2018世界杯 中國品牌閃耀賽場

世界杯激戰正酣，全球無數球迷正享受著足球帶來的快樂，也吸引了大量中國球迷觀戰，他們或守在電視機旁或奔赴俄羅斯賽場，與此同時，大量中國企業也以高昂的熱情參與到世界杯中來——萬達、蒙牛、海信、vivo等本土企業成為了世界杯的贊助商。

不僅如此，一批極具本土特色的白酒企業包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒企業先后啟動了世界杯營銷，甚至數十萬只小龍蝦也踏上了奔赴俄羅斯的道路，賽事經濟成為焦點。

Почему Чемпионат мира по футболу без сборной КНР стал ?тор-жеством? для китайских предприятий？

На щитах вокруг футбольных стадионов Чемпионата мира по футболу-2018 в России можно легко заметить названия нескольких китайских предприятий и рекламные слоганы. Бросающиеся в глаза китайские иероглифы подтвердили слова известного телеведущего о том， что ?кроме футбольной сборной， весь Китай поехал на ЧМ?. Вместе с этим， такое участие КНР заявляет миру， что на глобальной площадке Чемпионата мира по футболу Китай отнюдь не является простым зрителем.

Нынешний Чемпионат мира по футболу в России стал настоящим тор-жеством для китайских предприятий. Среди более 10 спонсоров мероприятия， компаний из Китая 7 мест， что стало новым рекордом по числу спонсоров из Китая.

Согласно данным рыночных структур， расходы китайских предприятий на проходящем в настоящее время Чемпионате мира по футболу стали самыми большими， их объём достиг 835 млн.долл.США， что в два раза больше аналогичного показателя американских компаний （400 млн.долл.СШ?。? Эта цифра также значительно превзошла расходы российских предприятий， которые вложили 64 млн.долл.США.

Вспоминая историю прове-дения подобных форумов， можно обнаружить， что раньше главные международные спортивные ме-роприятия， в том числе и ЧМ по футболу， спонсировались пол-ностью за счёт американских， ев-ропейских， японских и южноко-рейских предприятий. Сейчас си-туация， можно сказать， измени-лась.

Чем привлекает ЧМ по фут-болу китайских спонсоров？ Ки-тайские элементы ?сверкают? повсюду на Чемпионате мира по футболу. Предприятиям КНР удалось добиться такого про-рыва， без сомнений， благо-даря субъективному желанию， внутренней реальной силе и вне-шним условиям.

Единым стремлением китаских предприятий в участии в ЧМ по футболу является желание с помощью этого спортивного со-бытия выйти в мир， повысить влиятельность своего бренда и расширить международный рынок.

Исполнительный директор Китайского центра по иссле-дованию спортивной инду-стрии при Пекинском универ-ситете Хэ Вэньи в интервью сайту ?Чжунсиньван? заявил， что ЧМ по футболу – это со-бытие， которое происходит раз в четыре года， имеет вы-сокие рейтинги просмотров， а также обладает большой рек-ламной и коммуникационной ценностью. Эта платформа， на-целенная на весь мир， позволяет показать бренды для нескольких мил-лиардов зрителей со всего мира， положительно сказывается на брен-динге предприятий. По мнению Хэ Вэньи， спонсирование подобных меж-дународных спортивных мероприятий является хорошим выбором для ки-тайских предприятий， стремящихся встать на путь интернационализации.

В ?выходе? китайских предприятий на международную арену нужно не только желание， но и реальная сила. На протяжении 40 лет с момента про-ведения политики реформ и откры-тости в КНР появилось немало силь-ных предприятий. Среди 500 силь-нейших компаний мира в 2017 го-ду， Китай занял 115 позиций， это коли-чество продолжает расти уже 14 лет.

Что касается внешних условий， в связи со влиянием коррупционного скандала в FIFA， часть старых брен-дов решила выйти из числа спон-соров， уход традиционных спонсоров дал возможность всестороннего учас-тия для китайских предприятий.

Хэ Вэньи отметил， что отдельные крупные предприятия， скорее всего， оказались довольно придирчивыми. Они， учитывая образ бренда， отка-зались от спонсирования. Одна-ко，большинство из них все же не принимает участие из-за вопроса це-ны. Китайские предприятия готовы платить надлежащую сумму， потому что за ними стоит огромный рынок Китая， который поддерживает их на пути глобализации. Китайским пред-приятиям нужна эта платформа для выхода на международную арену， поэтому это историческая возмо-жность и естественный выбор.

Сайт ?Хуаньцюван? приходит к выводу， что ЧМ-2018 по футболу не только повысил известность звезд футбола， вывел китайские компании за рубеж， но и активизировал ра-ботников некоторых рабочих про-фессий в Китае. Например， дегус-татор креветок， доставщик еды， работница сувенирных предприятий.

Каждый дегустатор креветок в среднем съедает 1 кг этих морепро-дуктов， максимум 2，5 кг в день. Во время дегустации работнику нужно записать форму， цвет， вкус и другую информацию о продукте. Зачем？ На прилаки и в рестораы должен попадать только хороший продукт. В период проведения ЧМ-2018 де-густаторы часто задерживаются на работе до двух часов ночи. Коли-чество потребления креветок уве-личивается в разы： болельщики со-бираются вместе， смотрят матчи ночи напролёт， пьют пиво， едят...

Доставщики еды также очень востребованы во время чемпионата и работают до 9 или 10 часов ве-чера. Один из доставщиков еды по фамилии У получил заказ на 300 банок пива. Для выполнения этой миссии ему пришлось привлечь дру-гих коллег， так как одному было бы сложно справиться с таким заказом.

Тысячи китайских работниц на за-воде， производящем сувенирную продукцию， к чемпионату выпустили куклы высотой 2 м и более одного миллиона маленьких кукол высотой 30 см в виде талисмана ЧМ-2018 – Волка Забиваки.