移動互聯網時代科技期刊的機遇和挑戰

周長江?耿爽

【摘 要】 近年來，隨著智能手機的普及，傳統互聯網時代正在悄悄遠離我們，移動互聯網時代已然到來。身處移動互聯網時代的浪潮中，科技期刊在出版模式、出版流程、評價體系和營銷模式等方面發生了變化，迎來前所未有的機遇和挑戰。

【關 鍵 詞】移動互聯網；科技期刊；機遇和挑戰

【作者單位】周長江，上海熔圣船舶海洋工程技術有限公司；耿爽，上海交通大學出版社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻識別碼】A

近年來，隨著智能手機的普及，傳統互聯網時代正悄悄遠離我們，移動互聯網時代已然到來。相較于傳統互聯網，移動互聯網憑借便捷、互動性強等特點，征服了越來越多的用戶。身處移動互聯網時代的浪潮中，科技期刊迎來前所未有的機遇和挑戰。

一、科技期刊的發展特點

1.科技期刊的細分程度越來越高

科技期刊的細分程度之所以越來越高，源于當今科技領域學科的高度細分。我國科技期刊發展大致經歷了三個時期。第一個時期大多是文理綜合性期刊，像《東方雜志》《清華大學學報》等都屬于文理綜合性期刊，這類期刊多以文史經法為主，偶有兼顧理工；第二個時期偏向于綜合性自然科學期刊，比如《科學雜志》《亞泉雜志》等；這個時期的期刊主要為分支學科期刊，如《數理雜志》《物理通訊》等，出現此類期刊的原因是學科細分，使得高等院校、科研院所期刊也出現分化。學科細分帶來的變化之一就是期刊專業化程度有所提高。如今，我國很多科技期刊都是立足于某個專業或某個領域，以期能快速、準確地反映本專業的學術動態和最新科研成果，受到廣大本專業科研人員的肯定和青睞。

2.科技期刊的數字化越來越明顯

近年來，隨著互聯網的不斷深入發展，尤其是移動終端的廣泛使用，科技期刊出版數字化的特點越來越明顯。與傳統紙質期刊相比，移動互聯網模式下的科技期刊傳播速度更快、信息量更大、訂閱更加便捷、更能滿足當今快節奏人群的需求，因此數字化是科技期刊發展的必然趨勢。

科技期刊的數字化離不開信息技術的發展和應用，移動互聯網改變了人們的閱讀方式，紙質閱讀已經不能滿足人們的需求，屏幕閱讀、手機閱讀等新興數字化閱讀方式應運而生?？萍计诳ㄟ^數字化技術更好地展現在大眾面前，也讓科技期刊肩負的傳播科技文化、宣揚學術觀點的使命得以實現。

二、移動互聯網時代科技期刊面臨的機遇

1.多樣化的出版模式和產品

移動互聯網時代，在移動智能終端不斷發展的新環境下，科技期刊的出版模式開始由傳統紙質出版向數字化、網絡化出版轉變。未來科技期刊的出版模式將呈現多元化的趨勢。有人會問，現在數字化這么火熱，科技期刊數字化出版會替代傳統的紙質出版嗎？筆者認為，雖然科技期刊數字化趨勢明顯，但是紙質出版的地位不是一時可以動搖的，未來紙質出版與數字化出版將并駕齊驅。

另外，隨著科技期刊向著數字化轉變，數字出版產品的形式也開始豐富多彩，常見的有四種。①數字文本產品。這類數字期刊多是紙質期刊內容的數字化，主要包括網頁文本、電子書文本等。②數字音頻產品。這類數字產品多以音頻符號作為表現形式。③數字視頻產品。④數字多媒體產品。簡單地說，就是將文字、圖像、視頻等內容進行整合、加工，以數字化的形式展示、傳播。

多元化的出版模式和出版產品為科技期刊提供了機遇，如何將紙質印刷版、網絡版與光盤版等內容有效整合，實現社會效益和經濟效益的最大化是科技期刊未來發展的關鍵。

2.智能化的工作流程

隨著計算機技術的迅猛發展以及云計算技術的成熟，任何復雜的數據都可以實現定量化分析[1]，在此背景下，科技期刊的編輯工作流程智能化得以實現。以前科技期刊的工作流程大致是組稿、約稿和審稿，不僅工作量大、程序煩瑣，而且易受時間和空間的限制，影響科技期刊的出版周期。但是在移動互聯網時代，科技期刊的編輯工作逐步實現了智能化，編輯人員可以在線約稿并有效控制稿件的進度；可以加強與作者、審稿專家的溝通交流，實現信息對稱；可以減少約稿、審稿、編輯排版等環節所耗費的時間，保證科技期刊的準時出版；可以對送審稿件進行在線檢測，避免一稿多投等現象。

3.多元化的評價體系

常見的科技期刊評價指標一般包括期刊被引頻次、影響因子、期刊他引率等。由于模擬數據時代采集的數據樣本量小、種類少，導致科技期刊界對定性或定量評價的優劣爭議不斷[2]，但是隨著移動互聯網時代的到來，這一問題得到了有效解決。比如跟蹤期刊影響因子動態，采集專家、同行引用的反饋信息等，正在構建多元化的評價體系，力求做到對科技期刊進行定性、客觀、動態的全方位評價。

4.品牌化的營銷方式

移動互聯網時代，科技期刊的營銷方式主要以品牌營銷為主，充分挖掘科技期刊內在的文化價值、創新價值、廣告價值和版權價值是科技期刊營銷要重點關注的版塊。何為文化價值？簡單來說就是科技期刊的品牌。創新價值則是科技期刊在新形勢下所表現出的跨媒介創新出版，是任何時候都不要忽視品牌的力量。移動互聯網時代，出版形式不斷豐富，相比傳統期刊的平面廣告，動畫、音像等多媒體形式廣告投放越來越受青睞。讀者在閱讀科技期刊的同時，受到產品展示潛移默化的影響，這對于產品的品牌推廣無疑是有利的?？萍计诳膹臉I者要利用移動互聯網的眾多優勢，準確地找準市場定位并細分市場，針對科技期刊受眾的閱讀習慣和喜好開展相對應的品牌營銷活動。

5.數字化的出版編輯理念

在科技期刊數字化成為趨勢的今天，科技期刊的編輯一定要堅持理念先行，樹立數字化的出版編輯理念，深刻了解移動互聯網大背景下，科技期刊編輯工作的創新和技術應用要求，不然很難從傳統的文字編輯加工角色中轉變出來。樹立數字化的出版編輯理念是科技期刊從業者順應數字化出版潮流，向數字媒體編輯轉變的第一步。

三、移動互聯網時代科技期刊面臨的挑戰

1.內容為王是否始終如一

內容始終是文化傳播的靈魂，缺少內容的科技期刊就像是行尸走肉，不具有傳播價值。這里說的內容為王不僅是科技期刊的質量，還包括期刊內容的創新性和前瞻性。

雖說移動互聯網的時代已經到來，但是這并不意味著科技期刊的質量就有所下降。相反，越是在各路信息讓人眼花繚亂的互聯網世界，科技期刊越是要堅持內容為王，這樣才能從互聯網的浪潮中脫穎而出，立于不敗之地。接下來的問題是，移動互聯網時代科技期刊是否始終堅守內容為王？畢竟，現在科技期刊面臨優質稿源獲取難度大的問題。受評價體系的影響，越來越多的優質科技論文流向國外，這不得不引起科技期刊出版界的深思，而獲得優質的稿源是科技期刊堅持內容為王的可靠保障。因此，新時期科技期刊是否嚴守質量大關，讓我們拭目以待。

2.學術依托力量是否充足

科技期刊的從業者知道，一般科研機構、高等院校、科技組織等是科技期刊的發源地，換句話來講，科技期刊的學術依托力量也在于此。大多數科技期刊都是屬于這些組織機構的，為科技期刊把關的通常也是這些科研組織機構的科研人員。很顯然，科技期刊的學術依托力很大程度上取決于科研人員的綜合素質。然而，目前我國科研組織機構面臨兩大窘境：一是影響力大的科研專家數目不足，二是自身缺乏科技資源。就目前這個現狀，科技期刊的學術依托力量是否充足，我們還得打上一個問號。

3.編輯隊伍是否專業高效

科技期刊具有專業性、嚴謹性、創新性等特點，這必然對期刊編輯的整體素質提出更高的要求。從一定意義上來講，編輯人員把控著科技期刊的質量，除要把握科技期刊的正確方向，讓辦刊宗旨不偏離原有的軌道外，編輯人員還要賦予科技期刊新的生命力。為什么這么講呢？因為是否獲得讀者的青睞與認可，是一份科技期刊生命力強弱的重要指標之一。換言之，科技期刊是否符合閱讀者的閱讀習慣和閱讀興趣，就要看編輯人員為科技期刊注入什么樣的新鮮血液。

隨著移動互聯網時代的到來，科技期刊的出版形式必然會向著數字化方向發展。這時候，科技期刊編輯人員面臨的挑戰已不僅局限在選題策劃、組稿編輯等能力上，數字化編輯能力將是新時期科技期刊出版對編輯人員提出的新要求。那么，對于這種質的轉變，科技期刊的編輯能否實現華麗的轉身也決定了科技期刊能否經得起時代的考驗。

綜上所述，移動互聯網時代科技期刊面臨巨大的機遇與挑戰。在新形勢下，我們更應該了解這些變化，從思想上、觀念上、行動上適應這個日新月異的世界。這樣，科技期刊才能從容不迫，持續發展，大放異彩。

|參考文獻|

[1]賈曉青，王萍，陳清蓮. 大數據時代科技期刊編輯思維拓展[J]. 出版科學，2014（06）.

[2]朱劍. 量化指標：學術期刊不能承受之輕——評《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系（試行）》[J]. 清華大學學報（哲學社會科學版），2013（01）.