情感設計的視覺傳達設計研究

摘 要：學科的發展是永無止境的，隨著社會的發展，有關設計的發展也在不斷的變化，慢慢為了適應時代性和社會性的特征，設計的發展從單一的印刷變成多元化的展現，從靜態發展成如今的動態，但是視覺傳達設計的研究同樣永無止境，因此文章從消費者對產品的情感反應進行分析，提出情感設計的視覺傳達設計研究。

關鍵詞：情感設計；視覺傳達設計；研究

情感的表達是我們人類與生俱來的本能，包括了喜怒哀樂各種情感，甚至還包括外界刺激下大腦直接的反應，而視覺傳達設計其實就是給人以美的感受，通過設計出來的東西感受設計者的心情，感受對商品、品牌等的關注，而情感的產生是通過消費者以及對產品的關注產生碰撞而展現出來的，因此文章從消費者對產品的情感反應著手進行分析，提出相關的一些視覺傳達設計中情感設計的研究。

一、消費者對產品的情感

視覺傳達設計一般都是根據某些產品進行創作的結果，因此其情感的碰撞應該是在消費者與產品之間產生，因此可以說情感設計是視覺傳達設計中比較關鍵的設計點。對情感設計進行研究需要對消費者和產品之間的關系進行解析（如圖一所示），是有關產品、消費者以及情感三者之間的關系圖，該圖直接展示的就是消費者對產品的反應，消費者對產品評價的好壞同樣直接影響著心情的好壞，由圖可以看出當消費者看到產品的設計，首先會進行關注，而關注的反應之后即是設計產生的刺激情況，而這種刺激的結果則直接反應在消費者對產品的認知評估結果上，從而直接影響的就是消費者對產品的最終情感，因此可以看得出情感設計在視覺傳達設計方面的重要性。

二、對于情感設計在視覺傳達設計中的研究

1.視覺傳達設計與情感設計的理論框架結構

首先，在研究情感設計之前，需要了解情感設計與視覺傳達設計兩者之間的框架，在情感設計方面更多的是通過消費者的情緒、認知以及行為等方面進行生活影響，而只有設計者充分的了解人類情感知識，了解人類心理生理的變化情況，設計者才能夠創造出更多富有感情的視覺傳達設計，而情感設計與視覺傳達設計都可以從兩大層面進行分析，其中第一種的層面是目的層面，所謂的目的層面其實就是產品設計的目的，就好比對手機進行明星廣告設計，其實就是針對消費者的從眾心理和追星心理進行情感設計，從而獲得的目的就是提升手機的銷售量，而這種層面中針對情感進行反思設計，其實就是為了引起更過的共鳴，提高陳平的銷售量。第二種層面就是執行層面，該層面又分為了兩個部分，其一是策略層次，說簡單點其實就是針對產品的信息、裝飾、傳達等進行解釋說明的過程，而在此過程中通過情感設計中的行為設計，將產品的使用情況、功能性等方面進行說明，在視覺上展示消費者更多的信息量，促使消費者更多的了解，然后提高銷售量；其二是視覺傳達設計中的意念考量以及視覺化層次，這部分的設計主要包括了在產品的展示動作等方面的設計，包括在展示產品過程中需要掌握造型、色彩、語言等心理方面的知識，然后運用這些知識將情感層次中的本能設計進行激發，這種情感設計中的本能設計，直接體現的同樣是感覺上的直接沖擊，也就是說在進行情感設計的時候，需要對產品的外觀、功能、重量等多方面都進行詳細的闡述，使消費正產生一種“產品就是好”的意念情感，進而影響消費者的購買意向。

2.情感設計的情緒變化三階段分析

情感設計的三階段進行分析，可以從中了解到情感設計的功能，首先是第一階段，該階段的設計主要注重的是展示給消費者的視覺感受，所以在該階段進行設計的時候需要從視覺的效果感受進行著手，注重文字、構圖、色彩等方面的情感設計；然后是第二階段，該階段的情感設計更注重消費者對產品關注之后的刺激行為，因此在這階段的情感設計應該注重的是產品的時效性、功能性等多方的性能介紹，以刺激消費者產生一些消費積極性；最后的階段就是情感設計的最高層次，也就是設計展示出來的內涵和意境，就好比現如今最火的低碳環保設計，倡導的就是低碳出行，保護環境的內涵。比方說，在對警示燈進行設計的時候，設計師就是將使用者的生理情感進行融入設計，所以將警示燈設置成為了紅色，因為紅色本身能夠刺激使用者一種緊張的生理，使使用者能夠迅速的做出反應，這也是為什么交通信號燈的、病床呼叫燈等是紅色的原因，所以說情感設計的視覺傳達設計在效果方面會更加的有效。

三、結語

總而言之，情感設計是視覺傳達設計的重點，在人類情感豐富的今天，設計者可以在三個層次互相影響的情況下進行情感設計，結合設計的目的進行情感設計，既在設計中表達出強烈的情感，同時又使視覺傳達設計的效果更上一層樓。

參考文獻：

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作者簡介：郭穎雅（1996-8-），女，河南省駐馬店人，河南大學歐亞學院，視覺傳達設計專業本科生。