論平面設計中視覺審美元素的構建

旭日納（內蒙古農業大學，內蒙古 呼和浩特 010000）

前言：

人們更加注重精神追求，當今社會平面設計行業要順應社會發展趨勢，在設計過程中加入審美元素，構建科學合理的體系。只有這樣才能順應社會潮流，實現自我發展。

1 平面設計的概念

平面設計也可稱為設計的平面特征，平面設計是指具有專業性的、通過視覺審美來溝通表達的藝術方式。圖形、文字、色彩三者組成了平面設計的基本元素，它們結合在一起就構成了具有藝術性和信息傳遞性的作品，并賦予設計作品鮮明的特色，進而成為受眾所看到的廣告成品。

2 平面設計基本元素

2.1 平面設計圖形要素

圖形作為基本元素在平面設計中有著非常重要的地位，不論多么復雜的圖形都是由最簡單的點、線、面構成的。瓦西里?康定斯基說過：“依賴于對藝術單個的精神考察，這種元素分析是通向作品內在律動的橋梁?！?。像構造空間感比較強的立體圖形，相較于豐富的色彩，點、線、面倒更能產生直觀的視覺效果。

2.2 平面設計文字要素

在任何一個平面作品中，文字都是不可或缺的。文字在平面設計中的主要作用是向大眾傳遞設計師所要表達的信息。它還可以通過在與其它元素的搭配中使作品呈現出更加唯美的效果.文字的風格多種多樣，或是含蓄、或是優美、或是活躍、或是沉穩……使人在欣賞的過程中得到視覺上的享受。

2.3 平面設計色彩要素

色彩在平面設計的地位舉足輕重，優美的色彩往往比直接的語言更能打動人心。通過對色彩飽和度、明暗度、純度這些基本屬性的調整，不僅滿足大眾的美學需求，也可以一定程度上影響和表達人們的心情?；疑练€考究，粉色溫柔甜美，總之，不同的色彩搭配都可以讓人在感受到那種震撼人心的藝術力量，品味到其中深厚的藝術韻味。因此，

3 平面設計中視覺審美元素構建路徑

3.1 揮構圖形象化功能

現代平面設計需要著重強調發揮構圖形象化功能，對此，首先要求設計人員全面了解圖形功能，即形象化、具體化等特點，并結合設計主題思想來合理地構建圖形；在遵循保留層次感原則的前提下突出設計主體，這樣就可以使群眾更加直觀地理解設計內容。其次，要求設計人員應全面貫徹主次分明、視覺牽引設計方針，即將生活中的自然色彩融入其中，繼而引導大眾在欣賞的過程中發揮自身思維想象，達到與作者感同身受的效果。例如某一食品包裝在設計的過程中即運用了黃色色彩功能來激發群眾的食欲，促使其產生商品購買行為

3.2 突出主題，增強視覺沖擊力

在平面設計過程中著重強調對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果。所以，設計人員在設計時可以利用色彩構成元素來凸顯平面設計審美功能。此外，在現代平面設計視覺審美元素構建過程中亦應注重色彩與設計內涵的統一性，即根據消費者心理需求調整色彩搭配或明暗程度等功能促使消費者產生商品購買欲。并由于紅色熱情，綠色清新，那么設計師可根據不同情感的色彩表達，激發人類感官體驗。

3.3 合理規范地利用傳播載體

在平面設計視覺構建的過程中，傳播載體這一部分也蘊含著不小的能量，設計師不僅可以在設計時運用傳播文字信息的方法，并以個性化設計來增加其審美價值，增強其實用性能。除此之外，隨著科技發展的飛躍，網絡傳媒技術也相繼涌現，設計師也可以通過利用各種自動化工具對作品的文字格式、排版布局的修改調整來增強作品的視覺感染力，甚至可以將作品發布到網絡平臺上得到更高的關注度

3.4 結合人類心理需求拓展秩序美

秩序美是所有美之最，現代人都比較崇尚秩序美。而隨著生活質量的不斷提高，人們對平面設計作品的秩序美有了更高的需求，因此設計師應滿足人們心理需求并結合秩序美規律化、重復漸變等設計特點來呈現設計作品秩序層面的美感，以此獲取群眾對作品更多的關注。此外，在平面作品設計過程中應巧妙運用基本構成元素，以系統化組合等路徑來呈現作品豐富的具體化特性，傳達出作品主題思想，以便群眾接收到作品所要傳遞的信息。

4 結束語

綜上所述，平面設計作品應該是豐富多樣的，要想得到更優秀的設計作品，設計師們可以著重關注對各種視覺審美元素的綜合應用這，通過合理的組合來突出主體思想，改善過去作品中的不足之處，提升作品的審美價值和文化內涵。