色彩在產品設計中的重要性探究

郭琳琳

摘 要：自從生命產生的那一天起，色彩也就隨之出現了，可以說色彩的發展歷史比人類的歷史還要長。人們看到不同的色彩會有不同的心理感受，所以人們逐漸學會了將色彩融入產品設計中去，增強產品的吸引力。但是許多年后，現代設計中出現了一種危險的趨勢：設計者們越來越忽略色彩搭配的重要性，按照自己的設計風格，將色彩分開設置，使產品色彩設計越來越不能滿足消費者的心理。本文著重探討了科學家們對色彩的研究以及色彩在產品設計中的重要性。

關鍵詞：色彩;消費心理;消費者;產品設計

1 產品中的色彩感情

科學家研究表明，色彩中往往包含了很多種感情，不同的色彩會對人產生不同的影響。對產品進行色彩設計不僅要考慮到這幾種色彩本身是否搭配，更要考慮到色彩組合對人產生的影響。一般來說，色彩對人的影響主要有三個方面。

第一，色彩會影響人的感覺?？吹讲煌念伾说男睦矸磻矔兴煌?。例如，看到紅色時，人們會覺得熱情，看到綠色時人們則會想到生機勃勃的大自然。除此之外，色彩還會在冷熱、輕快與憂郁、安靜與活潑、華貴與樸素等方面影響人的感覺。色彩給人的各種影響并不是產品本身帶給人的影響，但是卻能夠影響人的消費。

第二，顏色具有聯想性和象征意義。色彩的聯想性是指人們常常將某些色彩和與之有關的事物聯想起來，這種聯想基于我們的實踐以及經驗。色彩聯想既是抽象的又是具體的。當人們在視覺上看到某種顏色，并聯想到自然界中特定的事物時，這種色彩聯想就是具體的，比如當人們看到綠色時就會想到樹葉、小草等。而抽象的色彩聯想就是指人們看到某種色彩時只能想到一些抽象的東西，如人們看到粉色就會覺得天真爛漫，象征著甜美、溫馨、美好的回憶;看到白色會想到純潔、干凈，象征著理想、吉祥、勝利、昌盛。

第三，色彩對人的心理具有調和作用。當不同的色彩組合得很完美時，會讓人產生愉悅輕松的感覺。因此，成功的產品設計要將產品的色彩、形式與功能有機結合起來，既能滿足人的功能需求，又給人視覺上的愉悅和美的享受。

如今創作素材越來越豐富，設計師們也越來越關注消費者的個性需求，色彩設計也成為產品設計的重要方向。通過對色彩對人的感情影響的研究，可以針對性地設計出滿足消費者需求的產品，增強產品的親和力和對消費者的誘惑力，并讓人們體會到愉悅的購物體驗和人文關懷。

2 根據視知覺心理研究消費者對色彩的反應

色彩研究專家Anchor Hocking說過：“人們的思維和心理活動都會受到色彩的影響，通過這一點可以顯著提升產品的銷售量?！睆倪@句話中我們可以看到色彩對一個產品的重要性。設計師應該認真研究產品主要面向的消費人群，體會消費者的心理，從消費者的感情和需求出發，設計產品。

由于消費的人群涉及不同的性別、年齡階段、民族以及宗教信仰，所以要對不同的人群進行不同的分析。

不同性別的消費者喜歡的顏色不同。一般來說，男性比較喜歡黑灰色這種純度較高的顏色;女性比較喜歡粉色、藍色還有白色這種純度較低的顏色。但也有例外，一些女性也會喜歡黑色等顏色。

年齡也會對消費者的色彩選擇造成影響。有研究表明，從小到大，從幼稚到成熟，隨著年齡的增長以及教育程度的提高，人們的顏色偏好由暖色變為冷色。簡單來說就是兒童比較喜歡紅色、綠色等暖色，成人比較喜歡藍色、紫色等冷色。

另一個會對消費者的色彩選擇造成影響的就是民族以及宗教信仰。一般來說，一個國家或民族對色彩的選擇大體上是一致的，不同民族之間會有差異。例如，在中國白色是一個禁忌詞，是枯竭而無血色、無生命的表現，象征死亡、兇兆，同時也有腐朽、反動、落后、知識淺薄的象征意義。但是在西方，白色象征著高雅、純潔，它是西方文化中的崇尚色，特別是在歐美，白色是結婚禮服的主要色彩，代表著愛情的純潔與堅貞。

不同的行業對色彩的要求也不同。例如，茶葉的包裝主要是綠色的來顯示茶葉的純天然;大多數糕點都用紅色來包裝;日用化妝品為了突顯包裝的精致，多用粉白色、淺色系來包裝。

作為一名設計師，必須對以上影響消費者選擇的因素爛熟于心，在進行產品設計時，要綜合考慮多方面的因素。近些年來，消費者的消費水平以及消費品位都在逐步提高，在購買產品時，不再只是追求產品的性能以及質量，而是在保證質量的基礎上優先選擇外形好，色彩搭配好看的產品。如果因為產品的顏色設計不合理而丟失大批的消費者，那對公司來說是一件損失慘重的事。

3 色彩配置的決定性因素

雖然產品的色彩設計越來越重要，但是產品的色彩選擇仍然受到功能、技術、傳統以及當下流行的顏色等因素的限制。不同的產品，顏色側重點也有所不同。

3.1 色彩功能的影響

產品的色彩功能融入產品的形態和結構之中，對產品自身的功能起輔助作用，主要是指色彩特有的影響人的視覺、心理、生理的作用，還有傳達產品信息的功能。有些時候，色彩搭配可以利用色彩對人的視覺影響彌補產品由于材料、結構造成的外觀以及形態上的不足。例如，有的機器體積過大顯得有些笨拙，在色彩搭配上就可以采用比較深的顏色，利用顏色的收縮性，在視覺上縮小體積，減輕產品的笨拙感;大多數工業機械產品受簡潔的外形和采用的材料的限制，外觀看起來總有一種冷酷的感覺，如果在設計時采用的顏色合適，會減輕這種感覺，增加產品的人文氣息，改變造型的單調，增強產品的視覺觀賞價值;對于結構比較復雜的產品，則可以用顏色進行簡單的歸納調整，既有利于產生和諧統一的視覺效果，也能幫助傳達產品的品牌信息。綜上所述，如果產品色彩處理得當，產品的結構、形態各方面都會有所優化，幫助產品自身性能的提升。

3.2 技術對色彩的影響

技術方面對色彩的影響主要是指產品所采用的材料會影響上色效果。之前技術不發達的時候，人們對產品進行上色的時候，總會受到工具、材料的制約。但是隨著技術水平的不斷提高，顏料合成以及上色技術的發展，使得設計師可以更加自由地選擇適合產品的色彩，使產品更能吸引消費者。

3.3 傳統文化對產品色彩的影響

完成不同色彩的搭配組合并不是設計師進行產品色彩設計的最終目的，而是要讓人們看到產品的色彩組合后產生一種享受感。在某種程度上，色彩超過了語言動作，成為全世界通用的信息符號。不同國家的人不會因為性別、年齡、種族、膚色、教育水平的差異而對色彩的自身屬性產生認知偏差。但是不同國家民族在傳統文化以及宗教信仰上都存在差異，顏色上的喜好禁忌各有不同。不同的市場定位決定了產品的色彩配置各不相同。

3.4 流行色

流行色既會受到民族傳統文化、生活方式、風土氣候等的影響，也會被近期發生的事件、人的心理活動等各種因素影響，是一種非常復雜的社會現象。在消費人群已經確定，想要研究該人群的流行色的時候，可以選擇參考近期比較受歡迎的產品的配色。在此基礎上進行創新，形成自己獨特的風格，并進行大量的宣傳推廣，爭取使自己產品的配色成為流行色，推動產品的銷量。但是，產品色彩設計也要綜合考慮各方面的因素，不能只考慮流行色的重要性。色彩在某些方面可以充當產品的發言人，可以向消費者傳達該產品的一些信息以及功能。例如，沙發的色彩設計就不能只考慮流行色，沙發的顏色冷暖色調一定程度上可以體現沙發的材料，讓人對沙發的成本有一個大概的了解。

4 色彩配置的必要性

4.1 色彩與功能的關系

顏色在產品造型中的作用是多種多樣的。在色彩構成的設計基礎課程中講道：色彩關系到人的生理感知，而功能性是產品存在的基礎，色彩對幫助表達產品的功能性有一定的作用。產品形狀是固定的，但是不同的顏色設計會產生不同的效果?？照{在幫助人們創造舒適的居住環境上發揮了重要作用，所以它通常是冷色調，這是因為冷色的組合可以更充分地詮釋產品的功能;相反，厚重的外殼加上深色會掩蓋產品的優勢和功能。在人機關系中，顏色與產品的快速識別和安全性有關。顏色直觀可識別，符號語義清晰，兩個產品組件之間的關系清晰明確，有助于指導用戶正確操作。通過色彩設計，可以弱化產品形式上的缺點，傳達信任的感覺。此外，超薄而高挑的落地產品，除了要強調底座的形狀來保持平穩性和安全性外，顏色的穩定性會增加其安全感。

4.2 色彩與形象的關系

很多因素都會對產品是否成功產生影響。其中，能夠直接反映社會發展趨勢并影響消費者的消費行為的因素可以說只有產品風格，而色彩是風格中必不可少的一部分。產品的顏色設計要與公司的企業形象、企業理念、視覺識別系統一致。一般來說一件產品設計的形狀和顏色可以傳達產品所屬的公司，生產過程和材料將被用來證明產品所屬的公司或品牌，這也是企業身份體系中一個重要的角色?，F在顏色與品牌的關系越來越密切。白色和黑色總是和Iphone聯系在一起。人們看到黃色的車第一反應是蘭博基尼。微軟將代表著科技感的藍色作為其標準顏色之一，并逐漸出現了新的名詞——“科技藍”。賦予產品品牌獨有的色彩，也增強了品牌的同一性和統一性。

4.3 色彩與市場的關系

色彩不僅可以有效地增加產品的附加值，而且色彩配置的成本比較低、見效比較快。世界上曾有專業色彩研究所的研究提出：“色彩會對消費者的消費行為產生很重要的影響，甚至可以決定消費者的行為?！痹谙M者看來，色彩是最直觀、最值得關注的設計元素，也是直接激發消費者購買和使用的外部因素。因此，隨著色彩技術的發展，通過色彩表現產品功能是讓企業在激烈的市場競爭中占據優勢地位的一種重要的手段，更是提高產品水平和質量的重要因素。好的色彩表現可以直接增強產品的市場競爭力。

顏色是一種語言。關于產品的魅力，產品的特性，以及所涉及的視覺傳達的大部分信息都是通過顏色來傳達的。有經驗的設計師往往可以運用色彩心理學，通過色彩聯想來實現產品的營銷。無論是家電、私家車還是其他產品，色彩已經成為產品設計成功的關鍵因素之一。

4.4 色彩與產品傳承的關系

色彩是一種感性因素，每個人的喜好不同，使用者可以根據自己的偏好選擇產品。但是設計者卻不能根據自己的喜好隨意決定產品的色彩配置，而是要從產品的各個方面均衡考慮，滿足不同階段產品的傳承性。在產品開發前，有必要研究和制訂科學、全面、系統、個性化的色彩設計方案，使產品色彩所帶來的附加值最大化。一個合理有效的色彩設計方案是產品開發過程的關鍵。關于產品的色彩，過去很多公司僅僅是設計師或企業領導擅自決定的，所采用的技術并不完全合理，使得產品的延續性和繼承性存在很多問題，因此他們生產的產品是無組織和無聯系的。因此，產品色彩設計必須合理安排，才能具有科學性和傳承性。企業要在對市場進行調研的基礎上，根據色彩心理學以及色彩搭配的知識做出具有市場前景的色彩設計，滿足品牌傳承計劃以及消費者心理預期。

5 色彩在產品中的具體運用

曾經有一款產品是專門為年輕女士設計的，但是除了獨特精致的外表外，顏色的運用也吸引了大批的消費者。同樣是在色彩設計上很用心，但是這個產品的設計師還多做了一步，使得產品更加有吸引力。他為不同的顏色起了不同但同樣優美的名字，如冰水藍、薄荷青等?，F在越來越多的設計者認識到了色彩的重要性，并對不同的產業適合的色彩進行了分析，產生了不少別具一格的創意。蔡啟仁先生的其中一個作品是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒有什么特別之處，但原來新郎和新娘都是環保分子，所以綠色對他們意義重大，不過好戲在后頭，當賓客打開帖子一看，發現新郎和新娘一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到“綠”的意義。綠色的喜成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用極為巧妙，意義也更深遠。這個例子中顏色的運用雖然反傳統，但是卻讓人眼前一亮，可以為設計師提供新的思路。

6 結語

色彩設計在產品設計中非常重要。如果一種產品具有良好的色彩設計，那么產品的競爭力也會有所提升。另外，如果將色彩與材質、形態以及產品效果相結合，那么產品創造的價值會更高。由此可見，產品的色彩設計值得我們去重視、去研究，助力企業的發展。

參考文獻：

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