基于安全理念的產品包裝設計

王 楠

全球化的今天，經濟發展離不開各個領域和各種類別的經濟個體共同作用的，經濟個體之間又是相互影響和推進的。包裝與產品已經融為一體，并且結合了設計工藝的精華，包裝作為產品實現商品價值和使用價值的外在體現，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著越來越重要的作用，是商界在設計中極其重視的環節。如今商品種類繁多，五花八門，功能相似的產品，想要脫穎而出，就必須在產品包裝設計上下功夫。產品包裝設計作為新時代下產品銷售和使用的重要環節，包裝設計為產品打造著最受歡迎和最實用的基礎，包裝設計體現著品牌理念，直接影響到消費者的購買欲。安全理念作為產品包裝設計中最重要的一個理念，在包裝設計中起著承前啟后的作用。本文擬從安全理念角度出發分析產品包裝設計在產品生產過程中的重要性。

一、何為產品的包裝設計

產品是滿足人們需求和欲望的物體或者無形的載體，產品的實體是產品的基本形態，而這種形態只能依附于產品實體，產品才能有實際的價值，進而產生效益。包裝是品牌理念和消費心理的綜合，是消費者購買欲望的直接體現，而包裝設計是平面設計的一種，指運用合適的包裝材料，采用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝設計是指運用設計將產品包裝成為人們欲望的需求實物，針對產品本身的特征以及消費者喜好，運用設計包裝，將產品呈現給消費者。

一個產品的外形包裝直接影響消費者的購買心理，而內包裝和產品直接決定著產品能否推行，產品的內外包裝是最直接的廣告，也是消費者接受產品的第一步，優秀的包裝設計是企業創造利潤的主要手段之一，包裝設計定位符合消費者的需求，能幫助企業在行業市場中脫穎而出。在經濟飛速發展的今天，營銷談的最多的是產品包裝、渠道企劃，產品上市等，產品包裝設計作為產品營銷的重要一步，產品的包裝設計結果影響著產品能否銷售出去，而不僅僅只是美觀，產品包裝設計要獨特，而且要符合人們的消費欲望，才可以走進市場。

二、安全理念在產品包裝設計中的重要性

（一）安全理念的釋義

安全指不受到任何實物或者人的威脅，沒有確切的危險、危害和損失，是忽略了不可避免的風險的狀態，安全作為人類生存和發展的基礎，在生產和生活中起著至關重要的作用。安全理念是繼安全之后出現的一個具有理念意義的詞，安全理念別名安全價值觀，是在安全方面衡量對與錯、好與壞的最基本的道德規范和思想。其本質意義在于“安全”，完全安全是不可能的，總會有風險的存在，那么允許風險的存在，但是把風險降到最低就是產品企業最重要的宗旨。對于一般產品企業來說安全理念是產品生產的一整套系統，包括核心安全理念、安全目標、安全原則和安全方針等。安全理念不是一句簡單的口號，而是產品企業安全文化向社會傳遞的核心，所以安全理念的提煉、修改等程序都是慎之又慎的。

（二）安全理念在產品包裝設計中的重要性體現

確保安全是所有企業生產、包裝、儲存等過程的必備，一個企業要生存，產品必須安全。這也是所有產品包裝設計最根本的出發點，一套安全體系的呈現是消費者相信產品的開始，產品包裝設計作為消費者眼見的初印象，直接決定著產品能不能成功走向市場，所以產品包裝設計是安全理念的最重要的體現，也是安全理念最后的體現。安全理念的體現在產品包裝設計中，包括儲藏、運輸、銷售、攜帶及使用等方面，不同產品在安全方面的措施也是不盡相同，要根據產品屬性來分門別類。產品包裝設計被稱為“無言的推銷員”，是視覺形象的一個重要部分，安全理念在視覺形象角度的體現還要從產品的整個內在和外在結合才能體現出來，一個產品的包裝設計缺乏安全理念，無疑是將產品推向懸崖。

三、安全理念在產品包裝設計中的運用

（一）安全理念在產品儲藏方面的運用

儲藏是部分長期需求產品必須遵循的程序之一，儲藏一般指長期保存，在現實生活中，長期保存的產品一般都是供人們后期使用，或者長期使用而保存的備用品，保護類似產品、防止在儲藏中發生意外，保護其安全成為儲藏的重要任務之一。安全理念在儲藏方面的運用主要是借助于產品屬性的不同來體現，根據不同屬性，設計出不同的包裝方案，對產品進行一定時間的儲藏，到期取出讓消費者逐一進行免費體驗產品，讓消費者從產品包裝設計中挑選出最實用、最合適的產品包裝方案，進而推廣符合大多數消費者欲望傾向的包裝設計，讓消費者從產品的包裝設計中得到滿意，進而從產品包裝方面提高產品銷量。比如罐頭在生活中的儲藏，因為罐頭屬于長時間保存食品，在儲藏的時候不僅要考慮溫度和濕度，還要集中保護罐頭的保護瓶，設計具有美學角度的保護膜，提高保護瓶的美觀，在保護瓶設計上從大小、粗細、高矮三個角度設計不同的包裝方案，然后逐一篩選，找到符合大多數消費者的購買欲望。

（二）安全理念在產品運輸方面的運用

安全理念在運輸方面的運用同儲藏方面的運用有異曲同工之妙，同樣是根據產品屬性來設計包裝方案，主要體現在產品運輸過程中的磨損防護，在產品運輸過程中可進行第二次包裝，設計不同的方案進行篩選，挑選出產品運輸最合適的包裝，二次包裝以保證產品內包裝完好無損，提高產品信任度。比如，罐頭運輸過程中的第二次保護，現在多采用氣泡膜來隔離罐頭，以防止罐頭運輸過程中發生碰撞，保證罐頭保護瓶的完好，罐頭運輸的最后一步就是裝箱進行保護。其實不論是儲藏過程還是運輸過程，產品包裝安全措施的包裝材料的選取都是包裝設計的根本出發點，比如抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性，以及防曬、防潮、防腐、防漏、防燃等問題，要根據產品所處的不同情況采取不同的安全包裝設計方案，才能夠保證產品的完好。

（三）安全理念在產品銷售方面的運用

怎樣保證產品在銷售過程中的安全，產品銷售有室內也有室外，室外銷售不僅要考慮產品屬性和自然情況，還要考慮美觀效果，一個好的產品，就應該在任何情況下保持完美的姿態迎接消費者，室外銷售相對室內銷售來說，考慮因素最多，是最復雜的銷售。室內銷售雖然較為簡單，但是在外形設計方面要考慮室內溫度、濕度等因素，注意保護產品的內外屬性。

（四）安全理念在產品攜帶方面的運用

產品攜帶是消費者購買產品后所需考慮的因素之一，安全理念作為消費者角度考慮的因素，生產廠商在產品包裝設計時要考慮攜帶的方便性和可用性，在生產時還要考慮包裝生產成本等等。安全理念不僅體現在保護產品的安全性上，還要從環保角度考慮產品包裝設計的可行性，在攜帶衡量安全方面的好與壞，為更好地避免“風險”而做好充足準備是安全理念在攜帶方面考慮最重要的因素之一，雖然說安全是相對的，風險是絕對的，但是防止風險的發生，而保護產品的安全絕對是正確的。不可能有絕對安全，但是攜帶的時候保證相對安全還是有必要的，所以在包裝設計方面要考慮可能發生的風險來采取不同的保護措施保護產品。

（五）安全理念在產品使用方面的運用

在使用方面安全理念主要體現在產品的包裝接觸產品階段，要保護產品的完好，還要保證產品和包裝之間不會產生風險，包裝設計必須采用環保措施，而且還要保護產品不受包裝的污染，或者避免發生可預料的危險，在使用方面考慮安全理念最多的部分就是質量的保護，不僅要做好產品在其他四個方面的安全保護，還要凸顯產品質量的重要性，保護產品質量不受到威脅，要設計多個方案進行對比，采用不同的使用方法，最后找到最為安全的方案，只有保證了產品質量的安全性，產品才會在消費者手里體現價值，這樣才能提高產品的信譽度。

四、結語

經濟飛速發展的今天，經濟個體之間的影響日漸明顯，產品作為經濟的出發點，其包裝設計直接影響著一個企業的后期發展，包裝只有結合設計工藝的美觀學，才能彰顯產品包裝的獨特性，展現其在市場中的重要性。一個產品想要占據市場，不僅要產品的品質優良，包裝也是決定其能否長期存在的要點，把安全理念結合到產品設計中，凸顯產品的安全性和可靠性，在產品包裝設計上合理地運用安全理念的五大要點，體現不一樣，才能脫穎而出?，F實中安全理念作為產品包裝設計中最重要的環節，直接影響著產品的銷量。產品設計需要安全理念的貫徹，安全理念包裝設計需要符合產品和企業形象，一套好的安全體系需要符合良好的設計原則，為消費者服務，也是傳達健康積極的消費觀。產品包裝設計不僅是外表的裝飾，而且作為平面設計中的一個設計類型，有很強的視覺傳達功能，安全理念是確保商品和消費者安全的包裝設計的最根本出發點。也是產品向市場推銷的重要手段。在包裝的設計的五個過程中，要保證不同產品不同的包裝設計方案。