設計思維開拓蘇州虎丘泥人市場潛能有效途徑研究

臧小鹿

（無錫太湖學院）

“窮則變，變則通，通則久?！弊屆耖g藝術作品走向市場，挖掘其在新時期的市場價值是最好的保護手段。對蘇州虎丘泥人品牌的建立、系列包裝的設計及相關文創產品的設計與開發，探索傳統泥人文化創新方式與應用途徑，提升傳統手工藝的新面貌與文化影響力，推動現代文明與傳統文化的交相融合，為泥人文化打造品牌形象使其重放光彩，走向世界。我們從設計思維來研究虎丘泥人的創新開發，為虎丘泥人重新回歸眾生活提供有效途徑。品牌、設計、服務三方策略碰擦后所獲得新火花皆為傳統手工藝的當代傳承提供啟示和機遇。并為傳統手工藝利用設計思維加以催化的經典案例——虎丘泥人在當下的傳承處境提出富含針對性、切實有效的策略。難點在于對虎丘泥人的傳統藝術形式進行再設計再創作——同現代設計藝術手法相結合，既保留其原有的形象特征和藝術風貌，又能與時尚接軌，使其具有新的審美意味，煥發出新的時代風采，探索和發掘其新的藝術價值，發揚光大這些瀕臨失傳的藝術財富，使它們走出博物館，真正回歸民間，回到普通人的日常生活中，坦然面對現代的市場競爭而占有一席之地，在繼承傳統藝術價值的基礎上對其作進一步的現代審美的塑形。非物質文化遺產已經成為中華文明傳承的重要載體，肩負著傳統工藝的傳承與發展。在文化創意產業發展模式下，傳統工藝品需要進行再設計，通過市場的重新定位、文化屬性的導入、多元化商品分級、商品生活化的強化、跨界設計的引入、新型材料的運用、市場化品牌的包裝等一系列舉措，傳統工藝才能得到更好地推廣。本項目研究內容著眼于虎丘泥人的藝術特征分析和如何保護并傳承發揚虎丘泥人，讓虎丘泥人具有新鮮的生命力與新的社會價值。

1 品牌的建立與傳播

蘇州市藝術學校作為蘇州虎丘泥人的責任保護單位，已經為“蘇州泥人”完成商標注冊?；⑶鹉嗳说膹团d邁出第一步，為虎丘泥人建立良好的品牌形象，需要平面設計師的參與。良好的品牌形象，有利于虎丘泥人的推廣。通過現代設計的一系列整體的策劃，從廣告、宣傳到包裝，我們可以通過這樣的方式來增加門檻客戶。作為旅游紀念品，虎丘泥人自身材質特性易碎易潮易脫落，喪失便攜性。急需具有保護性能的包裝，解決這一窘況。保護性強的包裝設計可以幫助虎丘泥人解決不便攜帶這一難題，好的視覺形象可以讓虎丘泥人更接近現代審美，門檻客人更寬泛。

圖1虎丘泥人的視覺形象與包裝設計（筆者作品）

圖1 是筆者為虎丘泥人做的一套品牌形象與包裝設計。以虎丘泥人的文化內涵入手，標志設計利用傳統書法藝術形式為載體，“虎丘”二字看起來像一個正在捏塑的人物造型。品牌以素雅色調為主，從虎丘泥人紋飾上提煉的形態作為虎丘泥人品牌的輔助圖形。兩套包裝以安全性能為主，提倡環保包裝理念。兩套包裝設計，瓦楞紙包裝是為虎丘泥人中的耍貨而設計。抽拉式木盒是為虎丘泥人中的精品戲文泥人等設計。

2 工藝師與設計師的聯袂合作

產品的創新是讓虎丘泥人贏得市場認可的首要任務?，F代工藝發展迅速，帶動新材料的快速更新。讓設計師與工藝師有機聯袂，從虎丘泥人藝術中提煉其傳統藝術特征，挖掘其傳統造型語言，通過現代設計思維使其實現活態的保護和傳承，通過再設計使其轉化為符合現代審美和眾真實需求的產品。工藝師傳承的優良技藝與設計師的現代設計思維產生化學效應，互補短長，這樣的聯袂不僅保證傳統技藝的傳承，更是讓其在現代生活中發揮藝術活力，延長品牌壽命，為品牌營銷助力。另外，工藝師與設計師聯袂所帶來的明星效應，可以為品牌營銷增加話題性，可以碰撞出多種可能性。

表2虎丘泥人設計思維創新途徑（自繪）

2.1 產品工藝與材質的改良

手工藝產品品質受到手藝人的手藝制約，因目前虎丘泥人傳承人多年邁，而新一代傳承人成長需要時間。這種斷代使得虎丘泥人量產困難，早日工藝超群的虎丘泥人出現品質良莠不齊的現象。打造虎丘泥人品牌勢必要給虎丘泥人確立明確的品質標準，保持虎丘泥人良好的傳統制作工藝，才能保證其傳承的意義。傳統工藝師將傳統的制作工藝步驟經產品設計師歸納，進行標準化才能保證虎丘泥人的質量與產量，設計師的參與使虎丘泥人這一品牌的可信度得到保障。

傳統手工藝產品，材質是產品非常重要的屬性之一，材料反映其地方性，優質的原材質是傳統手工藝產品品質的保障。黏土適合泥人的捏制，虎丘泥人最早取泥于虎丘山腳下，但是現下虎丘已經成為國家AAAA級景區，是重點文保單位?，F在很多時候是到無錫進貨來用。也有很多的大型泥塑像用泥量較多，經常是工藝師自己到西山腳下取黃泥進行混合配比使用。材料的標準不統一加上傳統的黏土材質有其自身的局限性，黏土材質的穩定性差，易潮濕易開裂。對于虎丘泥人的收藏與運輸極為不利，使得虎丘泥人無法尋找到在現代生活中的立足點?；⑶鹉嗳藳]有“泥”談何傳承與創新？虎丘泥人急需在產品設計師的幫助下尋找到適合的材質。

舉例，粘土動畫就是泥塑在新媒體時代非常好的延續。粘土動畫是一種古老的動畫形式，和木偶動畫一樣，黏土動畫是定格動畫的一種，它由逐楨拍攝制作而成。一部黏土動畫的制作包括了腳本創意、角色設定和制作、道具場景制作、拍攝、合成等過程。黏土動畫作品可以堪稱是動畫中的藝術品。因為黏土動畫在前期制作過程中，很大依靠手工泥塑，手工捏塑決定了黏土動畫具有淳樸、原始、色彩豐富、自然、立體、夢幻般的藝術特色。黏土動畫是一種集中了文學、繪畫、音樂、攝影、電影、泥塑等多種藝術特征與一體的綜合藝術表現。上世紀六十年代，我國有過非常優秀的粘土動畫，《嶗山道士》和《神筆馬良》都是很優秀的粘土動畫片。因為傳統手藝的失傳，粘土動畫在近年非常少見。

中央電視臺2014年《探索與發現》欄目的片頭使用路巖制作的粘土動畫《手藝》，獲得一致好評。路巖將黏土的比例調制成陶土與美國土1：1混合，大大增加了材質的可塑性，提高了材質的穩定性。將泥塑藝術與粘土動畫相結合，碰擦出耀目的火花。并且路巖掌握了印模的制作方法，可以更快的復制黏土動畫的偶頭。這給了我們很大的提示，為泥人未來的新材質與新工藝技術研究提供了靈感。

2.2 傳播介質與傳播方式的創新

傳統民間藝術為現代藝術提供了不竭的創作靈感來源。設計師可以從虎丘泥人的傳統藝術特征與造型語言特色當中提煉出造型元素或從虎丘泥人的塑彩當中抽象出裝飾紋樣，將其服務現代設計，創作出具有傳統視覺語意的現代設計作品。這種“古為今用”的設計手法，是目前平面設計領域具有積極的學科價值。

比如，平面設計師可以將虎丘泥人的原始立體形象平面化，將其加工成具有現代審美意趣的人物形象或插畫，然后將這種平面人物造型應用到各種平面設計或者文創產品的開發當中。從蘇州虎丘泥人的基礎圖形與視覺元素開始入手，從線條的表達、色彩的對比、形態的衍生、造型語言構圖特征等方面進行深入的分析和研究。并在此基礎上對虎丘泥人的藝術形式進行再創作——同現代設計藝術手法相結合，探索和發掘其新的藝術價值。文創產業背景下，利用設計思維改造傳統工藝品，可以極大程度的提高傳統工藝品的附加值，改善傳統工藝品日漸退出歷史舞臺的窘境。從而打開傳統工藝品的市場銷路，讓傳統工藝品發揮新的市場價值。傳統手工藝保護傳承的問題需要設計的改良與催化，保護傳統手工藝與大工業時代的經濟發展應有同等重要的意義。依托不同的傳播介質，可以讓虎丘泥人活態生存于現代生活，傳播介質范疇的拓展帶來更多新的傳播方式。

3 結語

如何讓傳統的泥人形象更加貼近社會和生活，更加時尚，以適應現代人的審美口味，從而使這門古老的手工技藝獲得新生成為需要迫切解決的核心問題。對蘇州虎丘泥人形象、品牌、系列包裝及相關文創產品的設計與開發，探索使用設計思維改良傳統泥人創新方式與應用途徑，開啟傳統手工藝的新面貌，重塑傳統手工藝的影響力，推動現代文明與傳統文化的交相融合，讓泥人文化打造品牌形象使其重放光彩，走向世界。

[1]陳捷.文化創意產業下傳統工藝品的設計——以福州漆工藝品為例.閩江學院學報，2014（3）：111～115.

[2]彭 旭.不同材料的定格動畫短片比較.中國電子商務，2012（4）：229.