誰是梟雄，誰又淪為炮灰？ 《通信產業報》（網）評出2017手機圈十大事件

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。風云變幻的手機圈亦是如此，眾多“玩家巨頭”爭奪絲絲份額的混戰如同刀光劍影的江湖，好不熱鬧。經過專家推薦、編輯評選、網友互動等環節，《通信產業報》、通信產業網最終評出2017年度終端產業十大事件，盤點今年熱鬧的手機圈。

樂視手機業務停擺，說好的

“生態化反”呢？

從年初開始，樂視歷經高層出走、裁員風波、版權丟失、架構調整、融資乏力，資金危機、業務虧損、接連被告、出海不順、發債失敗、賣樓追債等一系列危機，旗下的手機業務更全面停擺，公關團隊面臨解散，供應商因收不到貨款已開始兜售樂視充電器等配件“回血”，樂視所構建的生態化逐漸坍塌，各體系逐漸碰撞產生反作用，每況愈下。從起家到上市，用了六年，而從輝煌到潰敗，僅僅一年。隨著賈躍亭閉門造車退出一線，由孫宏斌掌控的新樂視集中鎖定在樂視視頻、電視、云平臺和影業上，手機業務已被迫做“減法”。成也蕭何，敗也蕭何。對夢想過于熱忱讓賈躍亭對資本也失去了敬畏，浮躁的快錢文化最終也摧毀了樂視，讓人不勝唏噓?？梢哉f，樂視是時代的杰作，也是時代的炮灰。

谷歌收購HTC專利團隊

安卓宗主實現自我救贖

9月21日，HTC與Google共同宣布簽訂11億美元合作協議。交易完成之后，Google將接收研發Pixel手機的原HTC技術團隊，并獲得HTC知識產權的非專屬授權。

中國市場是全球競爭最激烈的市場，非本土品牌的市場份額不斷在退縮，HTC正是其中之一。作為曾經安卓時代的王者，遺憾的是，HTC似乎將巔峰留在了五六年前，此后的境遇便急轉直下。

這是蘋果的最好時代，iPhone X仿若來自未來，解鎖智能手機每一項新生命。這也是HTC最壞時代，除了Google，全世界都把弱冠之年的HTC遺忘在角落。

高通蘋果戰火升級，

結局還會是“和解”嗎？

高通的2017可謂流年不利。除了近期遭遇野蠻人落盡下石外，今年以來與蘋果掐得不可開交。雙雄的全面開火要從今年初說起，最先發起訴訟的蘋果，認為高通壟斷無線芯片市場，相繼在美國等地發起訴訟，提出索賠。隨后高通反訴，認為蘋果先違反協議，在iPhone 7中故意不充分發揮其芯片的性能，并連同幾家蘋果代工廠一起告上法庭。9月，高通進一步加碼，希望能夠在中國市場禁售蘋果。11月，蘋果公司針對高通公司發起反訴，稱后者開發的驍龍芯片至少侵犯了其8項跟手機電池續航能力相關的技術專利。高通則再訴蘋果侵犯五項專利，涉及iPhone 8和iPhone X，戰火不斷升級。顯然，蘋果的訴求非常明顯，寸步不讓就是要改變高通的專利授權模式，其實，以中國市場為例，在向政府部門繳納罰款之后，高通已經確立了自己商業模式的合法性。高通扭轉的關鍵在于，要依靠法律賦予的救濟手段，盡快解決與蘋果的許可費爭議。否則，依靠專利躺著也能賺錢的黃金歲月，必將一去不復返。

“HOVM”地位穩固

終端市場格局正重構

2017年，以華為、OPPO、vivo、小米為首的四強手機品牌效應進一步體現，市場地位趨于穩固。

華為是國產手機的領軍品牌，在雙旗艦戰略的加持下，出貨量及利潤進一步提升，其中Mate系列在高端市場逐漸滲透，已經站穩腳跟。

2016年的黑馬兄弟“OV”依然延續了去年的增長態勢，憑借線下店的猛烈攻勢，OPPO R11和vivo X20均取得不俗的銷量，成為2017年當之無愧的爆款機型。

今年最大的驚喜莫過于小米的復蘇，今年憑借主打中低端市場紅米手機以及高端市場小米MIX2，雙管齊下實現觸底反彈。整體來看，目前中國智能手機市場飽和化傾向越發明顯，不少企業迎來高管人事地震，程立新掛帥中興、馬道杰出走聯想，整合后的終端市場格局處于重塑陣痛期，也意味著品牌競爭也更加激烈。

黑莓、諾基亞、夏普引領手機回歸年

滄海桑田還是再創輝煌？

細數科技產業的成長和變革史中，無數嶄新的產品讓人血脈賁張，也有無數神話轉瞬間淪為市場的棄嬰。念念不忘，必有回響。2017年，一眾手機品牌宣布回歸中國市場。8月，夏普攜異形全面屏S2回歸，以美人尖設計吹響反攻號角；同期，黑莓憑借物理鍵盤保留者Keyone席卷而來，老牌勁旅諾基亞玩起借尸還魂，同樣以Nokia 6上演久別重逢，促使2017成為不折不扣的回歸年。眾所周知，中國手機市場已觸及天花板，上述企業“明知山有虎，偏向虎山行”的決心固然值得稱贊，但懷舊和買單隔著千山萬水，中國市場早已不再是單純追求原產地組裝或者品牌的初級市場，在這個理性消費的大時代，它們的品牌神話還能奏效嗎？

全面屏迎爆發

設計狂歡還在繼續

2017下半年，隨著終端技術的升級和產業鏈供貨能力的提升，以超高屏占比為主要特征的全面屏手機得以爆發，作為手機行業當前最火熱的關鍵詞，讓一大批手機廠商找到了手機工業設計的創新方向。

遺憾地是目前尚未見到一款完美的全面屏手機，廠商也一直在真全面屏的道路上努力，力爭收縮更窄的邊框和追逐更高的屏占比，從供應鏈反饋的情況來看，這場全面屏的盛宴，還會繼續狂歡。

手機AI化愈演愈烈

引發行業洗牌加劇

芯片AI化是今年顯著的特征之一，蘋果推出 “神經網絡引擎”的A11 Bionic（仿生學）芯片，在iPhone X的人臉識別上廣泛應用、華為推出“神經網絡單元”（NPU）的麒麟970人工智能芯片，從Mate 10系列及榮耀V10等手機終端入手撬動AI市場、高通新一代旗艦移動平臺驍龍845，支持深度神經網絡的學習，AI計算能力將提升3倍。毫無疑問，正在布局端側智能的廠商在突破“高原期”的進程已經搶得了先手優勢。在智能手機市場洗牌加劇的環境下，在智能手機到AI再到智慧手機的這次大變革中，勢必又將洗掉一批批掉隊者。

代言、冠名又上星

手機營銷套路滿滿

當娛樂節目成為電視的主流時，娛樂營銷便成為品牌競爭無可避免的手段。

延續去年霸屏的節奏，今年越來越多的手機品牌出現在電視熒屏中，冠名電視節目、找代言人已經成為網友喜聞樂見的談資，更有甚者，與上星電視臺合作開起演唱會，只為宣傳自己的旗艦機型，前有OPPO R11與浙江衛視的“反正都精彩”演唱會，后有金立與深圳衛視的“八款全面屏”發布會。

顯然，用演唱會發布的形式可謂一步好棋，電視節目顯然可以拔高品牌色彩，以飽滿的品牌形象造就寫意的產品背書，引發蝴蝶效應般的看官熱潮，這樣的宣傳套路，你中招了嗎？

第五屆手機設計大賽收官

天鵝獎助推中國匠心之作

11月1日，由工信部指導的第五屆中國手機設計與應用創新大賽最高獎項天鵝獎在惠州揭曉。歷時5個月，經過數十位專家評審、專業編輯參與，從上千件征集作品中脫穎而出的代表中國手機設計與應用創新最高水準的匠心之作正式發布，高屏占比作品華為Mate 10 Pro、全視曲面屏作品三星Note8、異形全面屏作品夏普 S2和無邊框全面屏作品努比亞Z17S捧杯天鵝獎，這些產品在手機設計的各大關鍵環節創新元素豐富，聚集了業界的大智慧和靈感，唱響中國手機產品引領設計風尚、告別同質化的宣言。

多款“神機”現身

差異化設計風行江湖

如此，手機產品正在以運營為重，運營拼的是差異化體驗，誰能構建更好的差異化體驗，誰就能有效構建自己的“壁壘”。2017年，我們可以看到不少“神”機，有著令人拍案叫絕的“黑科技”。最具文藝范兒的雙面屏YOTA 3，以水墨屏讀懂人心；最具科技范兒的立體化ivvi K5，用裸眼3D看懂世界；最具人文范兒的未來感moto Z 2018，用模塊化感悟日常；最技術范兒的VR打令手機，用全景化享受生態。如今的手機市場對于創新已然饑渴難耐，肉少筷子多、一根稻草萬人抓成為新常態，同時也為手機廠商敲響警鐘：只有飽含對于工業設計的熱忱，才能避免淪為同質化的毒藥。endprint