熱劇植入王凱代言，DS聲量升級助力DS 7破局上市

項目主體> DS 7

項目執行>科達股份愛創

項目背景：

DS品牌2.0時代第一步營銷動作，攜手熱劇《歡樂頌2》植入營銷&宣告當紅明星王凱成為品牌代言人，品牌曝光及輿論關注度持續推高；DS 7預售發布會及北京車展王凱現場助力DS 7上市等一系列營銷動作，更是進一步將DS的品牌關注度推向歷史高潮。

項目目的：

DS品牌營銷模式突破，迅速拉升品牌聲量——植入熱劇借勢提升品牌知名度+明星代言人營銷創品牌聲浪高度；

聚合一切資源助力DS 7破局上市——DS 7預售火爆開啟+DS 7北京車展成功破局上市。

項目策略：

1、植入熱播大劇，精準傳播品牌形象——劇中角色座駕精確匹配品牌受眾人群，品牌形象完美體現；

2、持續漸進，輿論推向高潮——持續配合《歡樂頌2》劇組節奏，全程挖掘其中傳播爆點，乘大劇熱度公布品牌代言人王凱的爆點新聞，品牌代言人助力DS 2018款全系上市網絡發布會取得成功，進而DS 7廣州車展實車首秀獲得史前最高品牌熱度；

3、創新多渠道傳播鋪開，贏取銷售轉化——品牌傳播緊貼熱點，多渠道傳播產品賣點，鋪設消費者喜好并宣布王凱成為首位限量版車型車主，DS 2018款全系升級發售、DS 7廣州車展實車首秀，品牌輿論關注鋪設，同時最大轉化終端銷售。

項目執行：

第一階段（2017.08—2017.12）：《歡樂頌2》火爆熱播，代言人效應引爆DS品牌曝光；

第二階段（2017.08—2017.12）：借品牌代言人王凱超高人氣關注度，DS 2018款全系上市網絡發布會多途徑傳播快速擴散；

第三階段（2018.01—2018.03）：杭州DS WEEK——DS 7預售火爆開啟，王凱攜力作《巴黎之光》微電影親臨現場助陣，線上線下全面引爆；

第四階段（2018.04—2018.05）：王凱親臨北京車展現場助力DS 7破局上市，成本屆車展當天關注焦點，再度推高DS 7上市聲量及品牌影響力。

項目評估：

1、媒體傳播效應：

媒體行業大咖紛紛主動為DS發聲，極大提升品牌知名度；DS傳播內容涵蓋汽車四大垂直網站、各大門戶網站、各大汽車類媒體網站、app&微信公眾號及媒體朋友圈等。

2、營銷效果與市場反饋：

2017年系列營銷動作促使DS品牌指數屢創新高；2018年DS 7預售火爆開啟及北京車展DS 7成功震撼上市。

3、DS品牌營銷跨越：

更選全新品牌代言人王凱&DS;車型雙雙植入熱劇《歡樂頌2》，明星熱劇營銷促使品牌斬獲知名度歷史新高！DS品牌指數較同期翻倍增長；DS品牌百度指數日峰值指數高達20，326次，微信日指數峰值兩度超越250k指數線，最低也收獲到129，062次搜索量；2017年DS系列營銷大動作創下品牌營銷高度，2018年攜手王凱助力全新品牌戰略車型DS 7成功開啟預售及破局震撼上市！且DS 7指數情況幾度超越同級BBA競品車型。從3月19日起，DS 7的百度搜索指數直線攀升，在3月20日預售當天，DS 7百度搜索指數達到峰值11，677 ，大幅超越競品奧迪Q3以及奔馳GLA；后續的試駕活動實現聲量再次超越競品奔馳GLA。