圖形符號在視覺傳達設計中的作用

李曉莉

摘 要 視覺文化符號內涵豐富，已經成為當前視覺傳達設計中不可替代的元素之一，本文將從人類社會發展的角度，發掘符號的設計思路，從而為我國視覺傳達設計專業發展提供參考。

【關鍵詞】視覺傳達設計；符號；作用

符號在社會中應用的范圍廣泛，是信息傳遞的載體和重要形式，也是視覺傳達設計的重要元素之一。符號元素不同于文字，直觀的傳遞信息內容，現代圖形設計在內涵和寓意上的設計更加簡潔，不需要多加修飾。符號是視覺傳達設計中最有活力、最活躍的元素，通過視覺成像，不斷加強與固定人們的印象與認識。社會生活中，符號語言隨處可見，在日常生活與工作，特別是商業活動中，圖形成為全世界共同認可的語言符號，可以跨越語言與信仰的界限。

1 圖形符號與視覺傳達設計結合的必然性

符號的發展歷史悠久，在人類社會進程中發揮著特殊又重要作用，啟迪著人們的思維，引領著視覺傳達設計的潮流。符號以簡單的圖形構成，表現深邃的人類精神世界?？梢宰尡舜瞬幌嚓P的事物聯系在一起，打破時空與語言的界限。符號可以傳遞一個觀點、一種感情訴求。由單個符號組成的系統，可以表現出多重效果。

設計是現代社會中重要的一個行業領域，為滿足人們實際需要和推動社會發展的發揮了積極作用。設計是對設計對象進行創意思考，通過符號、色彩、文字等元素將抽象的概念表達出來。社會的發展與設計之間相輔相成，社會的發展為視覺傳達設計提供了豐富的物質基礎，設計可以將社會發展的期望值完美呈現。符號的運用，使得視覺傳達設計受到更多關注。突出表現在產品和環境設計上。視覺傳達設計的核心就是視覺文化符號的穿透力。視覺上的任何細微變化，如光線的強弱等都會對人的視神經產生不同感受，而視覺是人類獲取外界信息的重要渠道。從最初的招貼畫到現在的廣告設計、書籍裝幀、CI形象設計等不斷拓展視覺傳達設計的范圍和層級。

2 圖形符號在視覺傳達設計中的應用現狀

2.1 圖形符號使視覺傳達設計更精準

視覺傳達設計發展至今，各種設計元素更富現代設計意義。當前社會，人類消費傾向已經滲透到產品設計中，視覺傳達設計在滿足人們生活需要方面作用突出。以汽車和消費類電子產品為例，不論是國際品牌或者是國內品牌，在產品的視覺設計上都是不遺余力，符號化的設計語言對于鞏固品牌形象，增強消費者對產品的信賴上具有不可替代的作用。產品可以通過符號在時間和空間上不斷營造出更加人性化的關愛，然后在潛移默化中影響用戶。一旦形成思維定勢，當人們產生購買的剎那，符號化的產品形象就會在腦海中浮現。

2.2 圖形符號為視覺傳達設計注入新的動力

社會生活中，從來都不缺乏符號設計的存在。從原始社會人類最早的符號標記，到工業社會琳瑯滿目的產品。各種圖形符號為視覺傳達設計提供了強大的發展動力。通過設計符號，社會生活的分類管理更加簡單、順暢。不斷推動視覺傳達設計向前發展，復雜的設計理念通過隱喻的符號進一步提升人們的生活質量。視覺傳達設計過程中選擇、組合符號元素，依托具體的時代要求和社會現實，有助于發揮出恰到好處的效果。

2.3 圖形符號成為視覺傳達設計前進的指向

圖像符號是企業核心競爭力的重要組成部分，是企業參與市場競爭，鞏固市場地位的重要保證。面對經濟全球化的浪潮，圖形符號不能再滿足于國內商業發展的需要，也要逐步探索出國際化的風格。為了參與國際競爭，適應不同地域文化、信仰的特點，圖形符號可以跨越國界，適應現代人的生活和觀念變化等要求。

雖然文字在視覺傳達設計中不可或缺，但是在快捷和直觀上遠不及圖形普及。因此，文字設計向圖形設計的已經成為必然。視覺傳達設計中，借用色彩的搭配，在光、影綜合作用下，設計出視覺形象沖擊力強的產品，才能得到社會認可。

3 提升圖形符號在視覺傳達設計中作用的途徑

圖形符號與視覺傳達設計的結合已經顯示出巨大的優勢，并且指明了視覺傳達設計國際化發展方向。需要廣大設計人員堅持設計原則，不斷吸收與融入其他社會科學的前沿知識，大膽嘗試。

3.1 設計文化要有傳承

經濟全球化，使人們對視覺傳達設計的符號語言有了全新的認識，現代意義的圖形設計正在改變和影響著國內的設計理念。在此背景下，國內視覺傳達設計人員要借鑒發達國家和地區在設計上的標準化流程，在設計上更加集中。當今設計追求個性，才能迎合時代的需要。但是，視覺傳達設計中對民族文化的傳承不能視而不見，畢竟世界是由不同的民族與精彩紛呈的文化組成的。中國作為四大文明古國之一，至今保留了豐富的視覺元素，在視覺符號方面也留下了寶貴的資源，對這些元素的研究，既是對民族文化的弘揚，也可以激發視覺傳達設計的靈感。設計實質是心靈的溝通，是設計師無聲的語言，串聯起消費者與市場、產品之間的聯系。是智慧的展現、思想的碰撞、民族文化的自信表現。

3.2 遵循圖形符號發展的內在規律

圖形符號是在普通符號基礎上附加了更多意義，因此必須按照視覺傳達設計的內在規律進行高度概括，以簡潔化的視覺形象傳遞重要信息，讓消費者看到某種符號就會浮想聯翩。以自身的藝術層次去影響或者感染觀眾。而復雜的符號會讓人們產生錯誤的理解。另外，要把眾多的設計元素整合在一起，彼此之間取長補短，達到有效傳播的目的。

圖形符號在視覺傳達設計中要力求簡潔，用形狀的變化以及表征等設計方法，化繁為簡，創造出奇妙而又具有極強凝聚力的視覺信息，在設計手法上要敢于創新，靈活運用圖形符號語言?；貧w符號的本義，達到人類需要與藝術審美之間新的升華。同時，圖形符號不是一成不變的，會隨著時代進步，不斷變化，為了推動視覺傳達設計不斷進步，設計出全新的符號語言，需要我們不斷深化符號研究，創造出更加人性化的符號，積極探索視覺傳達設計與圖形符號之間結合的理想方式，為人類社會創造出更多兼具藝術價值與實用價值的杰出作品。

參考文獻

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作者單位

武昌理工學院藝術設計學院 湖北省武漢市 430205