向網而生 做多元化高濃度精品內容興格傳媒發布2018產品策略

薛少林

隨著經濟和技術的發展，消費者訴求由物質滿足逐漸向精神滿足過渡。當前社會處于信息過載時代，面對撲面而來的大量信息，消費者對娛樂產品的追求愈發極致精簡，消費方式和場景也隨之變化。內容消費的升級帶來模式、結構、價值的全面升級，也在不斷刺激內容創作主體創新和突破的神經。如果說傳統市場主體亟待解決的是制作理念和方式的轉變，那么行業新兵面對的課題則是探索和引領。

自2016年成立至今，興格傳媒經歷了中國泛娛樂產業急劇擴張的三年?！皟热菹M升級”成為行業熱詞，興趣化與泛娛樂已然成新趨勢。媒介環境的整體改變、內容產品的多元架構以及受眾新的消費習慣的養成，倒逼內容創作主體不斷調整前進的腳步。新時代，想要成為內容消費升級的引領者，必須在形式之間、臺網之間、快消品與營養餐之間做出選擇。向網而生，打造高濃度的精品化內容則是興格傳媒一直堅定的方向。

6月14日，興格傳媒在上海舉辦2018年度品牌發布會。會上，興格傳媒公布了其作為超級內容公司的產品策略，《大唐女法醫》《媽媽的戰爭》《前任陳列室》《我選擇了不結婚》《特一組》《心機重重》《匹夫的逆襲》《拜托了師兄》等多個影視劇項目，《完美餐廳進化論》《積木巨星》《十二度甜》《帶我去遠方》等多檔綜藝節目一一亮相。

創新產品形式 爭奪用戶時間

如今，隨著用戶對消費娛樂需求的日益增長，各種形式的娛樂產品都在搶灘娛樂市場，留給影視和綜藝的市場還有多大？這成為整個行業都在關注的話題。

“不同的內容形式之間沒有必然壁壘，無論哪種形式的娛樂產品，最終爭奪的都是消費者的時間?！痹谶^去這一年時間里，令興格傳媒董事長楊文紅感受最明顯的一個市場變化是，不管是從平臺主打產品還是大眾消費習慣來看，長視頻的觀看量都降低了一半，大量用戶把娛樂消費的時間和精力投在短視頻內容中。

對于習慣了生產綜藝節目、影視劇等長視頻內容的創作者來說，唯有轉變創作思維，才能滿足新的用戶消費習慣。只有在不同形式的內容之間自由切換，才能生產出適合不同消費場景的娛樂產品。

形式之間沒有明顯的分界線，楊文紅很早就意識到這一點，“我跟團隊強調過兩點，首先不要認為長短視頻之間有很大壁壘，大家搶奪的都是用戶時間，短視頻也可以做出劇情；其次，真正的創新在形式和形式之間，這也是興格傳媒需要研發的一個重要課題?！?/p>

在楊文紅看來，當下抖音上所呈現的內容就是短視頻版的達人秀。不同的是，抖音利用了一定的技術手段，是一個技術平臺。短視頻內容的火爆雖瓜分了長視頻內容的蛋糕，但也讓市場看到了娛樂內容的另一種可能——將綜藝節目進行碎片化呈現是非常有創新空間的。

“之前，綜藝節目的創作要講究邏輯性，接下來邏輯未必是最重要的，創作者要不斷強化亮點呈現，哪怕是一個短視頻或短劇情。娛樂產品沒有必然板塊分割和壁壘，最關鍵的是認真研究如何生產出適合不同形式的產品?！睏钗募t說。

強化互聯網基因探索網絡平臺的更多可能

與市場上大多數影視劇、綜藝節目的制作公司不同，興格傳媒從一出生便具有很強的互聯網基因。

“未來，網絡一定是第一平臺?！睏钗募t舉例道，“《創造101》的成功是一個標志性事件。隨著技術手段和平臺影響力的提升，網絡平臺再次讓受眾相信素人可以改變命運。只有具有強大影響力的平臺才可以做出覆蓋大眾的節目，今天網絡能做成功，網絡就是第一平臺?！?/p>

網絡作為第一平臺的另一大優勢是讓內容創作擁有更多可能。近期關注度較高的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》，對身處一線城市或想去一線城市打拼、實現夢想的人群有很大吸引力。同樣由興格傳媒出品的《萌妻食神》，上線至今播放量屢創新高，備受廣大用戶尤其是三四線城市用戶的青睞。不難看出，娛樂產品已進入垂直化、細分化發展階段，內容創作者在做每個項目時要想清楚到底做給誰看。

“先網后臺還是先臺后網？”楊文紅說這是近期很多人都在問她的問題。在她看來，網絡已成為受眾普遍選擇的觀看渠道，網絡受眾是最廣大的主流受眾群體?！熬W絡平臺是一個大圈，電視平臺是一個小圈，二者是涵蓋關系而非相互排斥，以網絡為主不等于放棄電視平臺，興格傳媒要滿足最廣大受眾群的需要。向網而生是因為我們更看好媒體的變化趨勢，并且正視這一現實。對于內容創作公司而言，從孵化到面世，一個項目要經歷漫長的周期，在此期間，網臺之間的比重將發生很大變化，內容創作者要基于對未來發展趨勢的判斷，做出正確的選擇?！?/p>

內容的布局往往需要對市場和政策都有敏銳的洞察力，對此，楊文紅的觀點是，“永遠無法預測下一個會火的內容是什么，與其跟風不如花精力研究下一個產品是什么?！?h3>做高濃度精品劇

“2018年，興格傳媒影視劇內容布局的關鍵詞是什么？”

“做高濃度精品劇?！泵鎸τ浾叩奶釂?，楊文紅的答案脫口而出，“當下的觀眾非常專業，沒有時間和耐心追長劇，劇情注水直接導致很多觀眾棄劇。對于創作者而言，當一個劇本寫到60集、80集時，寫出好劇本的概率就不太大了。不管是什么題材、類型的劇，興格傳媒的作品都力求把濃度做高，把劇做短?！?/p>

從6月14日興格傳媒公布的新劇片單上可以看出，盡管這些劇目題材內容不同，但集數基本都控制在50集以內。

除了濃度要高，楊文紅也希望興格傳媒打造的內容能在講好故事的同時，傳遞更多正向價值觀?！叭缃瘳F實主義題材劇的創作已不能停留在婆媽劇這樣的表面張力，應該聚焦這個時代大眾的痛點難點，并告訴觀眾如何直面問題，解決問題?！?/p>

她舉例，《媽媽的戰爭》匯聚教育、家庭、階級、擇偶等多方面矛盾，由教育切入，可以引發一系列家庭、社會問題，這是一個能夠引起受眾強烈共鳴的選題，將成為2019年備受矚目的高質量話題劇?！拔覀兿Ｍ蛴^眾傳達的理念是，每個家庭都面臨大大小小的問題，最終通過自己的努力依然可以改變現在的生活狀態?！?/p>

另一部聚焦新時代女性婚姻問題的現實主義題材劇《我選擇了不結婚》，則告訴觀眾優秀女人的魅力并非只有婚姻才能給予，通過自己的才能與努力，同樣能獲得自己想要的生活和社會的尊重?！肚叭侮惲惺摇穭t聚焦現代都市情感困惑，探討“什么是伴侶之間恰當的距離與分寸感”“情侶之間該不該有各自的隱私”等現實話題。

此外，運動題材劇《拜托了師兄》力求突破青春愛情的窠臼，探討競技體育的初心。即將于下半年開機的《大唐女法醫》講述的是一個民間獨立女性通過自己的知識和能力一路成長的故事。集懸疑、探案、反特與情感于一體的懸疑反特題材劇《特一組》想要傳遞給受眾的是時代更迭下每個人的自我救贖。

聚焦垂直綜藝 挖掘產業價值

在綜藝節目板塊，興格傳媒一直以垂直類為主，除了繼續挖掘美食綜藝節目的價值，還將推出《完美餐廳進化論》《積木巨星》《十二度甜》《帶我去遠方》四檔綜藝節目。

偶像經營成長類真人秀《完美餐廳進化論》，是興格傳媒為NINE PERCENT成團后做的第一檔超級網綜，節目中偶像隊和女神隊將分別擁有1家面積相同、啟動資金相同、地址毗鄰的新餐廳進行營業額PK，最終獲勝隊伍將在本季節目結束后擁有2家餐廳的所屬權。據悉，目前擬邀請男藝人包括陳立農、林彥俊、王子異、尤長靖等，女神隊則由中國首位也是唯一一位大滿貫冠軍李娜領銜。

此外，《完美餐廳進化論》的品牌衍生也在計劃之中。海外市場拓展方面，將與知名經紀公司WME達成戰略合作。同時，興格傳媒將以餐廳為題材打造相關衍生影視作品。節目播出結束后，將保留實體餐廳，與偶像概念相結合打造連鎖美食品牌。

模式引進方面，興格傳媒將與全球著名模式公司Endemol Shine China聯合研發大型創意搭建對抗式真人秀節目《積木巨星》。節目中，100組樂高達人、4位明星工程師、若干位創意顧問、3位樂高大神將在一個大型的樂高樂園中為觀眾構建一個積木世界，通過小眾文化引爆圈層爆款。據悉，目前節目組擬邀請的樂高大神包括職業玩家Nathan Sawaya、全球樂高認證拼砌大師洪子健、南半球樂高第一人Ryan McNaught。

一直以來，興格傳媒都是中國美食綜藝節目的引領者，今年，制作團隊將進一步挖掘美食綜藝節目的細分領域，與蔡依林經紀公司eternal和BBC STUDIOS共同研發溫馨甜品競技類真人秀《十二度甜》，創造中國獨特甜品熱潮。節目將在全國海選12位頂級甜品料理師，通過12場甜品挑戰，最終遴選出1名甜品冠軍之星。據悉，節目將有巨星加盟全國連鎖甜品店，有望引爆網紅甜品的線下銷售。

與優秀創作團隊展開深度合作

在楊文紅看來，興格傳媒作為一家優質內容的創作公司，需要把一個個項目創作出來以體現公司的行業價值。在此過程中，團隊顯得尤為重要。2018年，興格傳媒將圍繞旗下制片人金屹菲、樊斐斐、李波、劉璐，導演程亮、何念、鄭大圣、楊襲，藝人王家珧、范津瑋等多位優秀內容創作者打造精品內容。

基于在《上海女子圖鑒》中的成功合作經驗，興格傳媒力邀導演程亮加入公司并擔任下一部現實題材大劇《媽媽的戰爭》的導演。而繼《將軍在上》《上海女子圖鑒》之后，興格傳媒飛兔工作室制作人金屹菲將繼續攜手日本著名美術指導小澤秀高、經典電影《源氏物語》燈光攝影原班團隊、資深導演吳天戈、知名懸疑編劇七根胡等共同全力打造穿越題材劇《大唐女法醫》。而興格傳媒的另一品牌工作室——樊斐斐團隊也將繼《逆襲之星途璀璨》《萌妻食神》后，在2018年策劃推出超級IP劇集《九州天空城》第二部。

此外，興格傳媒將與新生代導演代表何念共同創作《前任陳列室》《我選擇了不結婚》兩部都市情感劇。興格傳媒劇集簽約導演鄭大圣則將攜手編劇馮元良共同打造懸疑反特題材劇《特一組》，BOY工作室制作人劉璐推出影漫游IP《拜托啦師兄》。

特別需要強調的是，阿里影業前副總裁、知名制片人李波將合作加盟興格傳媒，共同打造《心機重重》《匹夫的逆襲》兩部現實題材作品。在不遠的未來，興格傳媒還將通過打造美劇模式的項目，引入電影化制作團隊。

“信任感”是興格傳媒選擇合作伙伴的一個重要標準。據楊文紅介紹，興格傳媒與制作團隊的合作模式非常簡單，簽約興格傳媒的制作團隊可以推薦自己認為好的項目，與公司共同研發、創作，同時公司也會幫團隊找項目。談及制作團隊選擇跟興格傳媒合作的原因，楊文紅則認為是踏實做事的態度和高效率的團隊。

除了與創作團隊展開深度合作，今年興格傳媒也在藝人經紀領域有所布局。在興格傳媒的藝人選拔標準體系里，演技一定是最重要的。目前，興格傳媒簽約的藝人包括話劇《繁花》主演王家珧，曾參演過《九州縹緲錄》《全職高手》《維和步兵營》的范津瑋等。

談及加入興格傳媒的原因，范津瑋表示，“在所有接觸過的公司里，興格傳媒是最慎重、最踏實的。公司不僅會幫藝人打理各種瑣碎的事務，還會挑選合適的角色，我們可以全身心地投入工作中去?！蓖跫溢騽t認為，“興格傳媒不僅有很好的工作氛圍，也有很好的團隊，他們有文化，有能力，有親和力，有禮，有趣，還有很多的資源，沒有理由不選擇?！睂τ趧撟?，二人均表示，希望可以沉下心來，等待好劇本、好團隊、好人物，一旦遇到一個喜歡的角色就會倍加珍惜，不能對不起人物，對不起觀眾。