視覺傳達藝術設計中創新茶包裝設計理念研究

李曉梅

（南京師范大學泰州學院，江蘇南京 225300）

優秀的設計既具有實用價值又兼備美學價值，甚至還會具備文化價值。然而，隨著世界經濟文化一體化進程的加劇，商品在世界范圍內快速流動，市場競爭也因此愈發激烈，茶葉產品從國內競爭轉移到國際競爭。不僅茶葉的口感品質要佳，而且茶葉的包裝也要能吸引大眾，否則即使是知名茶葉也會因為包裝設計太過普通而為浩瀚的茶葉市場所湮沒。因此，茶葉包裝應該以視覺傳達藝術設計理念為立足點對茶葉包裝進行精心設計，利用多種視覺元素賦予其更深刻的文化內涵與藝術意蘊，從而使茶葉憑借精致而獨特的“外衣”能脫穎而出，進而塑造品牌形象、增強市場競爭力。

1 視覺傳達藝術設計

1.1 基本內容

視覺傳達藝術設計是指運用視覺符號傳遞信息的設計，通常來說，設計師是信息的傳播者，受眾則是信息傳播的對象，并且這種傳達方式一般是以視覺化的形式進行的。其實，視覺傳達藝術設計由“視覺”與“傳達”兩個概念組合而成，也就是人眼所能看到的一切具有意義的符號都將會被歸屬到“視覺”的范疇；“傳達”是設計師借助“視覺”向受眾傳遞信息的過程。視覺傳達藝術設計概念最早源于上個世紀日本舉行的世界設計大會，由于視覺傳達藝術設計的語言元素豐富、內容廣博，自誕生后便成為了設計師最為常用的藝術設計手法，并逐漸被應用于商業領域，成為商品信息傳達的重要載體。具體而言，設計師會以文字、圖片或者色彩的形式將產品信息呈現在消費者眼前，進而搭建起消費者與產品和商家之間的橋梁。

1.2 創新思想

視覺傳達藝術設計是一門新興學科，雖然起步較晚但是發展較為迅速，特別是近幾年，附著于新媒體的視覺傳達藝術設計隨著新媒體的發展滲入到了社會生活的方方面面，并且還確立了創新思維設計思想。新時代背景下，傳統的設計理念難以適應這個多元化的社會，單一的設計模式只會使視覺傳達藝術設計之花干涸而死。因此，設計師們紛紛面對現實，從平庸化、程式化的設計桎梏中逃離出來，利用發達的信息傳播工具將圖形語言化，運用多種多樣的視覺語言闡述自己的情緒和表達產品的信息，在先后經歷了“工藝美術運動”、“波普設計”以及“后現代主義”等運動之后確定了“圖形、文字、色彩”這三大視覺元素，同時在設計過程中也不完全拘泥于這三種視覺語言。另外，在經歷了時代變遷之后，設計師也更加重視科學技術在視覺傳達藝術設計中的應用，善于借用科技推動設計的創新。

2 我國茶包裝設計所面臨的問題

2.1 固化設計模式缺乏創新

包裝作為產品的外衣，不僅僅只是一件“保護套”，同時也是一張流動的“名片”，商家可以借包裝宣傳產品，大眾也能通過包裝認識產品。然而，很多企業并沒有意識到包裝的價值，也沒有從品牌戰略的角度對包裝進行優化設計。包裝市場上充斥著的都是毫無特色的設計，放眼望去幾乎所有的包裝都一樣，我國的茶葉包裝設計也是極為單一，固定思維模式之下的茶葉包裝完全沒有時代感，同質化茶葉包裝倒是隨處可見。究其原因，我國整體的創新意識淡薄，茶企依然只專注于茶葉產品的品質控制而忽視了茶葉包裝創新設計的重要性，自然也不會在茶葉包裝上“浪費”多余的力氣。另外，在剽竊抄襲成本低廉的社會里，精美的茶葉包裝設計在贏得了大眾的青睞后，會在一夜之間被復制粘貼到所有的茶葉包裝上，而消費者如果不仔細辨認難以從中找到真正想要購買的茶葉產品。

2.2 優秀設計人才缺失

我國包裝設計的發展一直都很緩慢，優秀的包裝設計人才極為匱乏。很多包裝設計師是從建筑設計、網頁設計、平面設計以及美術設計等領域轉化而來，其所設計的茶葉包裝不是過于藝術化就是毫無藝術感，甚少有設計師能設計出既實用又華美的茶葉包裝。因此，設計人才的缺乏使得我國的茶葉包裝處于一種低迷的狀態。同時，由于商品經濟的高度發展，金錢的價值被無限放大，整個社會變得越來越浮躁，茶葉包裝設計的商業化色彩也愈益濃厚；而純粹藝術化的茶葉包裝設計難以為大眾所接受，其對茶葉銷售產生的作用也相對較弱。因此，不少設計師秉著功利主義的思想對茶葉包裝進行所謂的“潮流化”設計。

2.3 包裝細節處理不當

不少國外商品的包裝設計較為人性化，特別注重包裝的細節處理，處處為消費者著想。而我國的包裝往往只注重整體的實用性，甚少會注意到設計細節。設計師不會根據茶葉產品的不同特性而選擇與之相應的茶葉包裝設計，只會將一種茶葉包裝設計應用于所有的茶葉產品。例如，某些茶葉公司的普洱茶與君山銀針所采用的包裝設計幾乎一模一樣，除了包裝外面的產品名字不一樣外，均是在塑料壓封之后放入方形的鐵盒中，然后再裝入紙袋。但是，由于茶葉易潮易碎，一旦拆開之后如果不在短時間內迅速食用，則會因為受潮而變質?；诖?，一些國外茶葉產品以小包量的形式塑封起來，一小包茶葉可以沖泡一次茶，消費者只需拆開一包即可，鐵盒內的其他小包茶葉完全不會因此受潮，而國內大眾化的茶葉產品則較少注意到這點。

3 視覺傳達藝術設計中創新茶包裝設計理念的構思

3.1 加大視覺傳達設計人才的培養力度

人才對于茶葉包裝設計而言具有至關重要的意義，只有優秀的設計師才能設計出優秀的茶葉包裝。因此，我國應該加大對茶葉包裝設計人才的培養力度。首先，茶企可以根據茶葉包裝設計的需要與高校的視覺傳達設計專業相結合，從高校引入高素質的專業化設計人才，并切實地為視覺傳達藝術設計專業學生提供實習的機會，使其能從茶葉包裝設計的現狀出發不斷提高自己的設計能力。其次，茶企也應該意識到茶葉包裝設計的價值所在，加大對茶葉包裝設計的投入力度，組織茶葉包裝設計師到視覺傳達藝術設計專業進修，學習先進的設計理念與藝術手法，從而為茶葉包裝設計的提升奠定人才基礎。再者，設計師自己也應該摒除傳統的設計理念，樹立“活到老學到老”的觀點，關注茶葉包裝設計前沿知識并運用科技手段不斷更新視覺傳達藝術設計手法。

3.2 與時俱進不斷創新視覺傳達設計模式

視覺傳達藝術設計最重要的思想是創新，設計師在運用視覺傳達藝術設計理論進行茶葉包裝設計時應當堅持創新思維設計模式。一方面，設計師應該明白“創新才是設計的靈魂”，堅決抵制沒有靈魂的茶葉包裝設計，綜合運用文字、圖形以及色彩等視覺語言對茶葉包裝進行設計。例如，在西湖龍井的包裝設計中，設計師可以運用將紅色作為底色，以行書的形式將“西湖龍井”四個字置于塑料包裝的右上角，一改大眾對其綠色包裝的刻板印象，使顯目的紅色對消費者造成一種視覺沖擊力，進而給人一種耳目一新的感覺。另一方面，設計師也可以從國外優秀的茶葉包裝設計中汲取靈感，從消費者不同的心理狀況出發對茶葉產品的包裝進行變通處理。例如，針對大眾的獵奇心理，可以在包裝上留下茶葉產品的“暗號訊息”，消費者為了驗證自己的猜想是否正確會在好奇心理的驅使下購買該茶葉產品。

3.3 充分運用茶文化元素構建新設計思路

茶文化中的茶詩、茶畫與茶書法等元素作為視覺傳達藝術設計的一部分，其對于茶葉包裝設計具有重要的指導意義，因而完全能成為包裝設計的源泉。設計師可以將《煎茶圖》、《碾茶圖》以及《斗茶圖》等茶畫作為茶葉包裝設計的圖案材料，消費者可以從線條的深淺變化以及顏色的明暗中體驗到茶文化的不同韻味，進而在文化趨同感的影響下產生購買欲望。同時，設計師也可以從茶畫的不同視覺形態中提煉出茶葉包裝設計所需要的元素，可以借鑒茶畫中的花鳥樹石等物象，根據茶葉產品的不同屬性為其涂上不同的顏色，使消費者在水墨色彩的變化中領略茶葉包裝設計的精妙與茶文化的詩意之美。再而，設計師還可以根據茶書法的不同字體形態，結合視覺傳達藝術設計創新理論，運用漢字對茶葉包裝進行造型設計。例如，可以將茶葉包裝設計為一個楷書的“茶”字形狀，使消費者能一眼便知其是茶葉產品。