包裝設計中的“規范”與“超越”

張雪云

摘 要：俗話說：人靠衣裝，佛靠金裝。商品同樣也要靠“衣裝”，只有給商品穿上有特色的“衣服”，才能使它更好的展現在消費者面前，包裝就是商品的衣服，有了包裝，才能有效的宣傳商品。而對于包裝的設計要超越知識的限制，超越時間的限制，超越身體的限制，超越對技術主義的徒勞掙扎，才能達到與自然同流的境界之中。

關鍵詞：包裝設計；超越；規范

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0163-01

一、引言

對包裝設計的學習不僅是一次藝術的集體旅行，也不僅是一次知識的暢游，更是對人類變化著的各種需求做出智慧的、敏感的、富于創造性的有力回應，并與傳統文化、社會經濟、自然環境達到有機統一。

二、在規范之中做到“超越規范”

對于包裝的規范化，無論是包裝的配圖規范、標志規范、還是包裝的尺寸規范，都要遵循設計的規律；同時也值得我們深思的是：在規范化之中設計作品，也要做到“超越規范”，不要讓“規范”阻擋了設計前進的腳步，讓“超越規范”，體現出知識和技術無法達到的境界，而不只是按照人的知識去做。

在包裝設計中，超越意味著超越時間，超越空間，回歸到退去鉛華后的樸素中，繁華消失的平淡中。它是去雕琢的，去裝飾的，因為這樣彰顯被遮蔽的生命本性；它是自然的、平淡的，甚至是枯朽的，因為這樣才能宛如天工般至極。但這樣的平淡并不是平凡，枯朽也不是腐朽，而是對事情的真正體驗，是一種存在之道。在技術主義統治的時代，在無所不能、無孔不入的信息社會中，這種超越的美給予的是對傳統文明的思考，是人生的補償?！俺健背蔀橐环N獨特的文化選擇，在喧鬧的物質世界中安靜的一角，它以思考的姿態給我們不同尋常的印象，也給予一種藝術創造的不朽的范式。

三、規范化配圖中的“超越”

在包裝設計中，配圖要做到規范化，比如課堂中老師在我們所做的“日照綠茶”這個課題中，就指出配圖必須要規范化。既然是日照綠茶，所配的圖片必然是要和日照有關的，無論是遠處的山，還是近處的樹，都要具有日照的特點，而不是江南的風情。即使是在ppt制作的配圖中，也不可掉以輕心。但也不能因為規范而放棄了超越，要想使自己的包裝富有個性和特色，使自己的形象脫穎而出，就必須在規范化的配圖中做到“超越”。讓產品包裝成為企業文化的一個名片，成為展示企業精神的最好窗口的同時，盡顯出卓爾不群的超越，才能迅速深入人心。

四、規范化標志中的“超越”

標志設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段；同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。在設計中使用圖形制作須注意：不僅要簡練、概括，而且要講究藝術性，使人易于記憶。在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意準確以達到形式美的視覺效果；構圖要凝練、美觀。設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。色彩要單純、強烈、醒目。即要遵循標志設計理念的藝術規范化，也要超越性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精煉的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。

五、尺寸的規范化

對于尺寸來說必須要做到規范化，千里之堤，潰于蟻穴。在包裝尺寸上的一個小的失誤，就像是機器上的一枚小小的螺絲釘，雖然不起眼，但卻關系到整個設計的“運轉”。因此在包裝設計中我們必須要重視包裝尺寸的規范化，應更加重視對設計的定位，多了解一些與印刷有關的知識，只要在準確的設計定位和尺寸規范的條件下，做到對圖形、標志的超越，就能使包裝設計適合時代的需要，契合世界的節奏。

六、結語

一個好的包裝，經過設計師的在規范化中的超越，已成為包裝與設計師的對話，是包裝設計與設計師的相知，更是包裝設計與設計師的相融。它與作者互動，完成了設計與意識的“置換”，使設計成為設計師精神的載體；然后再通過這個載體，讓消費者與設計師產生一次間接的思想交流，從而也滿足了人們的精神需要。這種規范與超越的交織能產生出巨大的力量，唯有這種力量，才能助長消費者購買的欲望和熱情，促進商品的出售。

并且透過這種規范與超越可以看出包裝設計的發展軌跡，它在每一個時期都與人們有一個對話，每一個時期的作品都透射出歲月的痕跡，訴說著時光里所承載的故事。不同的時代有著不同的規范，也有著不同的超越，透過規范可以捕捉到歷史上包裝的進程，緝拿到不同時代的設計觀念，為現代的包裝設計奠定一個堅實的基礎，然后再在這個基礎上實現超越。

總之，在規范中“超越規范”已成為引領包裝設計發展的巨手，它和色彩、文字等其它設計手段一起拉著藝術前行，即使包裝已經塵封千載，即使已經滿身創傷，即使濃妝早已淡去，但透過實在的造型規范，還能看到那樸素的只剩下本質的石材，那銹跡斑斑的金屬，那滿是蛀蟲的木料，還有那充滿著時間詩意的氣息。即使它具有時代性，即使它經歷了時間的洗滌、歷史的變遷，但只要通過“超越”的譜寫，它就會成為一個永恒的存在。

參考文獻：

[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2010.

[2]威廉姆斯.寫給大家看的設計書[M].北京：人民郵電出版社，2016.