互聯網媒介下視覺信息的危機與治理

張騰

摘 要：互聯網媒介的發展，為我們帶來海量視覺信息的同時也帶了諸多危機，本文從互聯網媒介的優勢特點分析出發，闡明了媒介平臺下視覺信息的特點，探討了海量視覺信息背后的危機以及治理的策略，實現遏制垃圾視覺信息傳播的目的，構建良好的互聯網視覺文化生態，為日常網絡生活創造出美好和諧的視覺文化氛圍。

關鍵詞：互聯網媒介 視覺信息 傳播 視覺生態

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）08（b）-0017-02

眾所周知，隨著科學技術的不斷進步，極大地促進了現代媒介的發展，尤其是在新媒體技術條件下構建起來的互聯網媒介，各式各樣的內容借助其廣闊的平臺給使用者帶來海量的視覺信息，其即時、便捷、高效的互動優勢，與各種智能終端無縫對接的表現形式，拓寬了生活中的多種可能性，也成為日常大眾的主要活動形式。豐富多彩的視覺內容到來，同時也帶來了各式各樣的危機，消解麻木人們的身心，影響妨礙人們對日常生活的敏銳感知。

1 互聯網媒介的特征

不同于傳統媒介的單向傳播，受限于時效性、地域性的限制特點，互聯網媒介以其開放、包容的姿態，突破了時間和空間的壁壘，向人們展示了一個自由、平等的廣闊互動平臺。視覺信息的傳播也借助于互聯網媒介變得更加方便快捷。新媒體技術支持下的互聯網媒介具有如下的特點。

（1）全球互動化?；ヂ摼W打破了時空間的限制，讓人與人之間的互動變的更加高效，極大地擴展了視覺訊息傳播的范圍，讓信息的增殖繁育充滿了無限可能，且持續輻射影響全球各個區域、各個文化背景下的日常大眾。

（2）數字虛擬化。數字媒體技術把現實世界的各種景象挪移到智能顯示屏幕上，各式各樣的圖像、影像不斷被數字化、復制化，在互聯網平臺構建起來的虛擬環境下相互影響，讓真實和虛擬的界限變得更加模糊，形成豐富多彩、光怪陸離的視覺環境。

（3）自由個性化?；ヂ摼W為每一個人提供了平等、包容的權利，也是一個自由化程度極高的話語表達平臺，在不違反相關法律法規制度的前提下，人人都是自媒體，從群體到個人都可以自由地在網絡空間內選擇合適的渠道，表達自己的想法、輸出自己的觀點。

（4）無限多元化?；ヂ摼W包羅萬象的屬性特征，本身就注定擁有了無限的可能。在其信息傳播的形態上，具備紛繁復雜的多樣性。不同國家、不同文化背景下的人，通過輸出各自的視覺信息，相互交流、相互學習，形成多元共生的互聯網視覺文化。

2 互聯網媒介下視覺信息的特征

隨著全球市場商業化程度的不斷提高，在追求感官愉悅的消費主義時代下，視覺訊息借助于互聯網媒介的平臺得以更為廣泛傳播。數字化的文本、圖像和影音的有機結合，是網絡媒介下視覺信息的主要構成部分，形成了包裹著我們的虛擬圍墻，我們置身其中，依賴視覺的“讀圖”便成了我們感知日常、獲取信息的主要來源方式。像平板、手機等具備兼容性的可跨平臺使用的聯網智能設備，都為我們隨時隨地獲取視覺信息，提供了極大的便利。其傳播渠道主要有不同主題類型的社交網站、視聽娛樂節目、綜合性零售平臺、智能設備下的各種應用程序等，擴展性好，能夠多范圍延伸?；ヂ摼W媒介下的視覺信息呈現出3個特點。

（1）海量復制性?；ヂ摼W內容的多樣化，帶來了數據規模龐大的海量視覺信息，各式各樣的文本圖像、聲音視頻遍布于網絡媒介每一個角落，信息的供給遠遠大于信息的需求。高效快捷的傳遞也讓信息的含量被無限擴大復制，信息的濃度變得越來越密，一定程度上也給大眾增加了有效信息選擇的難度。

（2）即時傳播性。在數字媒體網絡技術的支持下，信息可以在很短的時間內在全球范圍內快速傳播。像Facebook、twitter、新浪微博、微信等聚集了上億用戶的社交媒體平臺，其強大的交互性能，可以讓各種視覺信息進行即時有效的擴散，同時借助于各種便攜的智能設備，大數據平臺支持下的終端互聯，人們可以全天候隨時隨地的獲取到特定信息的推送。

（3）輻射范圍廣。視覺信息在互聯網平臺上依靠裂變式的傳播模式，打破了傳統媒介的影響界限，極大地擴展了其傳播的范圍，拓寬了信息影響的場域，讓不同國家地區、不同文化背景的人進入到信息共享的狀態之中，加速了人與信息、人與人之間的互動，為信息的擴散與增殖帶來了源源不斷的驅動力。

3 視覺信息的危機表現

媒介技術的不斷發展，視覺信息的傳播渠道也豐富多樣，帶來精彩內容的同時也帶來了多重危機，具體表現為以下幾個方面。

（1）焦慮危機?；ヂ摼W媒介中的視覺信息早已呈現出信息過剩的狀態，信息量的無限擴大，各式各樣的內容讓人們的眼睛應接不暇，集中的注意力被分散稀釋，無用的海量垃圾信息夾雜在其中，視覺噪音也伴隨著信息流動的整個過程，影響干擾人們利用正確信息的效率。日常大眾在短時間內面對大量的信息時，大腦來不及分解消化，便會出現一連串的恐慌緊張的情緒，也就是平常所說的“信息焦慮癥”。大數據時代下，人們早已習慣視覺信息在各種智能終端設備下同步游走，一旦出現信息交流不暢、網絡堵塞的狀況，各種焦慮情緒便會此起彼伏地出現，引發人們生理和心理上的反應，給生活帶來一定程度上的影響。

（2）身份危機。各式各樣的主題視覺文化遍布于互聯網平臺上，網絡媒介早已融入大眾生活，成為不可或缺的日常使用工具，每一位用戶都能根據自己的興趣找到想要參與的主題社區，不斷享受其帶來的視聽資訊體驗，獲得一定程度上精神愉悅的滿足。久而久之，便會對其產生依賴，引發一系列的情緒，混淆身份的認同，把網絡社區中個人身份與現實中的主體逐步對立起來、分割看待。過分依賴網絡媒介工具，花費大把時間瀏覽視聽信息，便會降低我們對現實環境的參與程度，影響正常的人際關系，減少我們的社會責任感。社會環境一旦缺少了個體的參與和關心，其未來的前景發展便會受到諸多限制和影響。

（3）精神危機。視覺信息在網絡平臺上構建起層層的高墻，把我們的身心囚禁于其中，光怪陸離的視聽環境，讓我們感知能力下降，分不清現實和虛幻。網絡媒介反而成為了我們的主宰，沉溺于虛擬的環境，只會加深個體的孤獨感，讓自己成為現實的孤島。虛擬環境中真實情感的缺失，終究不能代替現實生活中與人交流所產生的溫暖效應。遠離日常，把現實和虛擬的關系本末倒置，過分沉溺其中，只會讓自己變得更加孤僻、怪異，脫離虛擬的視覺信息再回到現實世界中時，會產生一定程度上的游離感、不適感，情況嚴重的話，甚至會產生心理和人格上的分裂問題，會嚴重影響社會的發展，加劇社會矛盾的危機。

（4）文化危機。各式各樣的視覺符號被互聯網平臺不斷輸出，在滿足各階層消費者的同時，也挑戰著現實世界中的社會文化體制。低俗的影音、無聊的娛樂、各種商家的營銷鋪天蓋地霸屏了各種智能設備終端，娛樂至上，全民圍觀的快餐式話題消費成了廣大群眾樂此不疲的活動。與此同時，由于多元視覺文化的共存，我們反而更容易被其他國家地區輸出的價值觀念所影響，不加辨別的照單全收別人制作出的視聽產品，而忘記自己本民族的優秀文化，無節制擴展的網絡視覺文化帶來的結果是人類審美的沉淪，感知能力的下降，讓整個互聯網視覺文化生態處于一種失衡、無序狀態之中，只有良性的互動與合理的吸收，才會有利于視覺生態環境的發展。

4 治理策略

在視覺信息遍布的互聯網時代，對視覺信息的傳播進行合理適當的控制，最大限度地降低危機帶來的影響，可以從以下幾個方面著手治理。

（1）完善相關法律法規的制度建設。視覺信息在互聯網媒介上的傳播應該恪守相關制度的規定，在社會法律、道德倫理所允許的框架內進行，加強執法力度，規范執法行為，嚴厲打擊互聯網媒介下惡俗、暴力、色情等不良信息內容的生產，保護人們網絡平臺上的知識產權及其他方面相關的人權。

（2）加強科技手段的技術管理。技術的管理者利用相關的技術把控好內容的監管與傳播，同時應時刻注重用戶體驗的提升，通過一系列的技術和反饋，開創出更加人性化的體驗時代；信息的制作者應該著手于內容的品質，通過專業化的服務，篩選過濾掉無用的視覺信息，減少垃圾信息的干擾，以此來提升產品內容的深度。

（3）培育健康的視覺文化生態。加強大眾的視覺文化素養，積極引導，提升大眾對視覺信息的解讀能力和辨別能力，使其能夠主動規避防范不良信息的侵擾；加強視覺審美的教育，開啟大眾審美知覺的敏銳感受，立足于民族文化的優良傳統，建構合理的審美體系標準，才能夠有效地發展多元化的互聯網視覺生態。

5 結語

視覺信息在互聯網媒介下的傳播，打破了傳統的時間和地域的限制，在日常領域的多個方面產生了深刻影響，革新了人們獲取信息的方式，加快了人們的生活節奏，讓人類進入到前所未有的視覺文化消費時代。在各種互聯網智能設備終端下，人類主動或者被動地去吸收消化各式各樣的圖像符號成為我們生活的主要內容，人們沉迷于虛擬環境下視覺信息快餐式的消費時，忽略了自己在現實環境中的責任，影響了與他人之間、與社會之間的交流溝通，為和諧文化下視覺生態的構建帶來不利因素。因此，對網絡媒介下視覺內容的傳播，進行全方位的技術監控和人為治理，讓人們合理有效地獲取所需要的信息，才能逐步營造出一個良性發展的視覺文化生態。

參考文獻

[1] 陳龍，陳一.視覺文化傳播導論[M].上海：上海三聯書店，2006.

[2] （美）斯文·溫德爾，丹尼斯·麥奎爾，著.大眾傳播模式論[M].祝建華，武偉，譯.上海：上海譯文出版社，1987.

[3] 阿恩海姆.藝術與視知覺[M].滕守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[4] 梁啟軍.城市符號傳播模式初探[D].沈陽：遼寧大學，2008.

[5] 李茜楠.網絡依存癥：新媒體背景下的個體狐獨感與身份認同[D].山西大學，2014.