基于價值評估體系的茶葉企業價值評估

莫霓虹

（湖南農業大學商學院，湖南長沙 410000）

在中國幾千年茶文化的發展歷史中，茶葉企業也不斷發展，并隨著時代發展的潮流建立了諸多茶葉企業。茶葉企業的產品品牌作為茶葉的核心載體，對于企業發展過程中產品的增收及其附加值有著重要的提升作用，同時對于其在轉型升級過程中有著不可替代的作用。從價值評估體系的角度研究茶葉企業價值，通過企業價值評估體系的現狀及需要重構的因素進行分析，從中體會出茶葉產品品牌成長過程中的變化及發展的趨勢。對茶葉企業在發展中的品牌價值進行評估對于其發展有著重要的作用，茶葉作為一種直接面向消費者的產品，在實踐中不斷增加產品的附加值，從而不斷促進茶葉企業的轉型升級。企業價值評估體系伴隨著外界的變化不斷調整，不斷提升其內在價值及管理效果，使其不斷滿足企業全面價值管理的需求?；趦r值評估體系下的茶葉產業的價值評估能避免發展中的經濟損失，同時提升其效率。

1 價值評估體系

企業價值評估概述。在企業發展的過程中，對目標企業對象價值的合理評估是其主要問題之一，合適的評估體系及方法是企業價值準確評估的前提。首先企業價值評估是一項綜合性的措施，其針對特定目的對企業的整體價值進行分析和估算。企業在建立價值評估體系的過程中應結合自身的發展階段，并做好價值評估的準備工作，通過調動員工的積極性，從而從不同的角度對其價值點進行確認及評估，之后建立相關激勵機制落實相關價值評估體系[1]。企業價值評估作為企業最重要的一部分，是通過資產評估師依據相關法律法規對企業的整體價值進行分析，并指導的過程，在發展的過程中要不斷實現利潤的最大化，不斷提升企業的價值。價值評估是由于交易需要產生的，其應用領域也不斷擴大，從并購交易拓展到了企業的價值管理。在企業價值評估體系下進行價值評估是在傳統的評估基礎上的不斷發展，同時不同的應用領域采取不同的評估方法及體系。伴隨著價值評估的不斷發展，其不僅運用于衡量經營的價值，同時還可以向投資者提供相關企業整體的價值信息，從而在此基礎上提高企業效率，獲得更大的銷售利潤。

2 我國茶葉企業價值評估

2.1 茶葉企業發展中的企業價值趨勢

在茶葉企業的發展過程中，通過對其品牌價值進行評估和研究，我們可以看出我國的茶葉企業價值總體呈上升的趨勢，同時能看出企業發展過程中的波動趨勢。隨著環境的變化，消費的方式和需求也在不斷改變，中國茶葉企業在發展的過程中要使不同層次、不同消費、不同優勢相結合，從而使中國茶葉企業品牌呈現新生態。針對茶葉企業的價值評估，可以通過有效的方式對收益的現狀進行研究。從總體來看，茶葉企業的發展在波動中不斷增長，并呈現出多元化的消費趨勢，同時不同的象征消費滿足著他們不同的消費需求。從茶葉產業的發展來看，不同品牌的茶葉之間也存在一定的差異，品牌的價值也整體偏低。同時我國的茶文化源遠流長，在茶文化的背景下產生的茶文化企業也有著悠久的歷史，其在發展的過程中持續增長但增幅趨于緩慢[2]。

2.2 我國茶葉企業產品發展的新常態

隨著現代生活方式及消費趨勢的變化，茶葉企業的發展應順應時代發展的變化，從而使茶葉產業的歷史與現實相結合，不斷形成新的企業發展趨勢。在新的背景下，人們生活質量的不斷提升，同時對于茶葉品質的要求越來越高，在這一背景下，茶葉企業產品要想實現新的發展，需與客觀情況相結合，不斷實行針對性的方式和措施。在茶葉企業發展的過程中要使茶產業的歷史與現實、消費與生產相結合的品牌新的發展模式。茶葉企業作為茶文化的載體，在發展中要不斷創造不同個性、不同優勢的品牌新生態，從而使其在歷史的長河中穩定發展。根據消費者今年來的消費趨勢及茶業的發展方向，中國茶葉產業應不斷創新企業發展新常態，使產業不斷在創新的基礎上發展[3]。在茶葉關于種類的消費結構中，綠茶、烏龍茶等作為我國銷售產量靠前的茶類，在消費市場中占據著主流地位，為廣受消費者的喜愛，同時銷量也在穩步增長。

3 基于價值評估體系的茶葉企業價值評估

3.1 茶葉產業面臨的消費市場特征

近年來，隨著消費市場及人們消費態度的變化，消費的特征也呈現出新的態勢，多元化的消費已成為發展的主流。同時伴隨著互聯網技術的發展，其改變了人們的生活和消費方式，因而茶葉產業在發展的過程中要及時關注行業發展的新變化。面臨新的發展態勢，對于茶葉產業是一種機會同時也是一個挑戰，在發展中要不斷發揮茶產品的優勢和價值，從而更好地促進企業的發展。面對新的消費市場特征，可以運用價值評估體系對市場及企業進行具體的分析，通過對茶葉企業的價值進行合理的評估能使企業在發展的過程中不斷創新解決存在的問題。近年來，我國茶葉內銷市場處于穩定增長的發展態勢，同時茶葉主流消費產品也不斷受到消費者的歡迎，同時我國茶葉的消費也處于轉型期，在茶文化的影響下，茶葉的傳統消費方式不斷被弱化，取而代之的是更為多元化的消費趨勢。隨著經濟水平的提高，人們的健康意識也不斷增強，生活水平不斷地提高，因而茶葉的市場發展空間較為廣闊。

3.2 價值評估體系下茶葉企業價值分析

價值評估體系是由于交易形成的，在企業中的應用領域也不斷擴大，近年來在此基礎上進行企業價值評估的有利于掌握市場經濟發展的趨勢及改進產品的作用。通過價值評估體系能不斷加深對于企業市場調查的精確度，通過對茶葉企業價值的整體分析，我國的茶葉品牌標準化建設的過程中成效較好，同時產生規模效應?；趦r值評估體系下的中國茶葉企業產品品牌能通過品牌化獲得經濟收益，并通過此不斷延伸企業發展的新內容。企業的價值評估指通過收益法、成本法及市場法將評估對象與可參考的企業在市場上進行對比以確定評估對象的價值，能給企業提供一定的標準及參考。在價值評估體系上對茶葉企業進行分析能為企業在市場交易及決策中提供一定的參考，從而使企業在市場的競爭中發揮其優勢并不斷發展。

3.3 價值評估體系在茶葉企業價值評估中的應用

運用價值評估體系對茶葉企業的價值進行評估，通過對其經濟狀況的分析在此基礎上對新的發展模式及方向做出規劃，從而使其對企業的價值評估發揮重要的作用。茶葉產業在發展的過程中通過價值評估體系，對其企業的整體價值及權益進行分析和估算，使企業在發展的過程中立足長遠。價值評估體系的應用首先是通過對相關產業整體數據的收集，提取相關產業發展中的數據，并通過分析的方式將相關數據及資料進行實時對比分析。在此過程中保持原有的系統，同時以最小的成本及最大的能力提高信息的安全和質量，并對品牌價值進行整合，為茶葉產業發展提供品牌價值分析報告。通過對價值評估體系的應用從而在實時分析的基礎上不斷提高產業的價值。根據對茶葉國際及國內市場進行分析，可以根據不同的消費特征從而在價值評估體系的基礎上對茶葉企業的價值進行分析，從而不斷促進茶葉產業的蓬勃發展。

4 結語

綜上所述，基于價值評估體系對茶葉企業的價值進行評估，能將市場、品牌、產品整合成一起，以價值為基礎進行分析。隨著人們生活水平的提高及消費市場的多元化，茶產品企業也在往縱深的方向發展。通過對茶葉產業的價值進行評估能及時應對企業出現的問題，不斷促進茶葉企業的可持續發展。企業的價值評估能創造性的分析收入與物品之間的關系，提出確定物品和價值的有效途徑。茶葉企業的管理模式在我國是具有很高的研究價值的,因為其中的許多帶有信息化價值的評估方法是具有帶動茶葉市場發展效應的。茶文化的價值在發展的過程中不斷被挖掘，茶葉產業也在發展的過程中不斷完善，在中國關于茶的發展史上茶業作為其重要的載體，發揮著不可替代的作用。同時通過對其價值進行評估更能體察到茶葉產業發展的變化趨勢。