網紅遍地走的年代，你家萌娃要怎樣才能紅？

關敏薏

最近《爸爸去哪兒》第五季刷爆了我們的朋友圈和微博，節目播出第二天相關熱詞幾乎能占據微博熱搜榜前十至少三個位置，小小春一句“Can you stop angry now？”迅速成為流行語，再度掀起一股萌娃熱。2013年《爸爸去哪兒》第一季橫空出世，不僅帶動了戶外真人秀的發展，也點燃了電視綜藝節目的“親子風”。四年過去了，以“真、萌、趣”為賣點的親子類真人秀依然縱橫熒屏，不少萌娃憑借節目一躍成為當紅小明星，身價也是水漲船高。這些萌娃網紅的未來在哪里？為什么走紅的偏偏是他們？

萌娃網紅為何井噴？

自《爸爸去哪兒》第一季播出走紅后，親子類節目如雨后春筍般蓬勃生長，一年同時有十幾檔相關的節目在不同平臺上播出。單純可愛是孩子的特性，自帶“萌”和“治愈”屬性，這樣的特性不僅符合綜藝節目傳遞歡樂的主旨，也符合觀眾對節目消除疲勞解悶的期待。節目中探討的怎么當好父母、哪種親子方式更適合自己、什么教育方法對孩子更好等話題也能引發家長們巨大的共鳴。最當紅的幾個萌娃甚至有了自己的應援站，粉絲紛紛開起了各類資源博、翻譯博，參加商業活動粉絲還會做應援，應援質量不輸一線流量。

今年除了眼下最火的《爸爸去哪兒》第五季，《小手牽小狗》和《放開我北鼻》第二季等綜藝也頗受歡迎，《放開我北鼻》第二季因為有易烊千璽等明星加盟加上顏值過硬的萌娃，還連帶著第一季節目也重新“翻紅”。本刊盤點了自《爸爸去哪兒》第一季后走紅的萌娃，發現萌娃的走紅程度跟播出平臺、同期嘉賓、節目策劃等因素有極大的相關性。

萌娃真人秀大多分為以下幾種：

收視率最高、招商最好也是造星率最成功的一類是親子類，以外出＼旅游+游戲為主要內容，拍攝家長和孩子共同成長的過程，記錄親子關系的改變。

第二種是才藝展示類，早年間大多設置PK、淘汰和晉級的環節增加可看性，后因禁止未成年人參加選秀的規定，現以培訓和展示萌娃的才藝為主，早期多以唱歌跳舞、樂器演奏和小品相聲的才藝為主，近幾年出現各種如背圓周率、腹語、與動物溝通等特殊才藝。

第三種是脫口秀，意在展示萌娃們的口才 ，看點是萌娃在臺上不受控制的意外表現，主持人和萌娃之間的“唇槍舌戰”還有孩子和大人世界的不同。

第四種是益智類節目，家長孩子一起做游戲，家庭之間相互協作或競賽。脫口秀和益智類節目收視群體主要為兒童，所以各方面表現不如受眾面更廣的親子類和才藝展示類節目。

由于之前頒布的“限娃令”， 萌娃真人秀逐漸由全明星陣容轉為“星素結合”，甚至是全素人陣容，明星+素人小孩這種保險組合成為大多數節目的選擇。播出平臺也從電視臺轉為“臺網結合”到“先網后臺”或者純網絡平臺。

只有上綜藝才能紅？NONONO

除了上面提到的綜藝，萌娃走紅的方式還有以下幾種，高辨識度的外表、高情商、外語能力、較強的業務能力都是走紅的關鍵。

表情包

微信盛行的年代表情包鋪天蓋地，表情軟件制作日益簡單化的年代，每個人都可以成為表情包的主角。小剛幾、金泰吳、宋民國可謂是國內表情包巨頭，從去年開始，一步步靠著自己的“屁股臉”和豐富的表情火起來的。除了嬰兒高考倒計時照，金泰吳的成名作還有“搓澡圖”，孝順的她認真地給姥姥搓澡，“金師傅”的昵稱也從此而來。小剛幾不僅性格好，還愛吃飯、會說蒙語與漢語。不少官微會去小剛幾的微博搶前排，越來越多的人自發制作她的表情包，目前微博已有80多萬粉絲自稱老干媽，就連景甜等明星也用過她的表情包。國外萌娃宋民國和金泰吳參加的韓國綜藝火到了國內，兩人本身形象不具有攻擊性，都是萌萌的大圓肉臉，而且年紀很小，樣貌會一直變化，表情豐富又有趣，又萌又逗，讓觀眾有著他們長大的養成感，不容易看膩。還有兩人的表情包大多取自綜藝，在綜藝中道具服裝場景變化很多，為表情包制作者提供了豐富的素材。

穿搭

國內觀眾最熟悉的潮童莫過于Alexander Wang（王大仁）的侄女Aila Wang，平時穿的都是舅舅親自為其量身訂制的迷你版本潮衣，儼然是Alexander Wang品牌代言人。她小小年紀經常出現在時裝秀的后臺，在秀場永遠都是坐在頭排的VVVVIP已被國外媒體評為最會打扮的小孩之一。來自韓國的潮童小眼正太金鎮雄（嘎萌）有著標志性的單眼皮眼睛和小肉臉，因為媽媽是時裝博主，在中國也有自己的淘寶店，嘎萌和妹妹就是免費的小模特，平時搭配街拍以街頭風為主。Hudson Kroenig教父是鼎鼎大名的時尚老佛爺卡爾大帝，是老佛爺最寵愛的小男模，兩歲登上Chanel2011春夏系列秀場，和他的超模爸爸BradKroenig搭檔走了4季Chanel秀，兩次拿下品牌系列大片，從小愛穿淺色水洗丹寧襯衣，現在已經上了不少雜志封面。

影視劇

《舞法天女》的一眾主演、《鄉村愛情》的謝飛機、《三生三世十里桃花》中“阿離” 張藝瀚、《羋月傳》石悅安鑫、小羋月劉楚恬都是靠一個角色迅速走紅。去年的《白蛇傳》和今年的《紅樓夢》讓平均年齡10歲的“小戲骨”進入大眾視野，特別是從數千個孩子中脫穎而出的女主角陶奕希身價水漲船高，《小戲骨》系列目前正在逐漸形成一個巨大IP。

特殊技能

去年8月，1歲多的小女孩小蠻吃飯的視頻在網絡上爆紅，原因是這孩子吃飯太香了。小蠻吃飯時經常是兩手并用，狼吞虎咽，而且還經常吃一頓“手抓飯”。肉嘟嘟的小臉蛋和可愛的“狗啃劉?！睒O具辨識度，現在就連黃曉明等明星開發布會，都特地邀請小蠻站臺。最近上過熱搜的梨渦妹妹金在恩除了有梨渦和一雙會說話的大眼睛，還會說中韓英三國語言，小小年紀飯量也很大。

萌娃網紅到底有多紅？

每代的萌娃，側重點都略有不同

第五季《爸爸去哪兒》播出后，貼心暖男、可愛無敵的Jasper人氣瘋狂暴漲，根據百度指數顯示，一直被陳小春、應采兒保護得很好的兒子Jasper在節目播出前基本沒有太多搜索量，直至節目9月14日播出后，Jasper的百度指數在周末立刻到達了19425的峰值，并在第二個周末達到最高值22546。嗯哼的百度指數也同樣喜人，每周在節目播出后就達到峰值，最高點17062;劉畊宏的女兒小泡芙軟妹天真可人，節目首播后立刻搜索量飆升，在播出后的第一個周末力壓所有萌娃，百度指數高達20635。

前期看代言：

幾乎每人都有牛奶的廣告

萌娃的熱度大家有目共睹，商業價值同時也居高不下，受到了眾多相關行業廣告商的熱烈歡迎，其中第一季《爸爸去哪兒》最具代表性。第一季《爸爸去哪兒》橫空出世大火，五位萌娃風頭一時無兩，Angela王詩齡的媒體關注度、商業價值指數最高，接下了伊利QQ星牛奶、伊利工廠、滴露洗手液、滴露沐浴露、電影《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》宣傳推廣大使、搜狗糖貓兒童智能手表、FILA童裝發布會等等代言和商演，還參演了賀歲電影《澳門風云》，與周潤發、張家輝一起合作;其次的林志穎的可愛兒子Kimi，和父親一起接下了伊利QQ星牛奶、途牛旅游網、清風紙巾三個代言，郭濤的兒子郭子睿是其中代言和活動最少的，因為郭濤早早放話“兒子上小學了要以學業為主，不希望過多曝光和參加活動”。張亮兒子天天和田亮、葉一茜的女兒“森蝶”田雨橙的商業價值也相當不錯，田雨橙身上的代言就有蒙牛未來星兒童成長有機奶、步步高點讀機、長隆水上樂園等，而天天的代言則是萌娃里最多的，包括伊利QQ星、英孚英語、MINIPEACE太平鳥童裝、伊利學生奶粉、999感冒靈、Cazorla蔻露礦泉水、歐琳櫥柜等。

后期看活動：

晚會、典禮、走紅毯

隨著第一波萌娃商業價值的襲來，接下來緊隨其后的數季《爸爸去哪兒》與其他的親子真人秀節目也送出了更多的人氣萌娃，但此時萌娃在商業上的表現也出現了一些轉變：有活動，但代言減少，沙溢兒子安吉在《爸爸去哪兒》第四季中爆紅，圈了一票姐姐粉、媽媽粉，小煙嗓、東北腔、暖心哥哥力逐一擊倒大家的心，被稱為東北宋仲基，在節目播出后，與爸媽一起參加了多個活動與晚會，登上2017年湖南衛視小年夜春晚錄制、央視六一兒童節晚會多個節目。素人萌娃阿拉蕾與實習爸爸董力參加了多個活動，走了許多紅毯，包括移動視頻風云盛典、時尚COSMO美麗盛典等多場頒獎典禮，同時萌娃們也更加深入影視圈，多多、貝兒、楊陽洋分別為多部動畫電影配音，同樣大獲好評，黃磊女兒多多黃憶慈展現了在表演方面的天賦，被觀眾繼續期待著她下一步的表現。

想要留在演藝圈萌娃應該怎么做？

要有特點，從可愛到氣質一個都不能少

最近芒果TV的最新綜藝節目——隔代親子真人秀《寶貝的新朋友》正在熱播中，里面的五位素人萌娃獲得了不少觀眾的喜愛，與四位明星爺爺的互動也相當的好玩又有愛。那么這些萌娃是怎么選出來的呢？總導演凌霞在接受我刊專訪時透露節目在選擇萌娃上會有一定的人設要求，“不同小孩的代表性還是要有的，例如可愛的、小公主的、不吃飯的、特別小人精的、能做大哥哥有兄長力的……各種各樣性格的，彼此之間能起到一些性格上的碰撞?！彼硎荆骸拔覀儏⒄盏臉藴示褪且幸欢ǖ拇硇?，能夠在觀看的過程中給觀眾留下一點啟示和思考?！?/p>

賈乃亮、李小璐的女兒小甜馨在《爸爸回來了》中憑著段子手一樣的快人快語和表情豐富的顏藝而迅猛圈粉，受到了非常多觀眾的喜歡，還讓賈乃亮、李小璐這對父母憑著女兒也在熱度上直線躥紅;憑借有趣表達而讓大家迅速關注并喜歡起來的萌娃還有第四季《爸爸去哪兒》中的素人萌娃阿拉蕾;杜江、霍思燕的兒子嗯哼最近因為在《爸爸去哪兒》中的表現也大受歡迎，憑著隨時說出犀利的金句和多種多樣的“套路”技能，讓大家大呼：“愛上嗯哼！”除了巨星父母賦予的自帶的光環，小萌娃也憑著自身展現出來的特點而讓一眾粉絲癡迷，湯姆·克魯斯與前妻凱蒂·赫爾姆斯之女蘇瑞，極好地遺傳了帥哥美人父母的基因，從出生就美到現在，金色的長發飄飄，迷人的眼睛，看起來就像小仙女現身，而且母親對她的打扮十分用心，公主風、帥氣風、可愛風的穿著打扮到手拈來，早早進入好萊塢十大明星潮童之列;王岳倫、李湘的女兒Angela王詩齡自《爸爸去哪兒》第一季以來就擁有了非常之多的粉絲，除了她的伶俐口齒和可愛、暖心、有趣的一舉一動外，李湘對王詩齡的打扮也十分用心，精心為她挑選穿著，還帶著女兒去時裝周走秀，可以說是非常時髦了。

萌娃的未來，還是要靠作品說話

楊紫、張一山、吳磊、關曉彤、張雪迎都是童星長大后發展良好的代表，《家有兒女》這一當年收視極高的代表作讓楊紫、張一山備受關注，獲得了廣泛的認知度，但“小雪”、“劉星”兩個角色已經讓他們在成年之前保持著相當高的關注度，后來兩人先后考進北京電影學院，成為了科班出身的演員，畢業后正式出道，憑借著作品說話，成功再創作了新高峰。吳磊從小到大均帥氣陽光，如今小鮮肉風潮正盛，吳磊毋庸置疑是其中的佼佼者，而且每樣作品都拿得出手，《瑯琊榜》的“小飛流”一角讓他徹底地成為大眾層面上的實力愛豆。關曉彤則是從小到大一直“大劇加身”，《無極》、《畫皮2》、《一仆二主》、《好先生》讓她步步走來，影視資源、時尚資源雙面開花，去年還與鄭爽、周冬雨、楊紫共同被我刊評為“90后四小花旦”，眼見已是小花中的Top，被業內外廣泛認可。

看完以上曾經的萌娃網紅的成長之路，我們可以發現，萌娃網紅的成長出路很大可能發生在演藝圈中，就算不如以上幾位成功的代表，但無論是“小婉君”金銘，還是《我愛我家》的“賈圓圓”關凌，都在演藝圈有一席之地。無論時代怎么改變，無論是像他們這一批21世紀初的萌娃一樣靠表演作品來說話，一步步積累實力，維持著觀眾的記憶，還是像如今綜藝當道，網絡盛行般，萌娃憑著本真可愛的真人秀表現瞬間人氣飆升，未來的路還有很長，如果實在不想繼續留在演藝圈，做別的行業，也無妨。

萌娃網紅一定要真？

談起如何選擇參加《寶貝的新朋友》的素人萌娃時，總導演凌霞提出了“代表性”三個字。參加節目的三位萌娃和一對雙胞胎兄弟讓她一提起來便如數家珍，并直言“鬼馬小機靈”小玉玉讓她最為印象深刻，“這個孩子要不就是超受觀眾喜歡，要不就有可能讓網友對她有各種各樣的討論?！薄白顭嵝】蓯邸毕x蟲“相對來說愛撒嬌，不吃飯，很小公主”，參加過電影《從天而降》的混血小兄弟俊俊和小寶“真的超萌的，沒有不愛他們?！薄瓣杽傂∽印崩顟c譽參演過《羋月傳》、《西游伏魔2》、《空天獵》，已是圈內相當有名的小戲骨“是小暖男，很乖巧?！?/p>

萌娃網紅想要在人氣上更上一層樓，或者表現得更加出彩，總免不了的一個前提是：讓人印象深刻，并且要本真，父母不能刻意引導他們具有表演性。擁有了這個前提之下，明星家的萌娃自帶父母雙親的光環，關注他們的熱度不會消退，想要更進一步，按照小孩成長的步調，按照自己的心意走，保持一定的曝光，讓粉絲們可以關注近況。素人萌娃更多側重在如何保持熱度，但在作品選擇方面，必須謹慎，如果父母雙親為了更多的實際利益而做出了錯誤的選擇，輿論必定不斷譴責。