關于網絡外部性研究的文獻綜述

全宇平

【摘要】本文通過總結了網絡外部性的定義及分類，簡述了國內外學者對網絡外部性的研究，為進一步開展網絡外部性的研究提供了便利。

【關鍵詞】網絡外部性

一、網絡外部性的定義及分類

（一）網絡外部性的定義

網絡外部性是新經濟中的重要概念，指的是連接到一個網絡的價值取決于已經連接到該網絡的其他人的數量。也就是說，由于用戶數量的增加，在網絡外部性的作用下，原有的用戶免費得到了產品中所蘊涵的價值也會相應的增加，每個用戶從使用某產品中得到的效用與用戶的總數量正相關，用戶人數越多，每個用戶得到的效用就越高。西方經濟學界較早開始研究網絡外部性，網絡外部性的概念最早是由Rohlfs （1974）提出的，他指出當一種產品對消費者的價值隨著其他使用者數量增加而增加時，就說明了這種產品具有網絡外部性。Katz和Shapiro兩位學者于1985年第一次提出了網絡外部性的概念，他們將網絡外部性定義為當消費同樣產品的其他使用者的人數增加時，某一使用者消費該產品所獲得的效用增量，并指出一個指定消費者從商品中獲得的效用依賴于其他在同一“網絡”中的使用者的數量。此后大部分學者普遍采納了Katz和Shapi-o兩位學者關于網絡外部性概念的表述。

（二）網絡外部性的分類

為了更好地研究網絡外部性，國內外學者進一步對網絡外部性進行細分，目前被普遍采用的有兩種分類形式。一種是從網絡外部性的影響來分，將網絡外部性分為正的網絡外部性和負的網絡外部性。較多學者認為，網絡外部性是正的，即如果一個網絡的使用者人數越多，它的價值就越高，用戶就能有更大的效用，但是，負的網絡外部性同樣也不能忽視。由于在現實世界中，正的網絡外部性占絕大多數，因此，國內外文獻更多地對正的網絡外部性進行了探討。另一種從網絡外部性影響的方式來分，將網絡外部性分為直接網絡外部性和間接網絡外部性。直接網絡外部性是指由于消費相同產品的消費者數量的增加而直接導致消費者效用增加。間接網絡外部性是指由于某一消費品使用者數量的增加，導致相關互補品使用數量增加而產生的外部性。

二、網絡外部性的國內外研究現狀

（一）網絡外部性的國內研究現狀

目前一些純網絡外部性的研究文獻中，大多數學者比較側重于對網絡外部性進行解析或者開展文獻綜述提煉。陳蓉、郭曉武（2001）對網絡外部性進行解析，認為網絡外部性是網絡系統共同具有的一個基本特征，對網絡系統下的消費者需求、網絡服務定價、市場結構等都產生了影響。張銘洪（2002）就網絡外部性及其相關概念進行詳細辨析，重點分析了網絡外部性的涵義，并對與網絡外部性相關的一些概念和形成機理做詳細的論述。沈駿波（2014）對網絡外部性影響的研究文獻展開綜述，重點回顧了網絡外部性的起源和概念，總結了國內外關于網絡外部性的主要研究成果并分析了國內研究的主要特點和不足。王斐斐（2015）也對網絡外部性研究進行了綜述，簡述了網絡外部性的發展歷程，概括了網絡外部性的分類方法，并總結了近期關于網絡外部性對市場結構和企業行為的影響。

此外，有部分學者基于網絡外部性對電子商務、消費者購買決策、互聯網經濟策略開展研究。郭強（2006）研究了互聯網經濟中的規模經濟與網絡外部性，劃分了互聯網經濟中的兩種網絡：平臺性網絡和信息專用性網絡，認為它們都具有網絡的外部性。林中燕（2010）基于互聯網進行網絡外部性分析，結合供需曲線模型，對網絡的外部性展開研究，并提出解決網絡負外部性問題的措施。彭立亮（2012）結合網絡外部性理論，回顧了國內外學者對電子商務平臺服務策略的相關研究，探討了服務質量、網絡外部性強度及用戶數量等因素對平臺經營商利潤及服務價格的影響。閆曉萍（2014）研究了互聯網經濟中的規模經濟與網絡外部性，認為互聯網經濟的規模效益和網絡外部性已經成為互聯網經濟研究過程中所不能忽視的問題。陸蘭華（2014）研究了網絡外部性下的電子商務平臺競爭與規制，通過以網絡外部性下的雙邊市場特征為切入點，對網絡外部性下的電子商務平臺如何進行規制提出了對應的建議。侯建森（2015）以網絡外部性理論為基礎，考察網絡外部性對電子商務平臺定價的影響及其作用機制，認為在長期來看網絡外部性是電子商務平臺定價的決定性因素。譚淑媛、項典典、何江南（2015）構建了一個基于網絡外部性視角的網絡消費者決策的概念模型，認為高銷售量通過形成網絡外部性，最終促成其購買決策，從而進一步推動扎堆消費。

（二）網絡外部性的國外研究現狀

國外學者對于網絡外部性的研究較國內學者要優先，且研究方向和領域存在較大差異。Liebowitz S J，Margolis S E.（1994），對網絡效應和網絡外部性進行區分，認為雖然網絡效應是重要的，但網絡外部性在理論上是脆弱的，而且是無經驗的。Katz M L，ShapiroC.（1985）.提出有許多產品用戶從好的消費中獲得的效用隨著其他消費品的數量的增加而增加，對網絡外部性給出了一個較清晰的定義。Prasad A.Venkatesh R.Mahajan V.（2010），提出對于許多高科技和互聯網相關產品，對消費者的效用部分取決于用戶基數，這種現象稱為網絡外部性。Cao Y，Gao R.（2001），分析了兩個階段的循環模型具有網絡外部性，認為網絡外部性的存在使企業降低價格以獲得更多的市場份額。Cao Y J.（2002），分析了一個具有網絡外部性的兩階段橫向微分模型。Xu S，Min C H.（2003），基于兩階段的Hotelling競爭模型，分析了競爭戰略轉移成本、網絡外部性與游戲中的雙寡頭。Li X U.（2006），分析了在雙寡頭游戲的網絡外部性的企業定價策略的選擇。Pan X.（2003），在規模報酬遞增和報酬遞減的假設下，對網絡外部性下的質量差異、數量和收益均衡程度進行了討論和比較。Diao X J。Yang D L，Run-Bo H U.（2008），介紹了在Hotelling模型的不對稱網絡外部性的均衡定價。Qian C H（2003），從網絡外部性的角度分析了中國手機市場的竟爭，證明網絡外部性在手機市場競爭中發揮關鍵作用。Liu Q L.（2004），建立了一種改進的擴散模型沒有網絡外部性，根據消費者實際感知價格下降、累計用戶數增加的網絡外部性，提出了一個具有網絡外部性的改進產品擴散模型。