傳統廣播在媒體融合環境下的創新路徑探索

丁科彥

浙江廣播電視集團浙江之聲，浙江杭州 310005

摘 要 新媒體依托互聯網技術具備了廣闊的發展空間，對于信息傳播的方式產生了影響。傳統廣播在媒體融合環境下，以往的發展思路與措施劣勢也越發顯著。文章對傳統廣播在媒體融合環境下的發展問題進行研究，并就傳統廣播如何進行創新發展提出合理建議。

關鍵詞 廣播；互聯網技術；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0084-02

新媒體的出現是傳統媒體與互聯網技術相互融合的一種時代產物，新媒體的快速發展也恰如其分地說明了互聯網思維對于當前各行各業發展的重要性。傳統廣播在新媒體高速發展下的境遇較差，廣播作為一種十分傳統的信息傳播形式，其與互聯網為基礎的新媒體在競爭上存在諸多劣勢。在媒體融合環境下，傳統廣播與新媒體進行較好融合，這也為傳統廣播發展提供了新的契機。這一背景下，傳統廣播如何通過發展方式方法上的創新，更好與新媒體相適應、融合也是值得思考的現實問題。

1 傳統廣播在媒體融合環境下的發展

（1）新媒體及媒體融合。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體。從新媒體的本質來看，其依然是一種媒體形式，新媒體也是對于信息進行傳播和擴散的一個媒介。新媒體自出現以來便獲得了極為迅速的發展，新媒體在信息傳播上具備很多優勢，媒體融合是各種媒介呈現多功能一體化的趨勢，由于當前新媒體發展勢頭極為迅猛，以新媒體為中心的媒體融合環境已經基本形成。在媒體融合環境下，傳統媒體為了獲得更好發展，要在具體發展上不斷與新媒體融合。

（2）傳統廣播在新媒體時代下的發展現狀。在新媒體快速發展，且以新媒體為主導的媒體融合環境初步形成背景下，傳統廣播的發展既面臨著很多挑戰，也迎來了相應的發展機遇。新媒體環境下，新媒體與用戶，用戶與用戶之間的互動性較強，單一用戶不僅是信息的接收者，也可以成為新媒體環境下的信息傳播者。正是由于新媒體在形式上的創新性較高，內容上的涵蓋范圍較廣，新媒體對于傳統廣播，乃至傳統電視等傳統媒體形式產生了明顯沖擊。很多廣播電視公司在新媒體迅速發展下出現了一定程度的盈利能力下滑以及發展動力不足的具體問題。然而在媒體融合環境下，傳統廣播也可以較好與新媒體進行融合，傳統廣播在較好對互聯網進行應用下，也能煥發出更多的活力，這也是傳統廣播在新媒體融合環境下的發展機遇。

2 傳統廣播在媒體融合環境下的創新發展

意義

（1）有利于增強傳統廣播發展活力。傳統廣播在媒體融合環境下進行創新發展有利于增強其發展活力，并為傳統廣播發展注入新的力量。不得不承認的是，在新媒體迅速發展下，傳統廣播的發展活力正在逐步降低，傳統廣播發展時的內在驅動力不足，也使得其在當前同行業競爭日益嚴重的情形下，極容易出現經營發展難以為繼的具體問題。媒體融合環境下，傳統廣播從編導到節目內容呈現上給人“煥然一新”的感覺，這對于傳統廣播鞏固自身優勢，繼續進行發展也有重要作用。更為明顯的是，在創新發展的過程中，傳統廣播能夠對自身發展現狀以及自身發展中存在的問題形成較好認識，這對于傳統廣播在新媒體融合環境下的更好發展也有很大

幫助。

（2）有利于削弱新媒體對傳統廣播的沖擊。媒體融合環境下，傳統廣播進行創新發展嘗試也有利于弱化新媒體對傳統廣播產生的沖擊。新媒體快速發展下，傳統廣播的生存發展空間被一再壓縮，傳統廣播經營發展壓力持續走高背景下，其受新媒體的沖擊與影響也就越發明顯。傳統廣播在媒體融合環境下進行的創新發展嘗試，能夠幫助傳統廣播更好適應新媒體時代的發展特點，傳統廣播應對新媒體沖擊時的應對能力也能有所增強。更為重要的是，依托互聯網思維進行的各種創新嘗試，也能逐漸提升傳統廣播的競爭力，這一狀態下，傳統廣播發展所會受到的沖擊與影響也會不斷降低。

3 傳統廣播在媒體融合環境下的創新發展

路徑

（1）及時進行發展理念上的調整與轉變。傳統廣播在媒體融合環境下創新發展受限需要進行發展理念上的調整和轉變，依托創新發展理念去驅動發展才能拓寬傳統廣播的發展空間。傳統廣播電臺領導層首先要審時度勢的對自身發展境遇進行較好了解，并在充分了解媒體融合環境發展特點的基礎上，進行媒融合環境下的發展制度制定與發展策略確定。媒體融合發展環境對于傳統廣播發展是一種機遇，但能否對于這一發展機遇進行較好把握和應用，則與傳統廣播發展理念上科學與否，創新程度高低有直接關聯。傳統廣播從業人員數量較多，且與新媒體進行橫向對比時，傳統廣播的資源優勢較大且專業性較強。在擴大自身發展優勢的基礎上，傳統廣播樹立更為新穎的創新發展理念，也能更好地指導傳統廣播在媒體融合環境下的創新發展活動開展與進行。

（2）加強廣播編導環節。傳統廣播在媒體融合環境下的創新發展需要從廣播節目編導以及內容上進行創新，通過廣播節目編導環節的創新來帶動內容上的創新較為可行，在傳統廣播節目新媒體色彩得到充分彰顯后，其與新媒體融合時的相互融合性也能得到保障。建議傳統廣播編導人員加深對于新媒體以及媒體融合環境的認識，在較好提升自身專業素養與能力的基礎上，運用互聯網思維以及互聯網方式進行廣播節目的編導。在廣播節目內容的確立上，其不僅要將傳統內容進行較好展示，更加要將一些與傳統廣播節目相關的，新媒體色彩濃重的色彩原色添加進行廣播節目之中。媒體融合環境下，各種媒體形式發展都不應該忽視“內容為王”這一基本原則，傳統廣播之所以陷入困境，也是由于其廣播節目內容上的單一與陳舊特點密切相關，因此，傳統廣播應當將內容上的創新作為其創新發展的

重點。

（3）加深傳統廣播與新媒體平臺的合作程度。傳統廣播在媒體融合環境下的創新發展也需要其加深與新媒體平臺的合作程度，從而使得自身發展能夠得到新媒體思維以及模式的影響。以往傳統廣播在發展中習慣性的將自身發展與新媒體發展對立起來，這種不良意識影響下，傳統廣播發展的空間越來越小，傳統廣播在創新發展上的空間也被逐漸壓縮。建議傳統廣播在發展中適度的與新媒體平臺以及優秀的自媒體進行合作，通過各種合作活動的開展，讓傳統廣播能夠有更多的機會同新媒體平臺進行接觸與合作。傳統廣播也可以定期與新媒體企業開展線下活動，通過合作進行線下活動的開展，讓傳統廣播人員有更多機會去接觸新媒體。在傳統廣播與新媒體之間的合作得到拓寬和加深后，傳統廣播在創新上的思路也能更為多元。

（4）在互聯網端進行傳統廣播品牌構建。傳統廣播在媒體融合環境下的創新要加深對互聯網的認識程度與應用程度，在互聯網端進行傳統廣播業務開展以及品牌構建則是一種較好選擇?；ヂ摼W受眾人群廣泛，傳統廣播可以通過創設網站，或在門戶網站上進行廣告投入的辦法，讓更多的人能夠認識傳統廣播。傳統廣播在宣全渠道進行了較好搭建后，也可以考慮進行品牌節目的創設，依托品牌節目進行傳統渠道的宣傳以及擴散，其實際效果也能較為明顯。此外，當前優秀的廣播類App數量較多，諸如蜻蜓FM，喜馬拉雅等優秀廣播類APP的成功運作經驗值得被傳統廣播借鑒。傳統廣播在媒體融合環境下，可以通過打造精品App或建立微信、微博賬號的辦法，將優秀的廣播節目進行上傳，其也可以通過微信，微博等自媒體工具與受眾人群進行較好互動。在互聯網思維得到充分運用，且傳統廣播互聯網產品得以較好創設下，傳統廣播的品牌打造以及更好發展都能成為現實。

4 結束語

傳統廣播在媒體融合環境下的創新將會面臨諸多困難，特別是在創新驅動力不足情形下，就要求其付出更多的努力。值得注意的是，傳統廣播在媒體融合環境下的創新也可以對互聯網技術進行較好應用，結合傳統廣播發展實際，運用互聯網思維以及創新思維來促進發展也是一種較好選擇。時代處于不斷變化之中，廣播電視等媒體發展格局也在不斷變化，這也要求傳統廣播需要將創新發展作為一種常態化工作。

參考文獻

[1]葛小琴.傳統廣播在新媒體融合環境下的創新之路探析[J].新媒體研究，2016（24）：75-76.

[2]魏薇.新媒體背景下傳統廣播與新媒體融合發展的策略探討[J].新媒體研究，2016（24）：103-104.