新媒體在企業新聞宣傳中的作用

文/劉濤

（作者單位：國網內蒙古東部電力有限公司綜合服務分公司）

引言

新媒體與傳統媒體的區別在于，新媒體具有一定的消解能力，可以消除不同媒體中存在的邊界性，并且還可以消除媒體與受眾群體間存在的邊界性，所以，可以更好地提高受眾群體對新聞的興趣度，增強新聞宣傳的有效性。做為企業的宣傳部門，面對網絡傳播的優勢條件，如何更好地結合新媒體進行企業新聞宣傳工作是值得相關人員重視并且需要深入研究的一個方向。通過新媒體方式宣傳企業新聞，傳播企業能量，是對傳統宣傳工作的創新，能夠更好地提升企業知名度，為企業未來的發展發揮積極作用。本文將針對這一問題，就如何更好地發揮新媒體在企業宣傳中的作用進行深入研究，期望能夠全面提高企業的新聞宣傳能力。

1.新媒體優勢

1.1 有較強互動性

相較于傳統媒體形式，新媒體的優勢在于，有效增加了與受眾群體的互動性。傳統媒體包含的電視、廣播、報紙、雜志等，受眾群體對于企業宣傳內容只能被動接收，無法將自己的觀點、看法表述出來，對于選擇自己感興趣的內容進行閱讀方面也有很大局限性。新媒體由于具備更好的操作性，海量信息可以供人們自由選擇，人們可以更好更自由地選擇希望接收的內容，人們還能通過新媒體進行交流，發表自己的見解，與新媒體平臺增加了互動性。由于新媒體具備這些特點，所以更容易被人們所喜愛。

1.2 信息傳播方式更加豐富

新媒體對信息傳播的表現形式極其豐富，相較于傳統媒體對新聞信息的表現形式過于單一，新媒體可以通過多種形式對信息進行表述，包括音頻、視頻、圖片及文字等。而傳統媒體中可以使用的圖片文字會受篇幅影響，只能將有限的信息展現出來；而新媒體幾乎不受信息容量影響，可以將大量文字和圖片載入平臺，由專門人員自由編輯，不僅內容更加直觀豐富，也在很大程度上豐富了信息內容，人們在閱讀時，也能對內容了解更全面。

1.3 新媒體時效性更強

如今，人們處理任何事情都講求效率，特別是新聞信息，如果不是第一時間、第一手資料，則會對信息獲取的有效性有一定影響。傳統媒體在時效性方面受很多因素影響，無法做到第一時間將新聞內容發布出來，比如制作新聞稿、排版、印刷、發行等，都需要一定的時間過程，電視新聞也不可能做到第一時間發布信息。但新媒體完全不受以上因素影響，可以將信息及時發布出來，具有更強的時效性，保證新聞的新鮮度。新媒體使用網絡為傳播途徑，速度極快，通過網絡將信息傳遞給大眾，可以更好地發揮出信息的價值。

1.4 新媒體可以更好的對新聞事件進行跟蹤

新媒體在進行信息傳播時有效增加了信息的豐富性，而傳統媒體對信息事件的變化不能做到及時處理，所以無法保證對信息內容的后續跟進，就是說，通過傳統媒體，用戶只能了解媒體發布的信息，對于信息的擴展和跟進都受到一定限制，如果用戶希望獲取后續信息，通常比較費力。新媒體具有信息更加豐富的特點，通過平臺推送的方式，可以將大量后續內容進行跟蹤報道，對于事件本身的報道也更有擴展性，內容更加具體全面。用戶通過對信息的分析和理解，可以更好地對事件進行判斷，從而提高了用戶的使用體驗。

2.新媒體在企業新聞宣傳中發揮的作用

新媒體在宣傳工作中有很大優勢，企業宣傳工作者應合理利用新媒體，加強對企業新聞宣傳的力度，對輿論引導力進行強化，是企業新聞宣傳面臨的重要問題。企業應緊抓新媒體帶來的發展機遇，深入分析其傳播方式，并緊隨時代腳步，與時俱進，對傳統宣傳模式進行改革創新，更好地發揮企業新聞宣傳作用，為企業建設發展服務，新媒體在企業新聞宣傳方面主要可以發揮以下幾點優勢作用。

2.1 新媒體為企業新聞宣傳帶來新機遇

隨著時代發展，科技已就在每一個人身邊，為人們的工作、生活、學習服務。人們通過電腦、平板、智能手機獲取資訊的方式使新媒體行業迅猛發展，根據行業分析和推測，我國2018年智能手機的使用用戶將到達到13億，幾乎人手一部智能手機，人們開始依賴這種可以連接網絡，隨時能獲得海量資訊的各種新媒體方式進行各種信息的數字化閱讀，對新聞的閱讀也是如此。面對各種各樣的新媒體模式，人們可以通過各種渠道接收到新聞資訊，并根據自己的喜好進行選擇閱讀.新媒體已然成為企業新聞宣傳工作的更有力方式，企業應及早占領各種新媒體宣傳方式，通過網絡發布新聞動態，在人們已經轉變新聞獲取方式的情況下，也將傳統的媒體傳播模式轉變成新媒體模式，從而使企業新聞宣傳工作更好地進行。

2.2 新媒體利于使企業發揮輿論導向的作用

一直以來，企業對發布新聞信息依賴傳統媒體的方式都是單向的，向人們傳遞信息，人們也只能被動接受，這種宣傳模式與新媒體最大的區別在于，新媒體可以更好地與受眾群體溝通，并可以及時獲取受眾對信息的反饋。在企業發展中，不可避免地會有一些負面評價及言論，在出現這種情況后，如果企業無法通過有效的方式與大眾溝通，給大眾一個合理的解釋，則會對企業形象造成極其不利的影響。在這個方面，新媒體突破了空間限制，企業可以通過受眾群體對新聞的評價了解群眾對企業現狀的了解情況，也能在出現企業負面信息時，第一時間了解群眾的看法，從而針對問題，及時通過新媒體向人們公布信息，對一些不合理的負面評價做出反擊，對一些存在的問題進行合理的解釋，利用新媒體的傳播方式，能夠更好尊重大眾意見，在企業和大眾之間建立有效的溝通橋梁，并且可以更好地發揮輿論導向作用，維護企業形象。

2.3 新媒體成為企業品牌營銷的新方式

新媒體最重要的特點就是可以通過移動終端向每一個具體的人傳遞信息，速度快、效率高，可以更有效地達到宣傳目的，這就為更好地進行企業品牌營銷創造了便利條件，新媒體在企業品牌營銷方面擁有巨大潛力。企業可以通過編輯一些擁有正能量、人們喜聞樂見的新聞，并將企業品牌融入其中，或者通過大數據了解目前咨詢熱點內容，了解大眾喜好，跟蹤時事熱點，并把企業品牌與新聞內容互相聯系，在新聞中體現企業特色，人們閱讀后對喜歡的內容進行轉發，信息在人群中不斷傳播，這種模式，不但能更好地發揮為企業打廣告的目的，而且在品牌營銷方面成本極低。所以，企業應重視新媒體的作用，建立特色新聞模式及內容，更好地利用新媒體具有的“轉發”“傳播”能力，為企業品牌營銷創造價值。

3.如何更好發揮新媒體在企業新聞宣傳中的作用

首先，應加強宣傳載體建設，搭建企業宣傳平臺。新媒體平臺種類豐富，用戶數量、用戶層次都存在很大區別，比較普遍，用戶較多的有微博和現在受到大多數人關注的視頻平臺，建立官方微博的方式已經在企業中非常普遍，視頻平臺還屬于較新的領域，但也有很多企業在視頻平臺通過粉絲人數較多的“網紅”為企業打廣告，甚至也有一些國家機關部門，通過拍攝有趣的視頻對公共機關進行宣傳，打破大眾對于國家機關的死板印象，從而更好地融入群眾。這些方式都很值得企業新聞宣傳部門學習，只有迎合大眾需求，才能做好企業新聞宣傳工作。其次，由于微信用戶極多，建立微信公眾號也能實現宣傳規模擴大的目的，公眾號有成熟的信息發布系統，并且關注者也可以對新聞內容進行回復，公眾號管理者能夠與關注者互動，及時了解大眾需求，通過分析群眾喜好點，優化宣傳內容，以獲得更好的反響，這種模式無疑是一種良性的循環模式，可以更好地推動企業新聞宣傳工作發展。

結語

在科技發展的新時代下，新媒體的優勢作用已經顯現出來，企業對新媒體的重視程度也有了很大提升，但由于了解仍然不夠深入，對于如何更好地利用新媒體為企業新聞宣傳工作服務，仍有很長的探索之路要走。新媒體衍生出的信息傳播技術，是互聯網時代的特色，是互聯網+新聞傳播的先進媒體宣傳方式，可以為企業新聞宣傳提供巨大能量，對企業新聞宣傳非常有益，作為企業宣傳工作者，更應重視新媒體中蘊含的潛力，對新媒體加深理解，對新技術、新知識深入學習，從而更好地利用新媒體，為企業新聞宣傳工作作出貢獻。