淺析中國媒體的國際傳播及影響力研究

李迅

【摘 要】在改革開放以來，中國經濟急速發展，并且在經濟總量上已經達到世界第一的水平，并且也開始步入世界性強國，同時國際性的地位也在逐步上升。但是經濟上雖然有所發展，使得國家整個經濟市場變得更為活躍，但是對于文化上的軟實力較為薄弱，尤其是關于中國媒體在國際上的傳播力度及影響，都有些效率低下。因此也就導致中國在國際上的話語權常有缺失。就是由于傳播力度低，所以才使得中國在國際上的評價低，也飽受輿論的影響，對中國的在國際上的形象也有所出入。所以本文主要講述的就是關于中國媒體如何在國際上的傳播以及影響力的問題展開討論。

【關鍵詞】中國媒體；國際傳播；影響力

近年來我國一直致力于提高國際形象的提高，所以一直在進行媒體上的傳播的發展，而做這個的動機是來自國際輿論的壓力，到目前為止仍然還是有很多國家不了解中國，所以有時中國的國際形象不高。如果只是針對中國自身來談，日益強大的國力，使得我國能夠參加許多國際上的可以決策的會議，所以出現在國際舞臺的機會也就越來越多。平時外國對于中國的了解大都是通過媒體的傳播進行了解以及評價。也正是因為我國的媒體發展尚不成熟，傳播力度也較低，使得中國的形象無法在外國得以正確公正的呈現。

上一屆中共中央總書記、國家主席胡錦濤就已經提出要認真做好外交方面的工作，在我國的經濟建設，社會建設，文明建設以及政治建設不斷發展，就要及時準確地宣傳我國對于國際事務的主張以及意見，盡全力保護國家形象。并且要使各國人民都能相互了解以及加深相互的友誼，從而使得我國在國際上的輿論更加良好。而這就是對于國際傳播的目的。習近平主席也一直強調要深化改革，改革開放的逐漸深化就需要跟國外逐漸接軌，所以需要讓國際更加了解中國內部發展情況。

在如今這個時代，已經不能僅僅將國際上的斗爭方式局限在武力和國際對抗了，同時還需要一些信息上的對于國家的宣傳。曾有人說過只有自己講出來的故事打動了人，往往比用武力讓別人信服更為重要，所以我們就需要通過國際媒體傳播的軟性來吸引各國人民的注意以及使得他國人民更加認同我國的價值體系，并且能夠深入了解。所以要達到這個目的新聞媒體就在其中扮演了一個十分關鍵的角色。但是對于媒體的要求都有極大的要求，因為有時只是因為一個詞語的錯誤，就會使得整個句子的意思造成錯誤。到了如今這個時代已經不僅僅是大眾媒體占主要地位了，隨著互聯網的發展，以及手機的普遍，已經有大多數人獲取信息的渠道從這里獲取，智能手機的誕生不僅僅影響了大眾媒體的地位，而且也直接影響著國家所制定的戰略以及對于外交方面的策略，進而影響了國際上的形勢。

一、中國國際傳播的建設上的挑戰

（一）互聯網的發展復雜化加深

隨著互聯網的不斷發展，信息獲取的渠道越來越寬，并且開放的對象也越來越復雜多樣。隨著經濟全球化的不斷加深，使得很多國際上的議題，有時是世界性的，有的是局部性的，往往有的議題已經得出結果，但是對于宣傳上仍然有很大的阻礙在還是大眾媒體主導的時代，但是現如今的互聯網技術的發展，也就會使得信息的傳播速度加快。處理國際間的事務的辦事效率也越來越快。因此中國的國際傳播需要進一步進行改革，而這個問題也受到了海內外學者的關注。

（二）中國媒體與國際媒體有所脫節

在中國的媒體進入國際上時，就已經比其他國家要晚很多，因此也使得中國媒體自身也會出現一些不適應國際方面的地方。就比如中央電視臺等大型的傳播媒體。針對我國特殊的國情以及制度，為了讓國際上了解到我國的現實情況，就需要將信息及時準確的發布到國際上，并且在表達方式上也不能只使用中國人的思維方式，就需要中國國際媒體了解每個國家人民的思維方式習慣，進行解說，使得讓外國人民能夠聽得懂，并且能夠輕易就接受。時效性也不能忽視，在國家決定一些事情時或者國家發生一些大事時就要及時發布，同時其他國家發生了一些事情時也能及時傳入國內。

雖然如此國外的很多國家在很早以前就已經使用了數字化現代化的傳播技術，并且也不僅僅是將信息的內容完全照搬過來發布，而是通過各種形式傳播使得每位觀眾都可以輕易接受?，F在我國也在大力改進關于國際上的傳播途徑以及形式。這就需要我國通過由點到面，由窄到寬的傳播方式，多元化的進行傳播，從多渠道進行傳播，使得信息時效性達到最強。從而更加跟進國際的步伐。

二、中國國際傳播的機遇

（一）發展帶動國際傳播

隨著我國的發展越來越迅速，不僅僅是傳統電視媒體得以發展，因此還使得互聯網的發展也越來越快?；ヂ摼W的發展使得在國際間的傳播更加有效率從而使得借鑒國際上的成功經驗，進而改善自己國家的國際傳播的技術上的需求，并且同時也給關于國際傳播方式上的創新，帶來了源泉。從網絡中就可以以任何方式傳播國家消息，并且也采取了關于對客戶的需求所創設的按需求進行搜索的個性化服務。有時也會將所要找的內容加以整理到一起，可以更加方便的有效的將信息傳播出去。同時政府與國際傳播的關系就會更加密切，進而還會對政府方面的策略改革也起到了一定的影響。從而使得線上和線下一起進行。

（二）中國的國際地位越來越高

隨著我國的發展，經濟方面的建設使得我國在國際上的地位越來越高，在國際上的地位迅速提高，但仍處于一種發展中的狀態，很多國家都一直關注著中國的動向，甚至還有不少的國家已經將我國列入心腹大患的行列，相盡一切辦法來分化我國。因此這些國家的媒體會將中國形象進行歪曲的報道以及稍微偏頗的輿論觀點進行發表，所以這也同樣刺激了中國國際媒體的國際傳播找到一定切點，從而找到偏頗的觀點進行糾正。進行事實的講說。更要注重短期效應。在我國的發展過程中，一定要高度警惕這些把我國視為心腹大患的國家。

（三）中國媒體與政府密切關系

有時中國的國際傳播是需要與媒體進行結合。政府實現了外交方面，比如多邊以及單邊外交等手段使得軟實力的影響達到最大化，從而使得國際傳播大部分都是一些官方傳播，就要根據國家軟實力，來將媒體的結構進行改變與優化。這個就是符合國家外交所需要的戰略需求。

三、中國國際傳播的影響力

（一）國際傳播機構改善

現在我國的國際傳播研究實踐已經進入一個新時間段，使得發展進入了一個新臺階。并且我國的國際傳播能力也在不斷增加，并且在外國海外的傳播平臺，以及信息內容的傳播等都取得了很大的發展，到目前為止我國的在海外的媒體分社也已經達到了170個，數量居世界第一。因此我國的中央電視臺也開播了九個國際頻道，并且也成為了使用九種語言的國家，并且在中國的國際廣播電臺使用了64種語言，成為了世界上使用語言最多的國家媒體機構。

要想做好國際傳播，就需要從細節著手，將傳播的方式進行改善，就要在體制上進行豐富并且靈活性，建立更加完善的機制。

（二）對于國際有一定影響力的媒體

在國家主流媒體報道的使用情況來看，就可以看出，在西方國家主流報紙《紐約時報》、《泰晤士報》以及《世界報》上對中國新華社報道的引用，以及還對中國的《新京報》、《南方周末》都進行了參考，并且統計分析也較為全面，所以其研究結論更為科學有效

并且國外媒體在運用中國報紙中的關于西方媒體報道關于中國的評論，對理解西方對于中國的新聞實踐具有很大的意義。但是雖如此，我國的媒體要想在國際上的影響力更大，就需要更加努力。任務依然艱巨，道路依然漫長。

（三）善于利用新媒體

新媒體的出現，為國際傳播帶來了新的活力，不管是在傳播形式、傳播速度，還是傳播內容上都發生了質的變化。在傳統的媒體傳播過程中，收到了時間和地域的限制，但是自從互聯網絡出現，大大提高了信息傳播的速度和進程。新媒體有著其獨特的優勢，能夠讓世界范圍縮小，實現真正的“地球村”（圖1）。隨著信息技術的不斷發展，各種新媒體技術被廣泛應用，信息傳播的范圍也越來越大，每一個民眾幾乎都有手機，都可以直接依靠手機來獲取相關的新聞，每一個互聯網客戶端都成為了一個自媒體，每一個個體既可以通過互聯網獲取消息，也可以通過互聯網散播消息，新媒體的出現，使得民眾參與傳播的程度得到了極大的提高。

在新媒體發展如此迅捷的當今社會，中國媒體也要善于運用多媒體，充分發揮我國媒體在國際上的影響力，同時要多關注西方文化和中國文化的巨大差異。然后采用針對性的傳播方式來樹立中國的證明形象，為中國的穩定和諧發展創造良好的外部還環境。

四、總結

所謂國際傳播，就是將自己國家的資訊以及消息通過媒體網絡進行傳播的一種方式，并且是可以給多個國家進行傳播，我國目前信息傳播媒體依然有很大的匱乏與弊端，但是我國需要將國際輿論導向正確的道路上，就需要我國的媒體進行客觀真實的公正的進行評論，并且指導民眾觀點轉變，使得國際上的人民更加能夠理解并能夠更加接受中國的價值觀以及社會變革，這個就需要我們有一個更為廣闊的胸襟還有更為嚴明的態度對待這件事。進而使得中國媒體在世界上的影響力以及地位越來越高。而這個就需要有一個更為理性的指導，并且從多方面進行闡釋，以及多方面進行傳播。如今這個社會以及世界給了我們很大的發展空間，挑戰與機遇并存的年代，就需要我國在世界上的發聲越來越洪亮，使得國家話語權越來越高。這就需要我們將國際媒體不斷進行發展優化，跟上時代的步伐，積極向國際上的媒體學習。這樣就可以使得我國的國際媒體的影響力越來越大。

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