視覺導向在平面設計中的實際應用

高嫻

摘要：平面設計作品由色彩、圖像圖形、文字等許多要素共同組成，這些元素在某種意義上都屬于視覺語言，這些視覺語言在平面設計中的應用賦予了平面設計視覺導向性，使平面設計可以實現信息傳遞。筆者就對常見的視覺導向現象進行了介紹，并針對平面設計中的視覺導向進行具體分析，探究了平面設計中進行視覺導向的途徑。

關鍵詞：平面設計 視覺導向 現代設計

平面設計作品是一種無聲的語言形式，強調了主觀精神信息的傳達，同時阿其視覺藝術語言具有一定的再造特性。色彩、圖像、文字及版面編排等視覺因素共同體現了平面設計中視覺信息的主觀性。通常來說，優秀的平面設計作品具有對觀賞人的導向作用，可以使觀賞人更好的理解設計目的，從而有效感知深入理解平面設計作品的內涵。因此，平面設計的作者，需要對主觀性有充分的理解，還要對色彩、圖像、文字等要素有基本的掌握，充分發揮這些元素的力量才能將平面設計所具有的信息表達出來。

一、視覺導向的常見狀態

（一）圖標設計

圖標設計時視覺導向最為常見的表現形式，法國的標志設計強調運動的多變性，是最具代表的視覺導向現象，引領了一個時代的標志設計潮流。以法國為代表的圖標繪制反映了圖標的力效應和場效應的特點，并且采用了具有漸變性質、指示方向功能的圖標樣式，使標志設計更具多變性，色彩的流動性更是賦予了標志獨特的個性，使觀賞者的視線可以隨標志的運動趨勢而運動，引導觀賞者進一步感知設計作品[1]。

（二）公共社會中的圖標設計

因為科技、交通方面的飛速進步，當代社會和城市也隨之產生了無法避免的交通壓力，與此同時，在越來越立體化的交通網絡之中，如何正確引導行人與車輛是公共識別系統設計的重要考慮因素。在進行公共識別系統設計時，首先要采用強對比色，使標志更加的突出醒目，此外，公共識別系統設計要明確設計的指代含義，盡可能地采用具有指示意義的箭頭或圖案，這樣更方便行人與車輛的理解。

（三）平面廣告、包裝設計

視覺導向現象最為常見的便是在平面廣告與包裝中的設計，平面廣告與包裝的設計意圖之一便是吸引消費者實現，引導消費者視線，因此，在進行平面廣告與包裝設計時，要格外注意設計內容對消費者的吸引程度。只有觀察者的視線按照設計者的引導完成對廣告或是包裝的頁面閱讀，才可以看作是平面廣告或包裝充分發揮了基本職能[1]。在平面廣告或是包裝設計中，主要是利用視覺動線，將設計要素看作視覺動線上的點，利用點移動形成的視覺動線，引導觀察者對平面廣告及包裝設計的閱讀。

二、平面設計中的視覺導向

在平面設計中，視覺導向的設計目標是運用二維空間，作為設計者，需要做到對那些有價值的視覺要素進行思考，并有意識地對視覺要素進行編排組合，使最終完成的設計作品可以吸引觀察者的視覺注意力，并按照設計者的設計意圖跟隨設計中的視覺要素進行移動。通過對視覺導向各個要素的分析和處理，能有效的增強平面設計作品的整體性，這種情況下，作品的個性化特點凸現出來，這種個性化特點也傳達作品的理性思維與觀念，透過平面設計作品，實現觀察者與設計者間的信息傳播與思維溝通[2]。

三、平面設計中進行視覺導向的方式

（一）運用重復形象

在平面設計中采用重復形象可言使平面設計作品的連貫性和完整性得到增強。多次運用重復手法，可以讓欣賞者的視線跟隨設計作品中的線性組合進行連續、重復的定向運動，并且運用這種虛實結合的分析和處理方法，能夠有效的加大定向移動的傾向。與此同時，作品中的簡單、方便的特點也得到增強，由此賦予設計作品獨特的節奏感，并且這種定向移動方式具有很強的方向性，與人的意識特征相契合，具有極強的視覺導向性。此外，在平面設計作品中也可以增加旋轉等視覺效果的運用，使作品更具動態性，起視覺導向作用。

（二）借助人物（動物）形象

在平面設計中，人物（動物）是常見的設計元素，為了將視覺導向更好的運用到平面設計中，可以借助人物（動物）的眼神、指向及運動方向等，營造出一種動態氛圍，這樣觀察者往往能更加容易地融入到平面中，視線按照平面人物（動物）的指向、眼神方向或是運動方向進行移動，達到視覺導向的目的[2]。

（三）色彩肌理的運用

色彩是平面設計的重要組成元素，有多重色彩運用方式，其中明暗效果是仿照自然界的光反應，在平面設計中運用明暗效果，可以引導觀察者視覺自然地從明到暗掃過，此外，色彩冷暖的運用也是平面設計中的常見手段。從視覺上來講，暖色要較冷色系更具視覺導向性。通過色彩肌理的運用，可以更好地激活畫面，使視覺運動按照設計者的設計思路進行移動，這樣更有利于設計作品中視覺導向性的凸顯。

（四）運用透視效果

在平面設計中透視效果的運用可以將原本二維的片面立體化，轉變為三維立體，觀察者的視線可以在透視效果中順著透視線，由近及遠觀察平面設計作品，這種透視效果對觀察者的視線引導具有積極作用。

（五）文字元素

在平面設計作品中，文字元素是必不可少的一部分，在設計時，設計者需要充分考慮文字元素與其他元素的配合，對作品的整體風格、空間層次等有一個整體的把握，這樣更有利于視覺導向性的發揮，使平面設計作品可以從視覺效果與內在兩方面形成統一的整體。平面設計作品既需要有效傳達信息，也需要滿足大眾審美多樣化的需求，促使作品個性化、藝術化，這樣更有利于視覺導向作用的發揮[1]。

（六）借助對常見事物的理解

平面設計需要堅持形式服從于功能的客觀規律，借助人們對常見事物的理解，引發人們的聯想，如看到水滴引導觀察者視線向下，看刀聲波引導引導觀察者視線向四周擴散，看到植物幼芽則自然地引導觀察者視線向上。借助人們對常見事物的理解，引導觀察者視線移動，突出視覺動向性。

四、結語

平面設計存在一定的二維空間局限性，因此，視覺導向在平面設計中具有重要的地位，我們在對作品設計時必須著重強調，還要在盡可能多的情況下運用視覺規律，形成具有層次感的視覺形象，同時在設計時還需要注重各種元素的整體性，使設計元素的視覺傳達特點可以得到合理運用。通過視覺導向，平面設計作品課更加引導觀察者的視線，引導人們的審美次序，使設計作品能夠更加準確地傳達作品信息，進而觀察者可以更好地理解設計作品內涵。

參考文獻：

[1]胡威.探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位[J].新聞研究導刊，2016，（08）.

[2]馮正未.平面設計中的視覺導向：心理學基礎與文字的應用[J].藝術百家，2011，（01）.

（課題名稱：安徽建筑大學2016校級質量工程項目（特色專業）編號：2016tz02；作者單位：安徽建筑大學。）endprint