全保衛人員。