新徽商趙普：看央視新聞主播如何轉身

去年7月1日，趙普亮相普雷資本新聞發布會時，說他最近更新了自己的電子名片，個性簽名是：前央視主播，后守藝東家，現投資人生。

在離開主播臺的短短兩年里，趙普在不斷轉換自己的身份，正如他自己所言：“‘投資人生既是自我期許，亦是我對投資的理解：無論哪一種投資都是某種人生干預。如果干預不可避免，我希望干預的實質是文化?！?/p>

坐擁創始人、投資大咖等多重身份的趙普做了什么？他又有哪些獨具特色的思考？

新聞主播轉身創業賣棗

2015年11月，趙普離開央視，但普雷資本不是他轉型的第一站。不愿重復自己，是趙普每一步的初心，在很多人看來：“趙普是主持人中最能折騰的”。

2016年6月，趙普首度以“新農人”身份回鄉創立電商品牌“普哥”，這是趙普基于家鄉情結，由自然累積到必然轉換的結果，“身份的自由讓我能夠更好地為家鄉服務，我希望能用自己的有限能力、影響力和資源來推動、以點帶面做更多的事?！?/p>

回鄉創業出售農產品，從一開始就是一件并不容易的工作。

西山焦棗已有一千多年的制作史，卻不為外人所知，既沒人知道此棗是怎樣特殊的棗，也沒人知道西山是哪里的西山。雖然也曾有人嘗試做西山焦棗的電商，但苦于沒有品牌依托，所以沒有大作為。而趙普作為知名媒體人，深諳要用大眾熟悉的媒介工具來傳播和塑造品牌。

為此，趙普從品牌化、電商化和傳媒化三方面著手，開拓出“普哥”品牌和西山焦棗傳播的成功之道。

“‘普哥是朋友們喊我的昵稱，西山焦棗是我家鄉的小眾特產。對于地方小眾農產品來說，‘全國知名非常重要，因此，擴大知名度，能夠大力節省沒有傳播能力的農民與農業合作社的傳播成本?！?/p>

趙普認為，品牌化從現代商業的角度來看就是重新起名，西山焦棗只是品名，不是商品名，“普哥”便是賦予這個一千多年的產品一個全新的名字?！拔魃浇箺棽粌H是賣一種食品，更是賣一千多年的文化和制作史?！壁w普說。

從宏觀處著眼，在微觀處行動?！捌崭纭逼放茍F隊中優秀的年輕企業家楊建偉說，在打造西山焦棗品牌化的過程中，大到內容征集、宣傳策劃，小到品牌logo的皖南民居元素構成、英文字體設計，每一個細節趙普都參與溝通。

經過一番努力，原本在池州農產品中地位并不高的西山焦棗，成為池州農產品的頭牌。

“情衷”文化創富

對于趙普來說，創業過程中身份雖有多重轉變，“文化”卻一直是不變的主核。入職“東家”就是他的文化情懷與創業初心的一次“親密合作”。

2016年的最后一個工作日，趙普以中國手藝發展研究中心主任的身份，正式加入原創手工藝電商平臺“東家守藝人APP”，成為四位聯合創始人之一。

趙普與中國手藝的淵源發韌于十多年前，他在北京電視臺當導演和制片人時，制作了一個小型紀錄片《傳人》。藉此與中國民間文藝家協會結緣，用大量時間考察了中國手藝人的生存和發展。

“傳統手工藝在文明延續的進程中，扮演著非常重要的物質證據的角色，所以我創立了東家APP，也是以手工藝為切口，從文創和商業角度來保護和搶救傳統文化?！?/p>

完全出乎趙普意料的是，這個起步不久的電商手機端平臺發展迅猛，一個月創造出4000萬的銷售收入。

趙普說：“文化產業已經進入一個全新的時期，和賣農產品一樣，它的商業謀變和地方文化經濟的聯系，其實是一盤大棋?！?/p>

“不懂創業的投資團隊不算文化人”，不管是社會化企業“普哥”品牌的高歌猛進，還是東家APP在銷售成績上的節節攀升，趙普深知，交易是最好的保護，使用是最好的傳承，但最后都需要資本發揮杠桿作用。

為了創立支點，推動現有事業達到新的高度和境界，2017年7月，趙普與志同道合的知名投資人一起組建普雷資本資產管理公司，立志打造中國文創投資第一品牌。

趙普認為：“這一系列的行為有其內在的聯系，品牌助農、文化創富、資本杠桿是系統的整體，缺一不可。單一平臺、單一資本，或僅有文化品牌是無法創造或推動一個產業發展的。只有當它們統合成大的‘資源池時，才能讓一條活魚良好地生長發展?！壁w普說，普雷資本就是為了將之前的每一步進行統合，構建成一個完整的“生態體系”。

從0到1的新徽商

經歷轉型之后的趙普作為新一代徽商，他的“文創棋局”也結緣落子于徽州大地。

2016年，受黃山市委領導邀請，趙普去黃山市問診把脈產業發展，參觀時一連看過近十家民宿，唯獨對“山水間”一見鐘情，而后與創始人陳熙的初次見面也是“激情四射”。

“投資民宿不是我的目的，我是想要把在黃山誕生的優秀文化創意精品民宿品牌推向更高的發展平臺上去”。

趙普說，通過國際合作平臺， 把本土品牌“山水間”運營到日本，讓他們在京都和東京的11家國際民宿都掛上中國安徽黃山誕生的“山水間”品牌，讓日本客人和到日本去的中國游客看到，國內的本土品牌也能在“民宿文化強國”日本開花結果。

此外，趙普也將“山水間”開到了“普哥”品牌發源地池州市，選址也是一如既往的考究，“小隱在山林，大隱于市朝”，雖位于池州市區，卻隱在杏花村旁，黃公酒壚的最里頭，趙普也因此得來靈感，將之取名為“山水間·醉里頭”。

2017年7月9日，趙普首次披露，他正在積極與合肥市委市政府對接，將省會合肥重要的政治遺產——安徽省委省政府原辦公樓，改造為文創產業集散地。

在趙普的設想里，將利用普雷資本系下的文創園區品牌77文創的強大資源，整體設計、嵌入到兩幢大樓中，“讓這兩座超過60年的老建筑，在未來能夠因文化創意而散發出特殊的魅力?！?/p>

一系列緊鑼密鼓的商業動作背后，趙普也在快速學習：“創業過程就是從頭開始做‘小學生，是從0到1的過程?！?/p>

作為安徽電商首席推銷員，趙普不僅為“徽駱駝”精神而自豪，也對“電商安徽”的未來發展表示看好。

路雖遠，但行已至。