淺談攝影對文旅融合發展的助推作用

史永麗

摘 要：2018年3月13日，國務院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。根據該方案，改革后，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。不再保留原文化部、國家旅游局。近年來，文化和旅游產業在我國經濟社會發展中發揮了越來越重要的作用。旅游為文化的傳播提供了有效載體，為中華文化走出去提供了巨大機遇，文化的注入又為旅游業轉型升級和可持續發展提供了動力。本文將以江蘇大豐荷蘭花海旅游度假區為例，從攝影的角度，結合新豐鎮文化與旅游融合發展的可行性實際，就攝影對文旅融合發展的推動方面提出一些建議和思考。

關鍵詞：荷蘭花海；攝影；文旅融合

一、引言

花開了，搖曳風姿，一望無垠成就了一片“海洋”；水綠了，蜿蜒前行，奔流不息串起了一座村莊；樓多了，此起彼伏，風情各異綴亮了一幅藍圖。著名文化學者于丹曾說過：“文化文化，重點在"化"，不在文?！奔热恢攸c是“化”，那么如何“化”？怎樣“化”，就是我們需要思考的問題。

位于江蘇省鹽城市大豐區新豐鎮境內的荷蘭花海旅游度假區，素有“中國郁金香第一花?！敝雷u。近年來，通過深度挖掘新豐特色文化資源，以攝影為媒，堅持“以旅游為載體，讓文化唱戲”，并樹立精品意識，促進了“文化+旅游”產業深度融合，讓更多的人從花香滿園和文化底蘊中發現美麗新新豐，如今的荷蘭花海已成為大豐、鹽城乃至長三角文化旅游的一張靚麗名片。每到3月末，300多個品種，3000萬株的郁金香次第綻放，蔚然壯觀，吸引著四面八方的游客蜂擁而至，被央視等媒體譽為“最美花園”。

二、整合現有文化資源，滄海變花海

空曠的黃海灘涂上，鹽蒿點點，鳧鳥成群；間或有鹽民搭建的窩棚里升起炊煙裊裊，沉寂而蕭條。這是200多年前的新豐大地。1919年，民族實業家張謇聘請世界上圍海造田經驗豐富、技術先進的荷蘭水利專家特萊克領銜來新豐規劃農田水利工程，建立了區、匡、排、條四級排灌水系。荷蘭花海項目就是深度挖掘新豐鎮的歷史底蘊，依據原有地形，在不變動原有地貌的基礎上加以修整，以“田園、河網、木質建筑、風車、花?！睘樵O計元素，以荷蘭名花郁金香為特色，打造集觀光、娛樂、養年、餐飲、種植于一體的頗具荷蘭風情的花海，使它成為新豐文化旅游的一張靚麗名片。

但文化和旅游的融合絕非簡單的“換個招牌”。如果文化和旅游“兩張皮”，就會造成文化內容冰冷空洞、旅游體驗千篇一律。只有真正從系統思維上、內容挖掘上、項目運營上等各環節有機結合、深度融合，文旅發展方能不負“詩和遠方”的期待。為進一步完善機制、理順體制，形成“文化搭臺、經濟唱戲”的文化旅游發展格局，按照梯度有序開發的建設方案，緊扣異域風情特色定位，新豐鎮不斷整合完善荷蘭花海度假區功能項目，編排《印象花?！纺_本，逐步豐富荷蘭花海文化內涵，全力打造文化品牌；邀請專業人士對已編排出的10套新豐文化故事進行修編包裝，全力宣傳、推介新豐，積極爭創江蘇省文化特色鄉鎮。

同時，整合資源，積極利用畫冊、演藝、動漫等形式，推出一批高品質、有特色的旅游演藝產品，為文化旅游融合發展提供有力保障，使花海成為一個兼顧養年和旅游功能，以荷蘭鄉村風情和新豐地方文化為特色，服務長三角的區域級生態田園休閑區，讓來自全國各地的游客領略到荷蘭花海的魅力，留下深刻而美好的印象。

三、文化與旅游深度融合的意義

我國當前的文化和旅游產品設計總體上還處于跟隨階段，缺少引領時尚的創意性產品；缺少滿足人民日益增長的文化需求的個性化產品；缺少文旅與科技融合的高端產品。所以不久前通過的《國務院機構改革方案》，文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部。這是從國家戰略層面推動文化和旅游深度融合發展的有力舉措，將為建設文化強國增添動力。

“藝術主導、世界品牌”是荷蘭花海的準確定位和不懈追求，文化是景區的內涵，藝術是景區的生命。近年來，非遺展覽、青少年書美攝優秀作品征集、彩妝大巡游、歌舞快閃、《夢回荷蘭》舞臺劇、《不朽的梵高2.0》感映藝術大展、《超級飛俠》親子舞臺劇等特色活動相繼亮相荷蘭花海，為廣大游客帶來饕餮文化盛宴，進一步豐富游客的游玩體驗，滿足了人民過上美好生活的新期待。尤其是四屆全國攝影大展，數萬幅佳作，更是讓花海的絕美風情傳播到世界各地！

四、創新載體，影展引來八方客

所謂旅游，是人們為尋求精神上的愉快感受而進行的非定居性旅行和在游覽過程中所發生的一切關系和現象的總和。所謂文化，則是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。從以上對旅游和文化的基本定義中我們不難發現，從本質上說，旅游是一種文化現象。

為吸引攝影人群以敏銳的洞察力、獨特的視角發現美、留住美、傳播美，通過優秀攝影作品充分挖掘新豐鎮的旅游資源，特別是荷蘭花海旅游度假區，成為展示新豐休閑生態旅游獨特魅力的重要載體。在新豐鎮文化廣電服務中心的積極推動之下，截至目前，荷蘭花海已成功策劃舉辦四屆“荷蘭花?！北珖ɑ軘z影大展。攝影大展的成功舉辦吸引了大批攝影愛好者及游客的到來，極大地提高了荷蘭花海的知名度，攝影圖片在推動地方旅游業發展中所起的積極作用亦已日益得到認可。如今的荷蘭花海從無到有，一躍而成為國家4A級景區，成為大豐、鹽城乃至長三角文化旅游的一張靚麗名片。每到3月末，300多個品種，3000萬株的郁金香次第綻放，蔚然壯觀，吸引著四面八方的游客蜂擁而至，被央視等媒體譽為“最美花園”。

所以說攝影展首先應該是藝術展、文化展，它對旅游經濟的促進只是一種連帶效應，所謂“文化搭臺， 經濟唱戲”說的正是這個道理。因為從某種意義上來說，這也是一種注意力經濟、 吸引力經濟和形象力經濟。目前，荷蘭花海年接待游客量約30萬人次，年營業額超1000萬元。

五、以攝為媒，“文化+”促花海別樣綻放

花卉是大自然給人類最美好的恩賜，它們可以美化環境，陶冶性情，凈化心靈，增進健康，豐富人們的精神生活，給人以美的享受、美的熏陶和美的啟迪。2017“荷蘭花?！北袊ɑ軘z影大展共收到全國各地2000余位作者投送的作品近萬幅，入展作品有的用寫意手法描寫花海景色，有的展現情景交融的社會生活，有的充分表達家鄉自豪感，有的贊美社會主義新農村美景……不同的視角，不同的拍攝手法，共同傳遞出荷蘭花海的靈氣，書寫了大豐的盛景，更展示出攝影藝術的獨特魅力，為強化文旅融合，推進鎮區景區聯動發展，特別是荷蘭花海在旅游發展的過程中注入文化元素，強調文旅共生、以旅帶文、以文促旅，起到了積極作用。

從純粹理論的角度來看，攝影起源于歐洲至今已經有160多年，中國攝影文化是從1902年梁啟超在日本刊登的文章首次使用照片開始計算，至今已經有上百年的歷史了。而攝影文化的概念也早已經形成，從視覺文化的角度評價，了解攝影背后的文化沉淀，也是非常有必要的。荷蘭花海通過官方微博微信編發了攝影大展獲獎作品作者的創作故事，內容生動有趣，成為攝影家交流、展示作品的良好平臺。

中國攝影報社是中國攝影家協會領導的中國最大的、最權威的攝影媒體，擁有中國攝影報、全攝影網等平臺。荷蘭花海以打造國家5A級旅游度假區為目標，利用中國攝影報、全攝影網、色影無忌、新華網攝影頻道等既有戰略合作平臺持續宣傳荷蘭花海景區、活動及形象。并進一步利用中國攝影家協會這個平臺，與荷蘭王國官方機構及主流媒體合作舉辦如“荷蘭人看中國”、“中國人看荷蘭”、“鏡觀荷蘭”、“國際花卉攝影大展”等活動，宣傳中國大豐、新豐鎮和荷蘭花海。而旅游經濟的發展也正在這種潤物細無聲、潛移默化的作用下表現出形式和結果。

六、結語

文化品牌的樹立是文化自覺的表現，也是文化發展進入優勢階段、文化產品在市場競爭中走向成熟的重要標志。以文化品牌帶動文化產業發展已經不僅成為國內外文化產業發展的一個普遍規律，而且也是區域經濟社會協調發展的必然要求。目前歷屆攝影展主題的確定、作品的篩選評獎往往由主辦單位的行政領導決定， 容易導致展覽作品越來越單調和平庸，建議全面引入策展人負責制。策展人是展覽策劃人的簡稱， 于20世紀70年代起源于西方發達國家。策展人制度也被當前多數國際重要展覽采用。策展人按照其自身的學術理念，選擇藝術家及其作品策劃、組織展覽，將藝術家及其作品推向市場，而在這一過程當中，大展的藝術水準也能得以提高。另外，目前荷蘭花海在攝影旅游相關項目的設計、開發、管理、包裝、宣傳、投入上，缺乏長足的發展，具有經濟效益的項目，例如攝影裝備器材的銷售、照片的處理與沖印、吸引贊助投資的攝影展等均很少涉及。因此，在今后的宣傳工作中，建議在相關項目的設計、開發、管理等方面適應不同時期旅游市場的需求，開發出多種主題、形式的旅游項目，著力提高攝影旅游的附加值，并繼續主攻發展攝影旅游的設施與服務，加強攝影采風的景點介紹與攝影作品的展示及攝影人之間的交流，從而達到旅游與攝影之間的良性互動。

參考文獻：

[1]胡浩.文化與旅游融合不負“詩和遠方”[N].參考消息，2018-04-11.

[2]周耀林，戴有山.推動新時代文旅融合深度發展[N].光明日報，2018-06-14.