淺談影視廣告中的布光

摘要：對于影視廣告而言，它的表現時間短暫，沒有鋪墊的機會，所以在影視廣告中“光”的運用是很重要的一個環節?！安脊狻睂τ趶V告主題的表現也有非常重要的意義。本文以影視廣告中布光的理解和運用為理論基礎，通過對布光的概念、方法技巧和光的各種色彩關系原理等方面進行分析，總結出影視廣告中的光效有助于表達人物的情感和內心世界，使影視廣告的表現更加豐富多彩。

關鍵詞：影視廣告 布光 色彩表現

一、影視廣告布光概述

（一）布光的含義

在電視節目制作中，“光”很重要。沒有“光”就沒有畫面；“光”不好，畫面就不好看。所謂布光，就是布置燈光，也就是根據電視節目的內容、主題，選擇采用某些照明燈具及反光工具，在整個拍攝場景中產生某種光線效果。光布好了，才能使影視作品感染力增強，讓觀眾感覺到光影之魅力。

（二）布光的作用

光在影視廣告中不僅用來客觀地表現物體形態特征，還可以給人傳遞感受。在造型上可以反映出拍攝對象的立體感、質感、輪廓、真實感和美感，還可以顯示拍攝對象的外形、體積、大小等視覺協調感。光可以把注意力引導向特定的地方，突出重點。利用光的方向、強弱、軟硬及色調的配置，契合主題內容，幫助表達人物的情感和內心世界，突出某些特點。光還可以營造出特定的環境氣氛、突出環境特點。布光能使物體之間產生聯系，改變物體的形狀，突出某些線條，使畫面物體達到協調的狀態。布光能使作品的影調層次和色調層次更加豐富，主體形象更具變化，構圖的層次分明，從而使主體更加生動，富有表現力。

二、影視廣告布光的技巧與方法

（一）影視廣告布光的技巧

布光的技巧分為棚內布光和外景布光。棚內布光時，首先要布主光。應根據廣告的拍攝要求，確定主光燈的位置，然后開始布輔助光。輔助光的作用主要是為了提高拍攝部位的亮度，控制光比的大小，使物體得到明暗適中的反差。調整光比的大小，一定不能改變主光燈的位置和強度，否則將會破壞原已確定的主光燈的照明效果。其次，布輪廓光可以使暗背景襯托下的物體從背景中凸顯出來以利于表現空間深度感。再次，布背景光可以烘托主體，渲染氣氛，并能控制畫面的影調、美化畫面。最后是布裝飾光。裝飾光是對被攝體的局部進行強化裝飾的光線。如發光、眼神光、首飾的耀斑光等。它在畫面上起局部修飾的作用。對被攝體某一局部的亮度給予適當提高以達到造型的要求。裝飾光的投射方向應與主光燈一致。外景布光多是在自然光不夠強烈時，對其進行補充的設置。

（二）影視廣告布光的方法與設計

影視廣告在拍攝時沒有較為固定的布光方法，要依據具體的拍攝對象、環境等因素來決定燈光的布設方法。所有的影視廣告視覺效果，都要依靠導演、攝像、燈光師的經驗和靈感現場進行創作。布光的方法實際上可以分為具體方法和宏觀方法兩類。具體方法是布光時為達到一個具體目的而采取的一些技巧和手段。宏觀方法則是從場景的整體出發，為達到一種意境或審美效果而選擇采用的設計思路。在影視照明藝術中，具備審美價值的布光設計才是其之所以成為“藝術”的決定因素。在實際布光中往往會根據實際情況在幾種基礎布光方法上進行擴展和補充?；A布光法常見的有三點式布光法、虛擬布光法、特技布光法等。

在對光線布置設計時，應考慮到廣告創意所要傳達的信息和理念，從而突出產品形象。布光的設計分為光線設計、整體與明暗畫面色光設計、布光與圖像質量設計。主要是強調光線在整體畫面中的運用。光線的設計可以構成主體及非主體的形象，還可以構成畫面的強弱（明暗），以突出主題。眩暈昏暗的氣氛中，光線也是彌漫在空氣中的感覺；刺激驚險的場面中，光線應該是凜冽而奪目的。

影視廣告已經成為我們生活中不可缺少的一種特殊的文化。廣告主題是不可缺少的，而且在表現上也不能有半點馬虎。既要有能夠吸引人的看點，又要在表現上有所創新和突破。布光在電視廣告的制作過程中，起到了一個至關重要的作用，是一個迅速建立強烈、鮮明的識別體系的過程，從而塑造出一個有新意的、獨一無二的廣告節目。讓消費者一看便能記住它的畫面，吸引消費者去購買，以達到廣告的目的。因此影視廣告中的布光對于一個廣告的成功與否有著重要意義。

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（作者簡介：孫碧璘，女，碩士研究生，吉林動畫學院影視戲劇分院，研究方向：影視后期制作與包裝、非線性編輯理論研究）（責任編輯 張云逸）