淺析影視廣告中音頻媒介的運用

摘 要：影視廣告中的音頻媒介與畫面媒介的綜合表現，共同承擔著快速傳播信息的任務。廣告中視頻畫面與音頻媒介可以呈現出豐富多元的表達效果，當下的影視廣告離不開音頻媒介的運用，音頻媒介是對廣告視頻畫面的延伸和補充。

關鍵詞：影視廣告;音頻媒介;音頻運用

0 引言

在當下，人們面對的影視廣告媒體信息是音頻信息與畫面信息同時傳播的，也就是耳目并用接收廣告媒介所傳達的信息。如果影視廣告里只有畫面沒有音頻媒介，那么影視廣告里面所傳播的信息則是不充分、不全面的。音頻與畫面并茂才能美化影視廣告中的意境并增強其視聽效果，使觀者感受到完整的廣告表達體系。影視廣告的音頻可以增強現場感，現場音頻效果與精美的影視廣告畫面相配合，能使觀者有一種身臨其境的感覺。音頻與影視廣告畫面的配合能加強影視廣告作品的藝術表現力，也能提升廣告畫面中人物與環境的真實感。影視廣告中的緊張氣氛、歡快情緒往往是靠音頻渲染的，音頻剪輯不僅可以表達畫面無法傳遞的思想內容，更能表達廣告視頻中角色人物的內心活動，以及廣告產品中的傳播意義等抽象內容。影視廣告制作中的音頻媒介指廣告語、廣告音效、廣告音樂三個部分。影視廣告中音頻媒介的應用與畫面的表達共同構建了廣告影像的空間，音頻媒介是影視廣告中不可或缺的重要組成部分。

1 影視廣告中的人聲媒介運用

影視廣告中廣告語的傳播是廣告片中人物所發出的聲音。影視廣告中的人聲部分包括對白、獨白、旁白三種表現形式，其中，對白也稱對話，其在人聲中占有相當大的比重。影視廣告中人物之間相互交談的過程與人物的表情、動作及音效和音樂配合，能使影視廣告中視覺語言的表達更為突出。獨白在影視廣告中表現為人物角色潛在的心理活動表述，又由于第一人稱的表現形式，通常負責傳達人物角色的回憶、幻想，以及心中不為人知的秘密，起到升華影視廣告中人物思想和情感的作用。獨白在影視廣告中的運用有三種情況，首先，以自我個人為對象的交流;其次，對影視廣告中其他的角色進行交流活動;再次，針對廣告受眾群。旁白在影視廣告中以畫外音的表現形式出現，體現廣告中人物的內心活動。旁白可以在廣告人物角色處于運動狀態或靜止狀態時運用，從而表現出影視廣告人物內心的聲音，也可以表達人物對往昔事物的回憶，以及對未來美好生活的憧憬等廣告視聽語言表達效果。旁白作為廣告人物內心的發展軌跡，不管是直白還是含蓄的表現，都將使影視廣告的視覺表現力顯得厚重且豐富，影視廣告畫面的抽象意境更容易讓觀眾接受。后期音頻剪輯旁白部分時，應對音調和音量有所控制，要給觀者帶來情緒上的感染。例如，在影視廣告中的產品解說部分就有對白、旁白和獨白三種表現形式。在采用對白形式時，影視廣告中人物角色進行對話，同時對該產品加以說明，闡述產品的功效作用。這類廣告往往具有戲劇性的表達效果，情節類的影視廣告通常采用這種方法。采用解說人不出現在畫面中的旁白表達形式，這一音頻媒介表現的作用是強化影視廣告畫面信息，補充說明視頻畫面內容，串聯不斷變化的廣告場景內容，以表達影視廣告的情緒。解說部分與廣告畫面配合的關系有聲畫同步、解說先于畫面，以及解說后于畫面的表現形式等。一般來說，旁白的畫外音解說人員具有優秀的語言表達能力，通常以專業的播音員、主持人和專業演員為音頻媒介采集素材。獨白在影視廣告中的運用表現主要是廣告人物在片中面向觀眾直接介紹產品的性能，這類影視廣告中的人物角色通常由國內外知名影視體育明星擔任。音頻媒介采集中，廣告語在用詞上通俗易懂，影視廣告的解說詞內容不宜太多，表達上言簡意賅，起到畫龍點睛的作用即可。影視廣告的解說通常是風格化的表現，因為廣告媒體的特性就是要讓觀眾記住影視廣告中產品具備的獨特風格，解說的音頻媒介部分，選用聲音演員所表達出的語氣、語感、語調、語速、嗓音和韻味等都能直接影響影視廣告所傳遞的視聽效果，有利于觀眾的識別與記憶。

2 影視廣告的音效媒介運用

音效也稱為音響，是與廣告視頻畫面相配合的除人聲和音樂以外的聲音媒介。音效的運用有助于揭示事物的本質，強化了畫面的真實感，擴大了畫面的表現力。音效的分類可以劃分為非話語人聲媒介、動作音效媒介、自然音效媒介以及背景音效。非話語人聲媒介包括咳嗽喘息、哭泣聲、嗚咽、呻吟、啼笑、嘆息聲、嘶啞聲等;物聲媒介包括自然音響、動作音響、背景音響、機械類音響、聲炮類音響等;動作音效媒介是由人或動物行動所產生的聲音媒介，如人的跑步走路聲、格斗聲、開關門聲、動物的奔跑聲;自然音效媒介是自然界中非人的行為動作所發出的聲音媒介，如溪水聲、風聲、雨滴聲、雷電聲、鳥語蟲鳴等;背景音效也稱為人群雜音，模糊不清的交談聲、集市上的叫賣聲、運動場或演唱會上觀眾的歡呼聲和吶喊聲、各類機械設備發出的聲音、交通工具的行駛聲、通信工具的聲音等。影視廣告中的音效媒介能調動視頻畫面的情緒，同時也能拓展影像空間，音效媒介的運用能使廣告畫面情緒鮮活起來，增強影視廣告的感染力和廣告創意的想象力。同時，影視廣告中的音效媒介也具有強烈的紀實性，這一媒介具有最佳的表現力和再現力。音效媒介在廣告片中具有逼真性、表意性、表象性等特點，根據影視廣告中劇情的要求來渲染氣氛和強化廣告主題，推動廣告片情節發展，能增強影視廣告自身的親和力，可以充分調動觀眾的審美愉悅情緒，帶動影視廣告受眾群展開豐富的聯想，從而豐滿所宣傳的企業產品的形象或理念。在音效媒介對應的鏡頭畫面中所表現出的各種動作聲效，可以增強畫面的真實感和視聽效果，提升影視廣告的藝術感染力。

3 影視廣告的音樂媒介運用

影視廣告中的音樂媒介是音樂節奏、音樂旋律，以及演員的演唱，是表達思想感情的特殊語言，所以音樂媒介的內涵主要是情感，以情感染觀眾，影響廣告受眾人群的心理和情緒，引發受眾的想象和聯想。因此，在影視廣告中恰當而巧妙地應用音樂媒介這一表現形式，可以起到很好的情感攻勢作用，能夠刺激消費者的購買欲望。音樂媒介在影視廣告中所起的作用有以下幾方面，首先，在影視廣告創作過程中融入音樂媒介，能引起消費者的注意和興趣，進而更好地渲染影視廣告作品的情感，增強廣告作品的表現情趣和美感。一部好的影視廣告作品會讓受眾置身于廣告媒介再現的氣氛之中，受眾對這一商業品牌的情感體驗與融洽心理就會隨著廣告的人聲媒介、音樂媒介以及其他輔助的音效媒介加強，并產生激動情緒，直到全身心陶醉，最后發展成購買行動。其次，在影視廣告中使用音樂媒介可以起到品牌商標的作用，長期在同一條廣告視頻中使用特定的音樂媒介，那么這一特定音樂媒介就能起到品牌商標的作用，也就是識別作用，使該廣告的受眾群無論在什么情況下，只要聽到熟悉的音頻媒介就能夠立刻知道或說出產品品牌，加深了消費者對于這一品牌的商品或企業的印象，有助于商品品牌和企業知名度的提高，具有很好的宣傳作用。最后，在借用音樂媒介表現廣告主題時，廣告主題曲在其中發揮著重要作用，由于廣告歌詞簡短且押韻，廣告音樂媒介曲調優美動聽，也可以借助大眾熟悉的經典曲目作為廣告歌曲，以起到獨特的品牌訴求效果。

4 結語

影視廣告中的敘事形態離不開音頻媒介，音頻媒介的運用是對視頻畫面的補充與延展。在當下快節奏的工作生活中，人們接收信息的狀態是全方位的，若影視廣告媒體里只有畫面沒有音頻媒介，那么廣告信息的傳遞則是不充分的。音頻媒介既有具體的可感性，又有概括性，這一媒介形式與人的各種感官印象相互聯系。只有聲畫并茂才能營造影視廣告中的意境，增強視聽效果，給人們傳遞完整的信息。影視廣告視頻中的聲音可以增強現場感，現場聲音與畫面的配合出現，使觀眾有一種身臨其境的感覺?，F場聲音與畫面配合能加強影視廣告作品的真實感，其中的緊張氣氛與歡快情緒往往由音頻媒介渲染。影視廣告中的音頻媒介可以表達畫面難以表達的思想內涵，對廣告視頻中人物角色的內心活動以及產品的寓意等抽象內容的表達具有最佳表現力。影視廣告的音頻媒介不僅可以擴大視頻畫框之外的視聽上的空間范圍，更能豐富廣告畫面所承載的信息元素。

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作者簡介：袁全（1984—），男，湖北武漢人，碩士，武漢職業技術學院藝術設計學院講師，研究方向：新媒體藝術。