從《尋夢環游記》看迪士尼動畫電影的跨文化傳播

2017年年底，迪士尼最新動畫電影《尋夢環游記》上映，在中國內地創下超過12億的票房記錄，豆瓣評分高達9.4分，引發觀影狂潮和熱烈討論。2018年3月5日，該片獲得第90屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，主題曲《Remember Me》獲得最佳原創歌曲獎，這標志著迪士尼動畫電影又一次實現全世界范圍的成功營銷。通過對《尋夢環游記》的內容解讀，可以清楚的明晰這部墨西哥元素的動畫電影獲得高度認可的原因。

一、受眾基礎廣泛

迪士尼最早的作品可以追溯到1928年的《蒸汽船威利》，從膾炙人口的米老鼠形象、公主系列到近年來頻繁出現的追夢話題，其近一個世紀的動畫制作歷史經歷著一代又一代少年人的成長。新媒體時代的青少年在電視、互聯網的普及下度過兒童階段，他們對電子媒介的接觸量很大，接觸程度極深。加之國產動畫缺乏創新性，所以青少年多為迪士尼動畫的忠實受眾。但是，作為以盈利為目的的傳媒企業，迪士尼的目標受眾還包括更具購買力的成年觀眾。

首先，迪士尼動畫的內容具有普適性。在《尋夢環游記》中，故事以小男孩米格對音樂夢想的追求為主線，在追尋理想的過程中，米格收獲了新的家人，得到了理解，并逐漸懂得親情的珍貴。夢想和親情是人類最普遍的關切，也是能帶給所有人心靈震撼的永恒話題。迪士尼共鳴性的動畫主旨使其擁有眾多的穩定受眾。其次，以往對媒介的接觸經驗及印象決定著受眾現實的媒介接觸行為。①目前，80、90后成為新晉父母。他們的少年時期充斥著迪士尼的作品，在迪士尼出品，必屬精品的認知基模影響下，他們不僅自己會去觀看，也更愿意選擇其作為新一代兒童成長的啟蒙動漫。在豆瓣評論中，多位網友提到雖然《尋夢環游記》涉及死亡，但這是一個有愛的故事，還是值得帶領兒童觀看。在父母的引導下，不斷有青少年進入迪士尼動畫世界，成為新受眾。因此，核心受眾的廣泛性使其擁有強大的市場基礎。

二、劇情滿足精神需求

大眾傳媒的重要功用為提供娛樂，豐富人們的精神生活，而受眾的媒介接觸是為了滿足其特定的需求。在《尋夢環游記》中，處于叛逆期的青少年能夠在主人公米格身上看到自己。米格出生在一個視音樂為禁忌的制鞋世家，但他卻瘋狂的迷戀音樂，這一夢想自然遭到了家人的強烈反對。與長輩的矛盾在奶奶砸碎了他準備參加音樂比賽的吉他后被徹底激化。青少年是極具想象力和冒險精神的群體，但電影中米格的父親所說的“你要聽大人話”、“不允許你碰它”、“這事沒商量”等臺詞正是青少年在現實生活中經常能聽到的來自父母的勸誡。這些管束雖然是善意的，也難免令人沮喪。米格的經歷使青少年在電影中找到了慰藉，他所說的“也許有一天我也能像德拉庫斯一樣成功”以及在亡靈世界的歌唱舞臺上獲得認可的過程更滿足了少年人向往自由，追求夢想的精神需求。

在誤入亡靈世界后，米格的音樂夢同樣使他與陰間的家人產生了矛盾。但在一家人團結起來對抗德拉庫斯的迫害時，米格開始為自己說過的傷人話感到后悔，并認為沒有什么比家人更重要，他的曾曾祖母也表示愿意尊重他的夢想，沒有任何附加條件的送他回去?！秾舡h游記》不僅具有娛樂性，還具有教育功能。青少年接受電影信息，通過人內傳播進行自我反思，從而更加理解父母的擔憂與愛護，父母也能夠在內省式思考的過程中轉變對孩子的教育模式，改善青春期期間雙方的緊張氣氛，使家庭關系、家庭情感得到平衡和深化。

三、傳統文化的彰顯

《尋夢環游記》以墨西哥的亡靈節為背景，其故事中的眾多風俗元素與中國傳統文化具有相似之處，能夠引發中國觀眾的特別關注。影片中充斥著濃郁的民族風情，開頭畫面就是米格的奶奶點燃祭祀的蠟燭。米格的家中設有祠堂供奉祖先，供桌上擺放著先人的靈位和祭品。節日當天，一家人用萬壽菊花瓣撒出一條路，指引亡者的靈魂返回人間同他們團聚。與墨西哥人相同，中華民族極其重視家庭情感。亡靈節的花瓣引路和中元節的河燈照明、亡靈節的墓地供奉與清明節的祭祖掃墓不謀而合，菊花同樣是兩個民族傳遞對亡者思念的情感媒介，亡靈節家人第一的臺詞更是喚起漂泊在外的觀眾對故土和親人的思念。

不僅如此，《尋夢環游記》中連接靈界與人間的萬壽菊橋與中國的七夕鵲橋亦有異曲同工之處，?？送锌释^橋看望女兒，牛郎和織女漫長的等待只為鵲橋相見。同樣是一年一會，同樣是寄托情感，影片結局維克托父女的團聚讓不少觀眾表示，觀影之后最想回家擁抱家人。文化有國界，但愛無國界。媒介傳遞的信息不僅具有商品價值，也同樣具有文化屬性?！秾舡h游記》憑借其深厚的人文底蘊突破了文化壁壘，不僅在中國獲得了高票房，而且實現了全球化的文化輸出。

四、狂歡節提示的擬態空間

《尋夢環游記》的畫面精致，背景樂十分明快，影片中的祭祀具有節慶性。來自陰間的靈魂與活人一起載歌載舞，“下面”的世界也不同尋常的色彩斑斕。迪士尼曾制作過的《僵尸新娘》同樣是一部涉及亡靈的動畫電影，在電影中，昏暗陰沉的色調貫穿整個劇情，心懷鬼胎、奇形怪狀的怪誕反派形象、地下世界的臟亂簡陋、男主角烏黑的眼圈、蒼白的面容同僵尸新娘破舊的服飾使整個影片充斥著頹喪壓抑的氣氛，與《尋夢環游記》的明亮色調和歡樂氛圍形成鮮明對比。

這一次，迪士尼向觀眾提示了一個象征性現實，在這個環境里，一切都是歡欣愉悅的。與其說亡靈世界是地獄，不如說是另一個生活空間。不論人世還是陰間，節日剪紙隨處可見。亡靈節更像是一場狂歡節，人們沒有思念亡者的哀傷，只有團聚的快樂，也凸顯出墨西哥人積極樂觀的生活態度和世界觀。萬壽菊橋色彩鮮艷濃郁，走在橋上，花瓣會發光，亡靈之地的入關口井然有序。進入地下世界，米格也驚嘆于它的熱鬧喧囂與燈火通明。舞蹈演員和樂隊成員身著艷麗的服飾排練，為德拉庫斯的演唱會做準備。廣場上舉行音樂比賽，獲勝者能夠參加德拉庫斯的晚宴。所有人都在歡呼，手舞足蹈的共同慶祝，這場狂歡在德拉庫斯被識破抄襲者和殺人者的身份時被推向極致。人類世界的溫馨祥和與亡靈空間的歡樂喧鬧相映成趣，使整個故事都充滿了愛與感動，令人印象深刻。

五、主題曲深化電影主旨

優質的劇情打動人心，精心設計的主題曲同樣使觀眾難以忘懷。在《尋夢環游記》中，主題曲《Remember me》一共完整的出現了三次，每一次都代表不同的內涵，推動故事情節的進一步深入。第一次出現是在德拉庫斯的演唱會上，雖然歌詞哀傷，但曲調歡快愉悅，德拉庫斯也憑借這首歌成為歌神，并在死后被人銘記。主題曲的第二次出現是在?？送械幕貞浿?，德拉庫斯盜取了?？送械膭撟?，米格認為他才是應被世界記住的，可?？送新暦Q這首歌并非寫給世界，只為送給女兒可可。與第一次出現不同，?？送醒堇[的《Remember Me》溫柔婉轉，表達了即將離家的父親對女兒深切的不舍和思念。至此，《尋夢環游記》的主旨才通過這首主題曲呈現在觀眾面前。

迪士尼為亡靈世界設置了議程，即只有在人間被記住，靈魂才能在陰間繼續存在，而記得?？送械闹挥锌煽?。為了喚起可可對父親的記憶，這首歌最后一次在米格的彈唱中出現，可可對父親的回憶向觀眾呈現出女兒對父親深刻的眷戀。在《Remember Me》的旋律中，曾祖母也受到感染，一家人和好如初。音樂拆散了家人，但又把親情重新凝聚起來?！禦emember Me》是整個電影的靈魂，串聯故事情節，彰顯故事內涵并打動觀眾情感?！秾舡h游記》所傳遞的最觸動人心的內容就是時光在變，但愛不變，家人最重要。

六、結論

迪士尼動畫電影《尋夢環游記》憑借其廣泛的受眾基礎、濃郁的文化承載、暖心的劇情設置及主題曲感動了全世界的影迷，并在全球掀起觀看狂潮。近年來，迪士尼的作品也常被詬病內容過于中規中矩缺乏新意，皆大歡喜的故事結局難逃俗套。但在《尋夢環游記》成功營銷的背后，不難看出在新媒介技術發展成熟的今天，與精湛的制作相比，作品的內涵和傳遞的精神實質仍然最為重要。能否講好故事，如何打動觀眾情感，才是一部影視作品成功與否的重要衡量。

注釋：

①郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2007.