文創產品在體驗視角下的發展與研究

許倩蕓 (安徽信息工程學院 安徽 蕪湖 241000）

說到化創意產品設計，中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦也提到，從文化產業自身的發展階段來看，第一階段更倚重于當地特色資源開發；第二階段是在文化體制改革的浪潮中，一大批轉企改制的影視、出版行業翹楚脫穎而出；第三階段就是以創意經濟為主的時期，更注重文化與科技的融合、創意創新所發揮的作用，是文化產業升級換代的方向所在?？蔀榍捌诘恼{研、搜集素材、策劃方案、實施設計、再到產品模具制作，眾籌銷售，批量生產等一些列的環節，是一個極具系統性的項目。這些環節中，最關鍵的是在于產品的創意設計，這不僅關系到文創產品所呈現出的態勢，很大程度上影響到了產品的銷售總額?，F今社會在消費者主導地位的大環境下，產銷模式所呈現出的以設計為中心的核心思想，文創成品設計不斷迭代更新，在文創產品越來越貼近生活的同時，人人都可設計，未來設計每個人都是文創設計師，設計來源于體驗，在體驗視角下文創產品層出不窮的進行著思維的變革。

通常來說，文創產品設計與設計師藝術工作者密切相關，然而現今的文創產品更側重于生活，人人都可以在體驗的基礎上找尋設計靈感，而提供設計思維。在我們看來，文化的概念從來就沒有一個定義，他可以包括物質文化、精神文化、化。而用戶體驗是近年來在品設計中被人們所不斷強調的，它主要發源于馬斯洛的五大需求層——安全需求、社交需求、生理需求、尊重需求、自我實現需求，

這些需求恰好表現了人在本能的感覺層面上對產品文化以及背后的故事、品牌的訴求、個性化的追從的一系列交互設計。所以說創意是有規律可循的，大部分的靈感都源于生活的需求，對于文創產品設計過程中，大多數的需求都是借助聯想與現實需求的鏈接，找到相關與不相關的結合點，從時間上來說，是鏈接過去于現在的紐帶，例如用歷史文化的元素與先進時尚的元素相融合。從空間來說，不同的環境、場景與不同的人和物相互揉捏在一起，形成新的產品元素，這就是如今的混搭風，在文化創意產品中屢見不鮮，這也體現了文化創意產品的多元性。

文創產品的多元化詮釋了人在體驗文化的一種狀態，人與文化之間有產品鏈接，人作為一種有自我意識的復雜體，文化又是一個包羅萬象的多元體，產品在二者之間以不同的種類和需求搭建起種類繁多的橋梁。這三個體塊的確定，才是文創產品得到準而精的將文化傳達給大眾。

在這里我們看到的鏈接只能表現創意的一個部分，還需要一些架構的重構，在文創產品的設計過程中，對于如何取舍，如何訴求以及如何修飾等手法都起到了關鍵性作用，大眾的認知需要不斷去觸動，這種觸動既要富有模塊化程序化更需藝術性和故事性，只有這樣才能設計出實用不失藝術性的文創產品。

如何在體驗中找尋文創產品設計的靈感，如何把體驗運用到文創產品設計中去，需要有一些設計方法。例如：本能、情感、行為，這幾個方面，通過他們間的轉化來滿足承接文化的功能。

本能——源于對生活中大眾意識的一種長期累積而來的感觸，這種意識形態是大眾對自然界本能的感知，在產品設計中就反映在形狀、色彩、紋樣、肌理等方面，是現實存在，可觸摸性的。例如博物館、旅游勝地、校園等，利用這一形式把具象轉化到造型上，利用建筑外形，紋樣、色彩等代表性特征表現在文創產品上，使消費者直觀的了解產品的特征，起到紀念性的意義。

情感——源于精神與心理層面上，他是指當人們看到一個產品的同時所產生的另一種心理感受，那么這一些列的產品著重反映產品的意識形態，對于文創產品，賦予他產品的內在情感與故事性，仿佛一個會說故事的文化產品，注重內部涵義以及深層次的文化底蘊，例如表現文化類的文創產品，運用抽象的形式感來傳達產品本身所需要表達的內在含義，從而是大眾產生一些列的情愫。

行為——源于大眾生活中的一種體驗所得，極具功能性、易用性、完整性。他所擔當的是文化的同時又具有一定的使用價值，例如奧運會相關的筆袋等文具類文創產品設計，通過在色彩與紋樣元素的運用上，在符合人們生活方式的同時展現中國傳統文化的美，展現奧運精神的奮發向上，從另一個層面來實現行為的新體驗。

綜上所述，未來文創產品的發展又如何呢，怎么樣才能擁有市場競爭力，怎樣從體驗的角度來加深文創自身的特點與品牌的文化性呢。

如今市場上的文創產品大多缺乏一些大規模的統籌規劃，即使在短時間內得到了一些成效，但時效性的局限，不能在大眾心里留有長久的品牌效應。

對于整個市場的文創產品來看，還有很多的問題所在，對于整個市場的文創產品來看，還有很多的問題所在，信息全球化使全世界的文化交流變得非常容易，我們需要正確認識中西文化之間的異同性，認真分析研究他們之間的共性與個性，用發展的眼光去解決文化間的差異。才能真正的做到用國際化視野來做中國文化特色設計。創意的同時，沒有充分在體驗的視角上挖掘文化的資源，針這一問題，我們可以通過不斷吸納優秀設計師的同時，在體驗中不斷總結與研究，從體驗的角度出發，深入對文化的分解與研究，注入體驗式的新設計方法，運用體驗中所涉及的幾個層級，理論切入，加上市場調查研究分析，從而探求出文創產品的新層次新方法新體驗，設計出具有一定文化內涵底蘊的設計，通過體驗設計方法讓人通過文創產品得到更好的文化體驗，使得文化得到良好的傳承。豐富產品線和產品運營，中國文創產品要打造國際影響力的文化名片。