大學生籃球迷對CUBA賽事的關注情況分析

摘 要：目前中國體育產業高速發展，頂級賽事版權不斷高漲的情況下，次級聯賽的中國大學生聯賽（簡稱：CUBA）在媒體資源的爭奪中處于更加不利的地位。今年又恰逢CUBA改制后的第一年，文章從聯賽本身、賽事制作、受眾心理三方面分析大學生對于聯賽的關注程度，探究如何提高CUBA的傳播效率和影響力，從而推動CUBA聯賽向更專業化、科學化的方向發展。

關鍵詞：CUBA聯賽；媒體環境；關注程度

1.CUBA賽事簡介及演變

CUBA中國大學生籃球聯賽始創于1996年，是中國體育史上第一個面向高校、面向社會的大學生專項運動聯賽。每年賽制分為三個階段，基層選拔賽-分區比賽-全國賽。

2004年，一項面向于大學生和在注冊的青年運動員的全國大學生超級聯賽（CUBS）成立，此后大學生聯賽出現CUBA和CUBS并立的局面，2015年9月，大學生體育協會將CUBA于CUBS合并，并允許每個球隊可擁有兩名注冊的青年隊員。CUBA賽制也進行了部分改制，將全國賽的球隊由16支增加到24支。2016年第十八屆CUBA賽事也是兩個聯賽合并后的第一屆比賽。

CUBA每年的基層預賽參賽隊伍已經超過1200支，分區賽參賽隊伍超過100支。在中國籃球賽事里，影響力僅次于男籃職業聯賽CBA。

2.競技體育的媒體環境分析

媒體資源在頂級賽事和次級賽事上分配不均。目前中國體育市場中，各個賽事版權競爭激烈，頂級賽事資源遭到高價哄搶，例如，NBA在中國的網絡賽事版權以5年5億的價格被騰訊獨家買斷，樂視以27億元的天價獲得了中超聯賽2016/2017年兩個賽季的新媒體獨家轉播權等。諸如四大門戶網站、以及樂視、阿里體育、PPTV等都在花費巨資購買賽事版權，而中國體育受眾仍未養成付費看比賽的習慣，商業網站為了盈利，會大力開發自身固有的高價賽事資源，這樣商業網站本身就會對賽事資源進行一個初步篩選過程，例如像CUBA這樣競技水平（相對于NBA＼CBA）較為低級的聯賽勢必會排到更為邊緣的位置。這樣就會造成各大頂級賽事（NBA、足球五大聯賽、中超等）更為專業和深度的開發，而次級聯賽邊緣化，吸引不到媒體資源的關注。

2015年CUBA和樂視達成全媒體戰略合作關系，樂視網直播了第十八屆CUBA相關賽事，并將錄播視頻、比賽集錦和與一些賽事花絮添加到專題頁面。一年之后樂視陷入債務危機，CUBA和樂視解除合約，隨后和阿里體育簽下合約。從第十九屆CUBA聯賽開始，阿里旗下的優酷視頻承擔起賽事的直播工作。CUBA官網則會采用圖片和文字稿的形式報道最新的賽事動態。

3.CUBA聯賽關注度影響因素分析

3.1賽事項目

比賽項目大體上分為欣賞性賽事和參與性賽事，FI賽車是典型的欣賞型賽事，它極大的滿足了受眾追求刺激的欲望，而馬拉松賽事欣賞功能較弱，但它可以帶動普通大眾的參與感，這也是為什么目前全國會出現“路跑熱”。就籃球項目而言，既有欣賞性要素，又有參與性元素。就高水平的NBA而言，更突出欣賞性，對于大學生的CUBA來說，欣賞性減弱，但是CUBA的參賽者是高校的在讀大學生，對于帶動周圍的大學生參與籃球比賽上有自身的優勢。

3.2比賽的精彩程度

越是激烈的賽事，受關注程度越高，收看的人數也就越多，其直播節目的播放量也就越高。表1顯示2008-09賽季CUBA的全隊技術統計和CBA的對比，從中可以看出，在得分和命中率上CUBA都處于明顯下風，說明隊員的技戰術水平較低，助攻上大幅落后，失誤上又明顯多于CBA，這說明全隊配合不熟練，比賽不流暢，觀賞性上打了折扣。唯一的籃板數量上多于CBA，一種可能是大學生隊員拼搶積極，還有一個因素是命中率較低的情況下，搶籃板的幾率大造成的。

3.3比賽時間因素

調查中有40%的大學生將播出時間是否合適排在第二位。CUBA的分區賽和全國賽都是賽會制比賽，賽程比較密集，考慮到場館的因素，比賽將會采取全天制，在某個場館上午開始比賽一直要打到晚上九點左右。在這個比賽期間，大多數比賽場次都不是處在晚上的黃金時段。職業聯賽一般都在本地時間的黃金時段進行，如國內聯賽的CBA，固定在晚上七點半開始，這個時段正處于黃金時段，有利于提高關注和收視。

對此，CUBA在堅持賽會制比賽的模式下，可增加比賽場館，將關鍵場次的比賽安排在黃金時段舉行?；蛘逤UBA可效仿NCAA，實行大聯盟制比賽，一個大聯盟區域內的球隊采用主客場的循環制比賽，這樣可以將比賽戰線拉長，將比賽安排到黃金時段。

3.4明星作用

這是一個追星的時代，各項體育賽事的明星牢牢的吸引著人們的目光，明星效應也直接影響著賽事直播的收視率。同一賽事，有明星參與的比賽，其收視率一般遠高于沒有明星的比賽。

在籃球比賽中更是如此，NBA更是球星的舞臺，是收視率的保障。姚明所在的火箭隊的比賽收視率可以超過美國的王牌娛樂節目，而2008-09賽季，姚明受傷未能出戰，火箭隊的收視率下降了將近30%。

參考文獻

[1]白永峰.體育賽事直播節目收視率的影響因素研究[D].上海體育學院，2010.

[2]周穎.新媒體環境下傳統體育節目的創新研究[D].北京第二外國語學院，2015.

[3]劉剛.對CUBA與NCAA籃球聯賽文化層面的比較研究[D].華中師范大學，2015.

[4]趙崇樂.中國大學生籃球聯賽（CUBA）發展現狀及對策研究[D].東北師范大學，2005.

作者簡介

靳瑞昆（1993.03—），男，漢族，河北邢臺人，碩士研究生，研究方向：體育公共關系傳播，單位：北京體育大學新聞與傳播學院

（作者單位：北京體育大學新聞與傳播學院）