視覺傳達設計中的色彩運用

杜敏

摘 要：色彩千變萬化，廣泛存在于我們生產和生活當中，隨著時間的推移，大量學者對其進行深入研究，已經形成了較完善的學科體系。在藝術設計中，視覺傳達作為重要的發展方向之一，是視覺色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知與想象能力能夠賦予視覺傳達更加真實、美妙的效果，從而提高視覺傳達有效性。文章從視覺傳達設計中色彩的重要性入手，分析色彩感知與想象力，并在此基礎上探討視覺傳達設計中色彩的應用。

關鍵詞：視覺設計；色彩運用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0159-01

如今，商業競爭已經不局限于價格、質量等商品物質屬性、實用屬性方面的競爭，也有諸如服務競爭、文化競爭、情感競爭等精神層面的競爭。因此，用優秀的文化吸引、引導消費者勢在必行。如何在設計作品中提升設計的內涵與水準，提高服務對象的層次和質量，是視覺設計者需要正視的問題。

一、視覺要素中色彩的使用

視覺傳達設計是通過視覺（人眼）形式主動性的傳播和傳達某種事物的一系列行為。視覺傳達設計往往是依賴于二維空間的成像規律，展現視覺效果的過程。視覺傳達設計專業在我國高校許多藝術學院開設，目的是培養二維空間設計人才。視覺傳達設計表現形式包括字體設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計等一系列設計，通過視覺語言起到說服和影響的目的，視覺傳達設計在我國和其他國家等同于平面設計。視覺傳達設計要素從宏觀上理解為所有視覺能夠感知的各種要素，似乎與空間室內設計沒有太多的關系，事實上，國內近幾年室內設計有一種簡約設計的趨勢，越來越注重軟裝飾對室內設計的修飾作用，而室內設計中每個空間都是由各個平面構成的，所以視覺傳達設計與室內設計是相關聯的。視覺傳達設計由以下幾大要素構成：色彩、圖案、文字、版式四大方面，而這幾大要素在室內設計中會經常使用和出現，綜合分析后發現這些要素的合理利用促進了室內設計的裝飾，也是室內設計的重要因素。

二、視覺傳達設計中色彩的應用

1.兼顧統一與局部的關系。產品整體色彩色調設計，能夠對受眾產生直接的視覺感受。通常而言，產品包裝上顏色范圍最大的即為主色彩，具有決定性作用。設計師可以根據需要對色彩進行調和處理，使得產品包裝色彩更加柔和協調。但調和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明顯，較易出現同化現象，無法形成鮮明的對比視覺效果，導致色彩設計平淡，無法對受眾產生視覺沖擊力。因此，為了保證產品包裝視覺傳達設計能夠達到醒目的效果，在針對色彩進行布局時，可以采用面積懸殊較大的布局形式，提高設計直觀性。除此之外，在實現統一的設計時，還要考慮局部色彩的調整，以此來突出畫面效果，兼顧二者之間的關系，從而實現最佳的設計效果。

2.根據色彩心理學用色的原則。色彩是設計中最具表現力和感染力的因素，它可以通過人們的視覺感受產生一系列生理、心理的效應。色彩可以引起人不同感知覺的反應。在七色光譜中，波長短的綠光、藍光、紫光，有寒冷的感覺。相反，波長長的紅光、橙光、黃光，有溫暖的感覺，色彩也是如此。色彩冷暖在視覺傳達設計中的體現在季節性商品中表達得最純粹。在夏季，所有降溫、驅熱主題的商品，如冷飲、空調、風扇等在包裝、海報、廣告等各種視覺傳達領域，都大面積地使用藍、綠、紫這些冷色。相反，在冬季所有給人溫暖的商品，如保暖內衣、電熱毯、熱水袋等，在視覺傳達上齊刷刷地使用紅、橙、黃這些暖色。這些都是從色彩的心理感受出發，以激發受眾的購買欲。此外，色彩能帶給人進退感、膨脹感、輕重感、軟硬感、味覺感等，在視覺傳達設計中，為了更好地為所傳達的對象服務，我們可以根據傳達對象、具體內容和創意要求，通過調整色彩的基本要素及相互關系，準確地表現出色彩傳遞的感知覺以打動人。

3.民族圖形符號運用。圖形是視覺傳達設計中最常見的基本元素之一，可識別度高、表現力強。因此，民族圖形符號在現代視覺傳達設計中的運用尤為廣泛。典型代表有戲曲臉譜、民俗面具和服飾、剪紙窗花等各種圖形，將這些能夠直接代表民族特色和風情的圖形運用到產品設計中，能夠給人們帶來新的視覺感受和審美體驗。以戲曲圖形符號為例，在美人蕉牌阿膠產品的設計中，設計師即采用了民族戲曲中“花旦”的圖形符號，并將其作為設計主題，這種運用不僅給予了產品以獨特的審美意蘊，還展現了食品的功能性，吸引了大批女性消費者購買。在《小紅人的故事》這本書籍設計中，設計師運用了民間剪紙圖形符號，讓書籍的整體裝幀設計呈現出自然淳樸的風格特點，賦予了書籍獨特的民族文化色彩，與書籍內容相得益彰。此外，除了產品的視覺傳達設計中經常運用民族圖形符號之外，企業標志也不例外。

三、結語

在信息爆炸的時代，色彩自然成為了視覺傳達設計中最具表現力的元素。色彩運用得合理與否直接決定了設計作品的成敗。因此，在視覺傳達設計中，把握好色彩的運用至關重要。色彩的運用是有根據的，并不是任意而為的。我們不僅要學習色彩的應用原則，也要掌握實踐中具體的色彩表達方法，最后把色彩搭配和視覺傳達設計的各個領域相結合，這樣才能做到用色準確、合理和美觀，從而在傳達的過程中發揮重要的作用。

參考文獻：

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