當代郵輪船體彩繪立意設定與營銷價值研究

杜杰 張艷

摘 要：當代郵輪早已不是單純的交通工具，而是大型的旅游文化載體。各大郵輪品牌紛紛對自己船隊的郵輪進行較為統一的風格塑造，其中重要的手段即是船體彩繪。本文以麗星郵輪為例，闡述當代郵輪船體彩繪的立意設定與表現手法，通過分析各種藝術風格在船體上如何運用與延伸，探尋其對品牌形象創設及市場的影響。對立意確定和各種藝術元素的運用進行剖析，總結規律，對當代郵輪的船體裝繪設計帶來一些實用的啟發。

關鍵詞：郵輪船體;彩繪立意;麗星郵輪

1 郵輪船體彩繪立意研究現狀

在中國，古代就有了船體彩繪的先例，各類畫舫、烏篷木船、漁船等，常通過裝飾繪畫美化船體外觀。在現代，小至五彩繽紛的帆船、游艇，大至各種噸位的郵輪，也通過彩繪延續著人類對于美的追求。在工業設計方面，對于船舶的造型也有了一些研究，但多以整體外觀造型設計為主，郵輪船體上的彩繪圖案與立意設計尚缺乏系統研究。而隨著郵輪旅游業發展和競爭的加劇，越來越多的郵輪開始通過船體彩繪設計與立意進行宣傳推廣，對船體彩繪立意定位與營銷的研究也就愈加重要。

在國外，船體彩繪最早也是體現在傳統木船的船身裝飾上，如貢多拉觀光船、土耳其彩繪船、歐式手劃木船等。由于郵輪最早起源于歐洲，目前北美與歐洲仍是郵輪旅游的最大市場，郵輪的彩繪設計也是在這些地區的郵輪公司先行發展起來的。麗星郵輪公司隸屬于云頂香港集團，總部位于馬來西亞，是亞太地區的核心船隊，又因持股挪威郵輪公司，而將郵輪業務推廣至全球主要航行區域。麗星郵輪也是使用船體彩繪裝飾船隊郵輪最為普遍和典型的代表。而隨著噴繪技術的進步和船體彩繪設計的重要性愈加凸顯，船體彩繪已經從局部小面積點綴發展到整船的主題性的設計，此時對這一領域的研究就顯得非常必要了。

2 郵輪船體彩繪設計的目的與意義

在商業社會高度發達的今天，僅有好的產品還不夠，成功的營銷非常必要。旅游產品是一種特殊的非實物產品，它雖然需要以硬件為支撐，如郵輪、內部設施、乘客在船上消耗的食物和生活用品等，但其產品內核是一次經歷，是包括對硬件設施、軟件服務、食住行游購娛等在內的綜合體驗，評判標準主觀性很強，因此對郵輪旅游的有效營銷，已發展到“經歷營銷”“故事營銷”的階段。因此“販賣”郵輪定位就非常重要，而船體彩繪的設定和表現，就是凸顯郵輪定位的重要手段。其直接作用可以對船體進行裝飾美化，但更重要的是給郵輪一個故事和一種氣質，便于精準宣傳，吸引目標游客，使郵輪更具獨特性和內涵，增添郵輪的魅力。

3 麗星郵輪船體彩繪立意確立與表現

3.1 設計立意的確立

郵輪船體彩繪設計主題的確立要依附于郵輪船隊的定位，因此是一個系列設計。船隊的設計定位又要依附于郵輪公司的市場定位。在定位時要考慮品牌內涵、想要傳達的價值，并分析目標客戶群特征。以麗星郵輪為例，公司名為“STAR CRUISE”，可直譯為星體、星座，將郵輪船隊以星座命名，包括雙子星號、寶瓶星號、雙魚星號、天秤星號、處女星號、白羊巨星號等郵輪，為后續新推出其他郵輪留出了空間。郵輪航行海上，猶如星座在浩瀚的宇宙中閃耀，立意設計非常巧妙。立意確定也要考慮目標客戶群。例如，麗星另一品牌諾唯真郵輪針對中國市場推出的“喜悅號”，投合中國市場喜好，船體彩繪更是采用了中國傳統吉祥意象——鳳凰圖案，由中國著名藝術家譚平先生設計。

3.2 船體主題彩繪的表現形式

（1）技法與色彩。郵輪是特殊的工業設計對象，它體量巨大，是一座海上移動的酒店，“醒目”是彩繪設計的重要要求。設計時宜多采用高明度色彩，且考慮環境對比，宜使用紅、橙、黃等色調，使郵輪更醒目。涂繪手法不限于純色平鋪，隨著船體彩繪日漸發展，設計作品愈加復雜和藝術化，風格也愈加多樣，可采用涂鴉、印章、波普、中國風等多種技法和風格。

（2）意象與細節。彩繪意象是船體彩繪的重要組成模塊。意象的選取要符合郵輪的主題及風格，同時不能過于抽象，應使游客在較短的時間內明白設計所傳達的內涵，如郵輪名字的形象具化，體現吉祥意味的典型象征等。細節上應注意圖形與船體的位置對應，主要形象位于易見處，避開遮蔽區域，并注意布局合乎美學規律。

（3）隱喻與象征。隨著船體彩繪運用的市場價值日漸被重視，簡單具象的設計已不能滿足船東和大眾審美要求，通過想象、隱喻和象征來傳達內涵的設計需要增多。例如，“云頂夢號”，想象了宇航員和美人魚的愛情故事，代表天空與海洋的相遇、愛與旅程的結合，使作品具有更多內涵與層次，擴展了宣傳的空間，使郵輪更具精神內涵與商業潛力。

4 郵輪船體彩繪的營銷價值

4.1 增加市場吸引力

目前，郵輪旅游主要面對中高端旅游市場，根據市場調研，郵輪游的游客普遍具有較高的學歷和文化水平，審美水平更高。對郵輪船體進行彩繪設計，具象化郵輪主題定位，可以吸引還沒有體驗過郵輪的游客。在宣傳郵輪的過程中，更有效的方式是以舒適的軟硬件條件為依托，講述一個故事，為潛在游客描述一段美妙的經歷。若能通過船體彩繪加深游客對所傳達意旨的印象，則能提高市場競爭力，吸引更多的游客。

4.2 幫助確立市場定位

針對不同市場進行彩繪設計，可以給目標市場以專屬的感覺，有利于占領目標市場。例如，分布于不同航行區域的郵輪，都有自己的目標客戶群體，了解他們的文化與喜好，結合郵輪要傳達的理念進行彩繪立意設計，可以貼近目標市場，不僅傳達了郵輪的內涵，增加了郵輪的辨識度，還能吸引和招徠游客。

5 結語

合理的郵輪船體彩繪設計可以起到裝飾美化船體、傳達郵輪理念與內涵、引發潛在游客共鳴、增加市場吸引力的作用。為了達到這個目的，需要通過目標市場定位、郵輪命名、傳達意象的確定、色彩和表現手法等步驟與方式，注重郵輪品牌價值和船隊風格的協調統一，呈現出有吸引力的船體彩繪設計作品，并引發一系列宣傳活動，對郵輪市場營銷具有積極的意義，并且對郵輪品牌發展具有良好的推進作用。

參考文獻：

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