中國童書如何更好地“走出去”

【摘 要】 進入21世紀以來，中國童書出版高速發展，中國已成為童書出版大國。但與世界童書出版強國相比，中國童書出版仍然面臨市場話語權不足、內容原創力不夠、出版“走出去”機制不完善等方面的問題。積極參加世界知名童書展、打造本土童書展、深度融合出版模式、加強對人才的培養是中國童書“走出去”的重要方法。未來，通過增強童書出版的大格局意識，實現由產品銷售向版權貿易轉變，中國童書“走出去”之路必將更加寬廣。

【關 鍵 詞】中國童書；“走出去”；引進來；深融合；重人才

【作者單位】申琳，吉林大學文學院。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A

一、中國童書“走出去”存在的問題

進入21世紀以來，中國童書出版呈現高速發展態勢。據最新數據顯示，2000年至2015年，中國童書出版年均增長率達15%。特別是“一帶一路”倡議提出后，童書出版作為我國文化輸出的一項重要內容，得到了國家和社會等各方面的大力支持。中國成為童書出版大國，中國童書出版成為世界童書出版領域不可或缺的力量。然而，與世界童書出版強國相比，中國童書出版在出版物質量和出版管理機制等方面還存在較大差距。

一是市場話語權不足。近年來，我國兒童文學創作呈現繁榮的景象，越來越多的出版機構加入童書出版領域。童書出版成為繼教育圖書出版、社科圖書出版之后的第三大圖書出版版塊。據不完全統計，目前，在全國580多家出版社中，有超過520家出版社出版童書，每年出版童書達4萬余種，出版總量居世界第一。在此背景下，中國童書“走出去”的步伐也進一步加快，一些知名兒童文學作家的優秀作品被國外出版機構認識和引進。如曹文軒的《草房子》、秦文君的《男生賈里女生賈梅》、楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》等，已被國外多家出版機構引進出版，曹文軒更是在2016年斬獲國際安徒生獎，向世界展現了中國童書出版的重大成就。然而，中國童書更多是以個別優秀作品的形式“走出去”，還未形成整體“走出去”之勢，國際市場份額偏小。此外，中國童書“走出去”的范圍大多集中在東南亞地區和日本、韓國等國家，歐美地區偏少，導致中國童書出版的世界影響力較弱。

二是內容原創力不夠。受童書市場需求的影響，每年中國童書的出版總量都在持續增長，但出版內容單一，同質化出版嚴重。很多出版社為求發行量的穩定，選擇選編出版中國古典名著文學作品，童書的創新性內容相對較少。由此導致中國童書在“走出去”的過程中，反映中國傳統文化的童書內容較多，而反映當代中國社會發展情況的精品童書相對匱乏，不利于對外展示中國文化，不能全面反映當下中國文化軟實力。同時，內容原創力的不足使得中國童書市場在引進國外作品時，容易產生重復引進、抬高版權成本的問題，提高了發行風險，不利于市場的健康發展。2016年，中國少兒圖書市場動銷品種為15.68萬種，但原創品種僅占六成，引進版權仍然占很大比重。

三是童書“走出去”機制不完善。由于中西文化的差異以及長期以來的文化不自信，即使在國家對童書“走出去”給予了很多政策支持和保障的前提下，很多出版機構也只是將“走出去”工作當作一項“政治任務”，沒有將“走出去”與童書出版產業的長遠發展相結合。因此，很多出版機構對童書出版的資金投入和人員投入偏少，對童書內容的制作也缺乏足夠的耐心。在國外，童書出版一般都需要很長時間，尤其是兒童圖畫書，要考慮到兒童的閱讀能力和審美能力，一本優秀的童書往往需要制作數年。但在中國童書出版業，有的出版社迫于指標考核的壓力，幾個月就能迅速出版一本書，急功近利成為中國童書出版的常態。由此導致國內童書市場整體水平偏低，缺乏可持續發展的動力。

二、中國童書“走出去”的方式

童書出版不僅關乎當下兒童的健康成長，更與未來中國在世界文化體系中的發言權、展現中國文化軟實力息息相關。中國童書要想更好地“走出去”，讓世界認識、了解中國，不僅需要提升內容原創力，而且需要加強與世界童書出版的學習交流，以促進自身的快速成長。

1.“走出去”：積極參加海外童書展

要想縮短與世界童書出版的差距，最直接的方法就是“走出去”，與世界童書出版強國學習交流，拓寬我國童書出版人的眼界和思路。應積極參加海外童書展，特別是行業知名的童書展，直面海外讀者，介紹我國的童書出版。

在世界童書出版展中，博洛尼亞國際兒童書展是世界上規模最大的國際性兒童圖書博覽會，每年4月份在意大利著名的歷史文化名城博洛尼亞舉行，為期4天。博洛尼亞國際兒童書展是版權貿易型書展，每年吸引來自全世界70多個國家和地區的出版商、版權代理人、作家、兒童插圖畫家、書商、發行商、圖書館館員、印刷商前來參展。參展的童書作品豐富多樣，包括兒童繪本、嬰幼兒啟蒙教育圖書、科普教育圖書、童話故事圖書和漫畫等。隨著圖書出版業的發展，書展還出現了有聲書、觸摸書、游戲書等產品，以滿足不同用戶群體的需求。同時，書展每年還會評選出“博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎”（Bologna Ragazzi Award），獲獎圖書代表了世界童書出版行業的高標準和未來發展的趨勢。

由于歷史原因，長期以來，博洛尼亞國際兒童書展一直為西方國家所主導，但隨著近年中國童書出版的快速發展和童書市場的不斷壯大，中國童書在博洛尼亞國際兒童書展上的影響力也日益擴大。2013年，中國少年兒童新聞出版總社首次獨立組團參展，實現57項版權輸出；2014年起，我國每年組織數十家童書出版機構組團參加書展，共計達成版權輸出數百項；2015年，北京外國語大學教授吳青獲選為2016年國際安徒生獎評委，是國際安徒生獎設立以來首位中國評委，也是當屆評委中唯一一位來自亞洲的評委；2017年，博洛尼亞國際兒童書展組委會宣布，中國將以主賓國身份亮相2018年第55屆書展。如今，在博洛尼亞國際兒童書展上有更多中國童書出版人活躍的身影。中國童書出版人有了更多的機會與業界優秀的出版人面對面交流，掌握世界童書出版發展的方向，同時也讓世界更加直觀地認識和了解中國童書出版，提升中國在世界童書出版中的話語權，從而使中國童書出版“走出去”的步伐更加堅定有力。endprint

2.引進來：全力辦好本土童書展

要想趕超世界童書出版的先進水平，除了參加國際童書展，還需要增強對本國文化的自信，創辦符合中國文化特色的童書展，以此吸引更多海外優秀童書出版商來參展，從而不斷擴大中國童書出版在世界的影響力，努力形成“一東一西”新的世界童書展格局。

2013年，在國家新聞出版廣電總局的支持下，首屆中國上海國際童書展在上海舉辦。書展主要開展0—16歲少兒出版物內容的版權交易、作家推介、閱讀推廣，旨在構建圖書、期刊、影音、娛樂及教育服務等少兒產品產業鏈，打造出版、印刷和發行的綜合性平臺。首屆上海國際童書展吸引了200余家出版機構參展與4000余名專業觀眾觀展。2014年，為擴大書展的影響力，一方面，上海國際童書展把原先的“陳伯吹兒童文學獎”更名為“陳伯吹國際兒童文學獎”，授獎范圍也從中國優秀作家擴展至國際優秀作家；另一方面，擴大書展規模，展廳面積增加了7000多平方米，有23個國家和地區的262家出版機構，以及34個國家和地區的26000余名觀眾參加展會，其中專業觀眾8200余人。從第三屆開始，上海國際童書展又增設了更多的專業會議，開展金風車國際青年插畫家比賽、設立“上海國際兒童文學作家節”、進行“金風車俱樂部”商務配對等，進一步提升書展的世界知名度和國際影響力。上海國際童書展的成功舉辦，展現了中國童書出版的成熟壯大。中國童書出版以其開放的姿態、快速發展的態勢，以及不斷壯大的市場，贏得了海外同行的尊重與認可，加強了與世界童書出版的交流，加快了“走出去”的步伐。

3.深融合：不斷豐富童書出版模式

中國童書要想穩步“走出去”，成功開拓海外市場，就必須充分了解海外童書出版市場的發展情況。與海外出版機構融合發展，取長補短，是了解海外市場的一個重要途徑。

從近年中國童書出版在海外成功發行的典型案例來看，融合發展主要有三種方式。一是設立海外機構。通過收購、建立分社、資本參股等方式，與海外出版機構成立合作機構。依托海外出版機構對當地市場的熟悉程度，以及當地編輯人才的語言優勢進行出版，可以避免因文化差異導致“水土不服”現象的發生。如安徽少年兒童出版社以合資的方式，在黎巴嫩設立境外出版企業。通過發揮當地出版資源優勢，安徽少年兒童出版社以最少的成本進入當地童書出版市場，進而以點帶面，擴大影響力，加快“走出去”的步伐。在“十二五”期間，安徽少年兒童出版社共輸出版權813項，2種圖書榮獲國際兒童讀物聯盟榮譽獎，取得了不俗的成績。二是預約式出版。根據海外童書出版機構的需求，定制特定的出版內容。在這種合作模式下，一般海外童書出版機構都會在定制前開展廣泛的市場調研，出版后的童書基本都能保持不錯的銷售業績。定制內容往往側重于中國傳統古典文學內容，以展示中國文化特點為主。三是共同策劃出版。如果說預約式出版是被動的“走出去”，那么共同策劃出版則是主動的“走出去”。如海豚出版社與美國OCDF公司合作出版的“感知中國文化——互動學習叢書”，就是海豚出版社在調研判定“中國文化熱”將成為海外圖書出版熱點的基礎上，主動與海外出版機構共同策劃出版的。該系列叢書立足中國文化特色，融入國外孩子熟悉的教學情境，很快得到了市場的肯定，在推廣活動中經常被讀者一搶而空。

當然，隨著數字出版的日益成熟，中國童書“走出去”的合作模式將更加豐富，中國出版與世界出版的聯系也更加密切。截至2016年，國內出版機構在海外已設立400多家各類分支機構，與70多個國家的500多家出版機構建立了合作伙伴關系，年出口量保持在2000萬冊以上，版權輸出規模最高接近9500種。這些成績為中國童書“走出去”注入了更多活力。

4.重人才：加強對專業人才的培養

中國童書“走出去”，需要一支具有國際化出版意識和出版水平的專業隊伍。童書出版是一條完整的產業鏈，因此，需要有內容制作者、出版發行者和交流翻譯者等復合型人才。只有在這些人才的共同努力下，搭建與海外童書出版市場溝通的橋梁，中國童書才能更加順利地“走出去”。

建設專業化的隊伍，最重要的是人才培養和人才儲備。一是要擴大行業影響力，吸引更多的優秀人才加入童書出版領域，積極儲備人才。與其他類型圖書的出版相比，童書出版受意識形態、價值觀的影響最小，最容易與世界其他國家進行交流。因此，童書出版的從業人員有很大的機會走出國門，站在世界出版的舞臺，這對個人的發展更加有利。二是要加強培訓教育。要充分利用高等院校優質理論資源和行業精英豐富實操經驗的優勢，為現有的童書出版從業人員制訂培訓計劃，有目的、有方向地培養，提升其專業技能。三是要加強與海外人才的學習交流。一方面，通過參加各類童書展、專業研討會的形式，與海外童書出版業精英面對面交流；另一方面，通過合作出書的方式加強業務實操交流，既可以邀請海外專業人員，也可以推介我國優秀人才，雙方共同策劃出版，在出版的實際操作中揚長避短，提升專業技能。比如，中國少年兒童出版社出版的《羽毛》，就是中國童書出版領域國際化操作的一次成功嘗試，不僅收獲了不俗的業績，同時也提升了中國少年兒童出版社的出版水平。

三、未來中國童書“走出去”的趨勢

中國不僅具有悠久的歷史文化，而且有世界排名第二的經濟總量作為支撐，中國出版業完全有“走出去”的強大信心和深厚實力。中國童書出版作為其中的重要一環，更應肩負起中國出版“走出去”的重要職責，著眼世界，勇于擔當。

一是增強中國童書“走出去”的大格局意識。一直以來，我們面對西方都表現得不自信，這種不自信表現在科技、文化等方面，童書出版也不例外。隨著中國的不斷強大，中國的政治、經濟、文化等在世界的影響力不斷增強，我們應該對自身的文化、出版充滿自信。因此，在童書出版領域，我們也應以更加開放的姿態，以世界大格局的胸懷加快“走出去”的步伐。在這其中，光靠幾家知名的出版社是不夠的，需要全社會的共同支持和努力。比如，在國家層面，設立世界性的童書出版類獎項，對優秀的童書出版機構給予獎勵，吸引世界各國優秀的童書出版商參與，增強我國童書出版的社會影響力；在社會層面，廣泛開展閱讀活動，推薦優秀的兒童文學作品，培養兒童良好的閱讀習慣，積極培育童書市場。

二是實現童書的產品銷售向版權貿易轉變。從目前世界童書出版的發展來看，版權貿易已成為童書出版“走出去”的主要形式。童書產品是一次性銷售，而版權貿易則是一項長期銷售。通過版權的授權，不僅可以擴大童書品牌的影響力，有利于出版機構的長遠發展，而且可以此開發相關的周邊產品，延長產品的銷售鏈條，增加銷售收入。因此，版權貿易將是未來中國童書“走出去”的大勢所趨。要實現從產品銷售向版權貿易的轉變，一方面，要完善版權保護的相關法律制度，增強全民的版權保護意識，維護版權人的合法權益；另一方面，要加大對本土童書品牌建設的支持力度，積極向海外出版市場推介和宣傳，著力打造具有世界影響力的知名童書品牌。

參考文獻

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