昆曲文化元素在旅游產品中的創新設計

梁晨 張雨 王曄 葉曼 史靜瑀

【摘 要】本文首先介紹了昆曲作為非物質文化遺產的地位及發展現狀，并通過旅游紀念品的設計創新來推動發展昆曲文化的發展。從可行性、創新點、情感化等角度將傳統文化與現代科技相結合。打開思路，以旅游系列產品作為實例進行實踐，從而起到在大市場的奠基下，讓更多的人了解、喜愛并且傳承昆曲文化。

【關鍵詞】昆曲；旅游；文化；創意

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0237-01

一、昆曲的地位及發展現狀

（一）昆曲的地位。昆曲起源于江蘇太倉地區，是中華民族的“百戲之母”，有六百多年的歷史。2001年，昆曲首批入選聯合國教科文組織人類口述與非物質遺產代作名錄，其在文學遺產上的地位，是世界上任何一種戲劇形式都無法相提并論的。而隨著入選“非遺”目錄，昆曲的傳承與發展，再次被推送到文化發展的前沿。

（二）昆曲在國內發展現狀?，F今，對昆曲文化的研究層出不窮。其中一些論著對當代昆曲作了進一步的解讀與推廣。如吳新雷的《20世紀前期昆曲研究》在最后一章“后續與展望”中，對新中國成立后昆曲研究的成果也有展示。此外，隨著文化復興理念的推廣，有關昆曲文化的設計比賽在中國不斷涌現。一些地方政府對昆曲文化的扶持也投入了大量的人力和物力，如蘇州的昆曲博物館，就比較完整地對昆曲相關的的文化進行了展示。

二、旅游文創產品的發展與昆曲文化復興

隨著旅游項目的普及，旅游文創產品得到空前的發展契機，同時，對旅游文創產品的設計提出新的要求。當代年輕人往往熱衷于媒體、影視等可供疏泄情感的娛樂方式，昆曲這種戲曲形式很難被其接受。而旅游文創產品作為一張承載文化的名片，可推動旅游市場的發展，并集文化特色于一身。

旅游紀念品是人們進行旅游消費時必須購買的產品，它作為現代主流文化產業的重要形式，是傳統文化與現代文明的結合點。昆曲是極具代表的文化產物，如將其蘊含的非物質文化全面展現出來，定可提高年輕受眾對昆曲文化的關注與認知。

三、基于昆曲文化元素在旅游產品的設計思路

（一）旅游產品的系列化特色?，F今關于昆曲的旅游紀念產品多數是有關昆曲的書籍、光盤、明信片、等傳統的單一性產品，游客從不同地區購買回來的紀念品都大同小異，缺少了特色。如將昆曲元素運用到系列化產品中，讓旅游產品以成套的形式出現，外觀造型可具更強視覺效果，從而可以提高其產品的適應性。游客收藏饋贈時紀念品也更具有價值。

（二）旅游產品的情感化特色。旅游產品蘊含的是一座城市、一方地域的文化特色。昆曲從萬歷年間開始傳承至今，六百多年的歷史承載了繁榮與衰敗。如將情感元素融入設計，將設計者對于昆曲的理解、情感、心緒注入到產品設計中，使對象情感化、人格化，將文化與設計者特定的感受通過造型、功能的設計，潛移默化轉移給受眾，從而使消費者產生情感的共鳴。

四、基于昆曲文化元素在旅游產品的設計

（一）昆曲文化元素的提取。昆曲在傳承多年之后，被人們所記憶深刻的還是“曲”，在提取元素時將常用的樂器如曲笛、笙、簫、嗩吶、三弦、琵琶等所需要傳達的情感通過元素的轉換以及抽象的變化融入設計之中，推陳出新，實現產品與消費者之間的情感共鳴。

昆曲不僅在曲，還有很多特色性的文化符號，如經典的劇目、人物的頭飾、一些特有的服飾元素等，將大眾所熟知的符號性特征融入產品設計中，將其與現代實用性產品相結合，增加旅游紀念品的功能性與實用性。

（二）實施方案。調查顯示，如今辦公室白領大多集中于20-35歲，這類人群每天面對繁重的工作任務，對于昆曲的了解少之又少。將辦公文創用品與昆曲人物和曲目相結合，設計出一套基于昆曲元素的系列化辦公文用品，形成趣味性、功能性、美觀性于一體的文創產品，幫助年輕人加深對昆曲的了解。

該設計將《游園驚夢》作為背景，將該戲曲包含的人物元素運用到辦公用品中，運用模塊拼接的方法將每個單獨的產品之間進行切換，人物的轉變以及功能的轉變都可在拼接的方式下完成，從整體上看就如一部戲曲，單一看也是個體的存在，這樣就寄托了這部戲曲的內涵與情感。在材料的選擇上注重輕而有質感，在出差時也方便攜帶，也可作為饋贈禮品。

五、結語

在市場經濟社會，藝術的生存與發展很大因素在于群眾的擁戴。昆曲的傳承需要自身適應當代觀眾的審美需求，而旅游產品作為當代發展迅速的一類產品，要形成品牌化的策略，進行推廣與宣傳。作為大學生的我們有義務也有責任將中國傳統文化發展下去，與當今的文創產品進行融合，針對各個年齡層設計出多元化的產物，讓昆曲文化走進我們的生活，并發揚光大。

參考文獻：

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